意大利女裝潮牌一年后撤柜 遭遇水土不服？

       上周末，祁小姐在逛萬象城時(shí)意外地發(fā)現(xiàn)，自己很鐘愛的意大利服裝品牌PINKO悄悄關(guān)掉了。“一直很喜歡這個(gè)牌子，每次到香港是必買的，而且質(zhì)量很不錯(cuò)，我有好幾件他家的衣服。”祁小姐覺得非常可惜，“這個(gè)牌子在意大利可是非常流行的潮牌啊，不知道為什么在杭州撤柜，難道水土不服？”

       記者來到萬象城看到，原本位于二樓的PINKO專柜確實(shí)已經(jīng)關(guān)門謝客，整個(gè)專柜被一塊銀灰色的布面包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，內(nèi)部正在進(jìn)行裝修。幾名保潔人員正忙著在外圍打掃。

       隨后，記者從萬象城相關(guān)負(fù)責(zé)人處得到證實(shí)，這家為年輕女性設(shè)計(jì)的意大利服裝品牌PINKO確實(shí)已經(jīng)從萬象城撤柜。“是的，已經(jīng)撤柜有一段時(shí)間了。”該負(fù)責(zé)人表示，至于撤柜原因應(yīng)該是多方面的，但不方便透露。

       一位業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)品牌的撤柜原因可能是銷售業(yè)績(jī)不好，可能與商場(chǎng)的整體方向、結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，也可能是合約到期或者品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整等等。不能因?yàn)橐粋€(gè)品牌的撤柜就否定眾潮牌在杭州的受歡迎度。

        調(diào)查：小眾路線有大粉絲

         同樣是在萬象城，記者轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)了好幾家低調(diào)的國際潮牌，悶聲不響地做著穩(wěn)當(dāng)生意。

        在尚泰百貨一樓的一個(gè)角落，有一家充滿華麗的波西米亞風(fēng)、專門賣小禮服的法國品牌MANOUSH。簡(jiǎn)單的裝修讓你感覺不到這是一家在巴黎老佛爺百貨、LeBonMarche以及紐約的Bloomingdale’s均有專柜的國際潮牌。

       銷售人員表示，盡管這些小禮服價(jià)格不菲，動(dòng)輒5千元，但是粉絲群卻不少。前兩天，她們專柜還遇到一個(gè)嘉興的女孩子，20多歲，人很修長，披肩長發(fā)，長得很漂亮，匆匆忙忙地趕到店里，挑了一款玫紅色的露背拖地、收身設(shè)計(jì)的長裙禮服，直接買了穿走。

      “她是要去上海參加一個(gè)重要活動(dòng)，在網(wǎng)上查到杭州有我們這個(gè)牌子的專柜，特意繞道來杭州挑了一件小禮服，就是沖著品牌來的，連贈(zèng)品都不要的。”銷售人員說，“因?yàn)槲覀冎皼]有做過多的宣傳，很多顧客不知道我們店，但是一些懂行的顧客會(huì)在網(wǎng)上找到我們，特意趕過來淘貨。”

          另一家來自法國的設(shè)計(jì)師品牌GERARDDAREL，一眼看上去沒什么特別，其實(shí)很多好萊塢明星都愛她家的衣服，巴黎春天、老佛爺、BonMarche等國際時(shí)尚商場(chǎng)里也都有她的專柜。最著名的要數(shù)她家的“24小時(shí)包”，意思就是可以把一天24小時(shí)需要用到的東西都裝進(jìn)去的那種包包，容量很大，看起來卻不臃腫，時(shí)尚輕便。據(jù)說很受杭州的mm追捧。

       還有以針織衫、彩色條紋出名的意大利品牌MMISSON，同樣被一些善于淘貨的30-40歲女性青睞。這些國際潮牌在國內(nèi)的宣傳很少，通常只有懂行的人、對(duì)時(shí)尚界非常熟悉的人才會(huì)了解，但因?yàn)楸旧砥焚|(zhì)和名聲在外，還是有不少追求生活品質(zhì)的杭州人會(huì)從網(wǎng)上搜到這些大牌的“落地”消息，到本地商場(chǎng)來淘貨。

       杭州人：從“被潮牌”到“主動(dòng)潮”

       記者了解到，這些小眾品牌的客群相對(duì)都很穩(wěn)定，一次性消費(fèi)兩三件，上萬元，是常事。杭州人一旦認(rèn)可了某個(gè)潮牌，死忠程度非常高。常常是今天剛剛成為粉絲，立馬就留下電話號(hào)碼，隨時(shí)催店員“上新貨了就通知”，而且上了新貨就沖過來淘貨。 一家小眾的設(shè)計(jì)師品牌OIKOS的店員告訴記者，他們品牌的銷售業(yè)績(jī)一直在尚泰百貨二樓的柜臺(tái)里排名冠軍，銷售非常穩(wěn)定，十七八萬的月銷售是比較常見的。“我們兩周會(huì)有一次新品到店，平時(shí)基本不打折，只有兩次的季末打折，做的大多是老顧客，她們也會(huì)帶朋友過來，都是回頭生意，有些客人一次買回去10多件。”該專柜銷售人員說。

        跨界設(shè)計(jì)師潮牌X-MOOM，在尚泰百貨的銷售也非常好。他們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)無時(shí)無刻在世界范圍內(nèi)尋求各種最新鮮最潮流的設(shè)計(jì)靈感，然后根據(jù)亞洲的身材特質(zhì)，設(shè)計(jì)出當(dāng)季最流行的潮流服飾。據(jù)悉，考慮到歐美人和亞洲人的形體不同，設(shè)計(jì)師會(huì)先設(shè)計(jì)出10多種不同的樣衣，由亞洲模特兒試穿后，選擇最完美的衣服生產(chǎn)。而從靈感捕捉到設(shè)計(jì)，到出樣，再到上柜銷售，整個(gè)過程也是非常迅速。

         另外一個(gè)品牌BITTOKO銷售也不錯(cuò)，設(shè)計(jì)師是中日混血兒。店員在說起他們老板時(shí)，直夸他是個(gè)完美主義者。據(jù)說店里所有的衣服都是老板親力親為，親手設(shè)計(jì)，有趣的是，不論是身材胖的還是瘦的人，穿起他家的衣服都會(huì)感覺合身，瘦的人穿出來是嘻哈的范兒，胖的人則比較顯瘦，韻味獨(dú)特，非常百搭。

        記者發(fā)現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的潮牌，衣服掛在那里覺得沒啥，一般穿起來上身效果都很好。因?yàn)檫@些衣服很潮，看起來有點(diǎn)奇怪，裁剪、拼接、面料、設(shè)計(jì)上都與以往大家熟悉的大眾品牌很不一樣，客人一開始不敢穿。

      “以前，我們要花大量的時(shí)間說服客人嘗試一下，穿一下，感受一下衣服的效果，不過現(xiàn)在已經(jīng)有很多客人開始習(xí)慣并主動(dòng)接受這些設(shè)計(jì)師潮牌。”很多銷售人員在采訪中不約而同地表示，杭州人已經(jīng)逐漸從“被潮牌”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動(dòng)潮”。