飛輪海攜手“駱駝仔”演繹快樂生活

　　繼師姐SHE之后，飛輪海作為中國臺灣地區第二個年輕的人氣偶像演唱組合，成功簽約大陸知名休閑代言人駱駝“快樂仔”一起推廣快樂的生活態度。飛輪海與“駱駝仔”真人+動漫的搞笑形象組合，為生活在現實與網絡之間的85后帶來激發快樂靈感的娛樂精神。

　　與此同時，東方駱駝彰顯色彩搭配風格的2012春夏新品發布，用明快的視覺效果詮釋了東方駱駝差異化的產品定位。

　　80后、90后市場快速興起

　　據相關數據顯示，隨著國內二三線城市品牌消費基礎的形成，城市化進程促使三級以下城市的消費被拉動，80后、90后的個性化消費需求逐步成為消費的主力。2009年中國休閑服裝市場規模近5000億元，預計到2013年中國休閑服裝市場規模將會超過7000億元。國內休閑服飾品牌伴隨80后、90后巨大市場的興起迎來潮牌發展的興盛時代。

　　2011年，在全國十多個省(市)擁有自營、加盟專賣店800多家，以性價比占據二三線城市區域市場優勢的休閑服飾品牌東方駱駝，通過近3個月對全國區域市場的深度調研，以及對ZARA、H&M、UNIQLO等國際快時尚品牌和國內競爭品牌的分析，面向85后16歲~25歲消費族群重塑品牌形象。東方駱駝在國內休閑服飾“潮”、個性的品牌態度大行其道之時，以“GO HAPPY!快樂就去做”的全新品牌定位提出“樂愛生活”的品牌主張。

　　GO HAPPY!快樂就去做

　　與中國及亞洲年輕群體中有著極強號召力的人氣偶像飛輪海簽約，東方駱駝旨在塑造健康氣質的“快樂型動派”。他們是一群機智、幽默、時尚，樂于分享，善于發現生活中快樂元素的年輕人，他們喜歡善意調侃或整蠱互動，能為大家平凡的生活帶來意想不到的小快樂和小驚喜，用積極心態追求每一天的快樂生活。

　　首個創作國內休閑服飾動漫形象代言人駱駝“快樂仔”，東方駱駝希望以“駱駝仔”一身隨意的休閑、青春、活力的打扮，喜歡找樂和搞怪，每天都被自己帥醒的樂觀態度，深層次挖掘潛藏于年輕人內心對生活的娛樂精神。以“駱駝仔”樂于分享的擬人化動漫形象的詼諧、幽默、機智和可愛，幫助年輕人減緩工作、生活、學業壓力，釋放身心，分享快樂。

　　這就是“GO HAPPY!快樂就去做”的生活態度。{page_break}

　　色彩是彰顯快樂的源泉

　　據相關統計，款式和色彩都是消費者購買服裝時關注的焦點。東方駱駝在調研中發現，二三線城市的娛樂方式較少，生活較為平淡，色彩能為人們平淡無奇的生活增添趣味。而在二三線市場，還沒有專門以“色彩”做區隔的休閑服飾品牌。“色彩搭配主義”將是此次東方駱駝品牌轉型后，區分于其他品牌的差異化視覺營銷戰略。

　　快樂是品牌態度，而豐富明快的色彩是彰顯快樂的源泉。東方駱駝希望通過色彩塑造品牌差異化競爭價值，在二三線城市中以產品及終端營銷的色彩視覺去觸動消費者敏感豐富的內心世界，影響和激發消費者發自內心的快樂與輕松。讓東方駱駝充滿快樂色彩的專賣店為互聯網時代的85后帶來真正屬于他們的生活空間。

　　2012春夏新品主題：“快樂就去做”

　　以“快樂就去做”為主題，本次東方駱駝2012春夏新品發布會從兩個方面展現“快樂”的品牌文化。

　　一是在品牌內涵和品牌精神的塑造中，強調85后健康陽光的年輕生命力和蓬勃向上的青春活力，體現他們的自我主張和個性追求。以多彩的視覺，詮釋年輕人對繽紛世界的好奇和對未來的憧憬，幫助他們在滿足內心渴望的同時體驗到那份實現夢想后的真實的快樂感。

　　二是在產品設計上突出“快樂”主題。首先，在色彩上針對16歲~25歲年輕族群，運用了較為明亮豐富的色彩組合，同時也充分考慮到年輕一族在各類場合生活屬性的多樣化，穿插與搭配了飽和度高的色彩組合、常用色組合和國際流行元素。其次，款式設計上以當下時尚潮流趨勢作為春夏季產品的設計方向，開發了風格迥異的條紋、格子圖案、卡通形象及時尚人物圖案等。另外，在產品工藝上，東方駱駝在國內同品類品牌中擁有一定的性價比優勢，本季將強化優勢，讓消費者在享受增值服務的同時收獲快樂的品質體驗。