解密：為什么愛馬仕Kelly手袋可以這樣昂貴

　　美國人為什么如此贊嘆?全世界的時尚人民又為何人同此心，心同此嘆呢?皮草，從來是奢侈和華麗的等義詞，穿在格蕾絲王妃身上，卻顯得舒服燙貼，低調(diào)貴氣，絕無暴發(fā)戶之囂張;手套——無論在好萊塢當(dāng)演員，還是在摩納哥當(dāng)王妃——從來是Grace Kelly的“簽名”形象;至于國王，嫁入外國王室當(dāng)王后/王妃的美國人不止一位，但有哪一位比得上Grace Kelly的高雅大氣、美麗超凡?

　　那么，那個手袋呢?它有何乾坤?

　　愛馬仕華麗轉(zhuǎn)身

　　那個袋，就叫做Kelly袋。現(xiàn)在的售價，從皮革的一萬美元，到鱷魚皮的美金數(shù)萬大元不等。極昂貴的價錢之外，還得加上足夠的耐心：如果你要的Kelly袋的皮料、顏色或尺寸沒有現(xiàn)貨，從你下訂單到起貨，6個月到數(shù)年的時間不等。

　　Kelly袋是巴黎馬具和皮具名店HERMèS的出品。它的原型，是裝馬鞍的皮包，誕生于1892年。到了上一個世紀(jì)之交的1899年，HERMèS家族馬具生意的第三代掌門人Emile遇到了他的終身伴侶茱莉。茱莉的父親在法國的海外殖民地經(jīng)營木材生意，又是HERMèS的馬具顧客。這一家子的外國趣聞和廣闊視野，給HERMèS的第三代老板帶來極大的新鮮感和刺激。茱莉向她父親熱烈推薦HERMèS的馬鞍皮包，自己更率先把馬鞍皮包用作旅行袋。當(dāng)時誰也沒料到，茱莉一不小心，令馬鞍皮包成為女士手袋，為HERMèS在馬車式微、汽車飛機(jī)開始盛行的二十世紀(jì)，留下了最有價值的商業(yè)資源--女裝手袋，即后來的Kelly袋。

　　從好萊塢“女王”到摩納哥王妃

　　在個人電影事業(yè)如日中天的1956年，擁有奧斯卡影后頭銜(1955年《鄉(xiāng)村姑娘》)和超凡脫俗美貌的Grace Kelly，揮手向她的祖國美國、向好萊塢、向熱愛她的億萬影迷、向她的故鄉(xiāng)費(fèi)城的親人朋友說再見，遠(yuǎn)嫁地中海岸的、終年灑滿陽光的城邦國家摩納哥，成為摩納哥君主雷尼爾親王的妻子。從此，她的正式頭銜是格蕾絲王妃--摩納哥的王后。這種世界頂級美人+奧斯卡影后+王妃的超級童話，從訂婚到婚禮到婚后的一舉一動，都受到傳媒的熱烈報道，令影迷們、讀者們、觀眾們?nèi)绨V如醉。

　　獨(dú)特貴氣和獨(dú)具慧眼

　　HERMèS公司已注意到，在1955年的訂婚過程中，Grace Kelly在大多數(shù)場合都拿著一個HERMèS的手提袋。于是，HERMèS公司在1956年聯(lián)絡(luò)摩納哥王室，征得格蕾絲王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏Kelly來重新命名這款經(jīng)典的HERMèS手袋。雖然HERMèS公司有此心理準(zhǔn)備，但是，當(dāng)美國《時代》周刊的姐妹刊物《生活》周刊，在1956年以格蕾絲王妃作一期雜志的封面人物時，她挽著的黑色HERMèS手袋--Kelly袋，還是一躍成為時尚明星，HERMèS公司因此對Kelly袋訂單應(yīng)接不暇，Kelly袋的預(yù)訂期至少6個月。從那時起，HERMèS才真正享有國際知名度，真正走向了全世界。

　　高級手袋獨(dú)步單方

　　世上的皮具名牌不止HERMèS一家，美國富豪之家出身的Kelly為什么對它情有獨(dú)鐘?原來HERMèS真有其獨(dú)門單方--馬鞍針步：用一根線和兩支針，來回穿過同一個孔，象捆綁東西般縫制。這是防止馬鞍松動，保障騎士安全的縫制方法。然后，皮革的接縫處以蜜蠟固定，防蟲蛀之余更是手感柔軟。一個現(xiàn)代人用HERMèS的手袋，卻享受到古典騎士的極精致福氣。

　　不獨(dú)如此，和其它大名鼎鼎至街知巷聞地步的名牌相比，HERMèS還有一份貴氣“我自巋然不動”：當(dāng)其它名牌出售自己的牌子使用權(quán)給別家公司，授權(quán)別人生產(chǎn)自己名義上的產(chǎn)品;又或者將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到勞動力成本低廉的國家以獲取極大利潤的做法在名牌業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)時，HERMèS仍堅持在自己的巴黎郊外工場，生產(chǎn)自家產(chǎn)品，決不假手他人。Kelly袋之所以成為Kelly袋，豈止名牌加名人效應(yīng)這么簡單?