國(guó)際時(shí)尚大換血：盤(pán)點(diǎn)國(guó)際時(shí)裝品牌的“最”事件

　　今日不同往昔，群雄逐鹿，我們正處在又一個(gè)新舊交替的關(guān)口。

　　每個(gè)行業(yè)都是一個(gè)生態(tài)圈，但說(shuō)到最為頻繁更替的，時(shí)尚圈算是其中一個(gè)。這種變化打破了設(shè)計(jì)師被傳說(shuō)會(huì)接手這5個(gè)職位，一時(shí)間各類(lèi)謠言小道消息風(fēng)起。

　　直到現(xiàn)在，迪奧的創(chuàng)意總監(jiān)一位的人選仍然是個(gè)謎，最新消息是LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克•雅克布要接任，多么出乎意料?

　　而B(niǎo)almain品牌也已經(jīng)宣布，將由其設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中原先的二把手OlivierRousteing取代離職的ChristopheDecarnin，坐上主設(shè)計(jì)師的位子。而GianfrancoFerré、Cacharel、Azzaro、Kenzo和Trussardi等品牌也都表示正在物色新的設(shè)計(jì)領(lǐng)袖。

　　這些設(shè)計(jì)師或者高層有的是因年邁不得不讓位，有的是因?yàn)槿耸旅軐洸缓闲模械氖墙Y(jié)婚生子無(wú)心戀戰(zhàn)，當(dāng)然最不容忽視的還是地“市場(chǎng)考驗(yàn)”中敗下陣來(lái)，在壓力超大的時(shí)尚界，即使你的設(shè)計(jì)受到“女魔頭”的欽點(diǎn)，也不會(huì)讓“叫好不叫座的”的你久留，不賣(mài)錢(qián)就等于白搭。

　　時(shí)尚產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)Jean-JacquesPicart說(shuō)：“這次變革以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷并撼動(dòng)了時(shí)尚界。一些品牌迫切地想要淘汰掉那些無(wú)法把顧客帶進(jìn)店鋪里的設(shè)計(jì)師。”

　　這種頻繁的人事震蕩，到底是好事還是壞事?巴黎春天百貨男女裝銷(xiāo)售經(jīng)理TancrèdedeLalun稱(chēng)，高級(jí)時(shí)裝屋的人事洗牌本是周期性的常規(guī)變化，只是這一回的變動(dòng)造成了“多米諾骨牌效應(yīng)”，因此放大了本身的影響力。在他看來(lái)，奢侈品產(chǎn)品兩位數(shù)增長(zhǎng)率的回歸給了各大品牌改弦更張的底氣，無(wú)論是品牌策略還是創(chuàng)意人才方面都將會(huì)有不小變化。

　　Liberty百貨的總經(jīng)理EdBurstell認(rèn)為：“設(shè)計(jì)師們‘你方唱罷我登場(chǎng)’絕非好事。零售商們不會(huì)對(duì)人事變動(dòng)頻繁的品牌投信任票，他們總是與客戶(hù)保持統(tǒng)一意見(jiàn)，而客戶(hù)們總有各自偏好的設(shè)計(jì)師。看看Burberry和Chanel這種最頂尖的時(shí)裝屋，它們都始終如一地堅(jiān)持著既定的品牌策略。”

　　對(duì)此，時(shí)尚評(píng)論員蘇西曼•肯斯(SuzyMenkes)也感嘆道：“今日不同往昔，群雄逐鹿，我們正處在又一個(gè)新舊交替的關(guān)卡，似乎什么事情都有可能在你第二天醒來(lái)的時(shí)候發(fā)生，可壞消息有的時(shí)候反倒成全了一樁美事也說(shuō)不定。”

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　　最勁爆：馬克•雅克布上位迪奧?

　　自3月份巴黎時(shí)裝周期間，ChristianDior解雇身陷反猶太種族主義言論丑聞的明星設(shè)計(jì)師約翰•加利亞諾以來(lái)，各路消息一直不斷。最先冒出的是Givenchy品牌的里卡多•提西(RiccardoTisci)有可能繼任的猜測(cè)，之后的候補(bǔ)人選是AlexanderMcQueen的現(xiàn)任設(shè)計(jì)總監(jiān),因?yàn)榻o英國(guó)新王妃凱特•米德?tīng)栴D設(shè)計(jì)了婚紗而一夜爆紅的薩拉•伯頓(SarahBurton)。

　　看來(lái)，伯納德•阿諾特(LVMH奢侈品集團(tuán)主席)還是想在內(nèi)部為Dior找尋一位明星級(jí)設(shè)計(jì)師。據(jù)最新消息稱(chēng)，他正和LV的創(chuàng)意總監(jiān)馬克•雅克布(MarcJacobs)商談，希望他能擔(dān)任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　如果和馬克•雅克布商談成功的話(huà)，那么雅克布將離開(kāi)LVMH集團(tuán)旗下最為賺錢(qián)的品牌LouisVuitton,很有可能會(huì)帶來(lái)集團(tuán)下的一系列人員調(diào)動(dòng)。而使Celine品牌大熱的設(shè)計(jì)師菲比•菲羅(PhoebePhilo)很有可能接任馬克•雅克布擔(dān)任LouisVuitton品牌創(chuàng)意總監(jiān)。透露該消息的人士稱(chēng)這個(gè)安排還未完全確定下來(lái)，但是Dior團(tuán)隊(duì)對(duì)此安排非常興奮。

　　馬克•雅克布從1997年起開(kāi)始擔(dān)任LouisVuitton品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，目前他正面臨著和LVMH集團(tuán)重新簽訂合同的抉擇，而Dior這個(gè)職位無(wú)疑為他提供了另一個(gè)選擇。據(jù)說(shuō)，當(dāng)伯納德•阿諾特于90年代計(jì)劃雇傭明星設(shè)計(jì)師時(shí)，他為馬克•雅克布的安排就是擔(dān)任Dior品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，而當(dāng)時(shí)Dior的主席FrancoisBaufume不同意這個(gè)安排，這才沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

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　　最精明：拉爾夫•勞倫歸隱侄子上位

　　對(duì)于大衛(wèi)•勞倫(DavidLauren)而言，最近真是雙喜臨門(mén)。他與美國(guó)前總統(tǒng)布什的侄女、名模勞倫•布什宣布訂婚，并剛于漢普頓的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)慶祝完，馬上又收到了晉升通知，成為他獻(xiàn)給未婚妻最好的禮物。今年已71歲的著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師拉爾夫•勞倫(RalphLauren)決定退出江湖，將CEO的位置交給年輕人大衛(wèi)•勞倫，當(dāng)然也是他的侄子。大衛(wèi)現(xiàn)任拉爾夫•勞倫品牌執(zhí)行副總裁，也是親戚中唯一在其公司工作的小輩。

　　拉爾夫•勞倫不僅是出色的設(shè)計(jì)師，同時(shí)還是一位成功的商人，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷成為很多年輕設(shè)計(jì)師鞭策自己的動(dòng)力。多年來(lái)他運(yùn)籌帷幄，13年前便已讓公司成功上市，到今天僅零售額股價(jià)就已達(dá)120億美金。季度財(cái)務(wù)報(bào)表也顯示，公司本季度總銷(xiāo)售額上升了33.3%，對(duì)投資者來(lái)說(shuō)這也是個(gè)好消息。最近公司剛召開(kāi)了年度會(huì)議，會(huì)上股東們投票通過(guò)將公司名字由原先的PoloRalphLauren更改為RalphLauren，這意味著公司形象的轉(zhuǎn)變，今后旗下品牌系列也將不再使用“Polo”這個(gè)詞。準(zhǔn)備退休回家頤養(yǎng)天年的拉爾夫•勞倫表示，對(duì)于品牌未來(lái)的走向他不得而知，也無(wú)法預(yù)估，但他唯一能確定的是大衛(wèi)會(huì)在這其中扮演非常重要的角色。

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　　最突然：天才離世女助手翻身

　　何謂厚積薄發(fā)?請(qǐng)看薩拉•伯頓，一個(gè)在亞歷山大•麥克奎因(AlexanderMcQueen)身邊默默無(wú)聞地工作了十多年的人，就算麥克奎因死后依舊默默無(wú)聞，直至一紙官方公告發(fā)出，她的名字立馬成為圈中高頻討論詞。

　　據(jù)一位曾在麥克奎因工作室中工作一段時(shí)間后歸國(guó)的圣馬丁朋友所言，在麥克奎因自殺后，品牌各部門(mén)的人員已經(jīng)紛紛離去，真的驗(yàn)證了一句“人走茶涼”。在這種情況下，薩拉頂住壓力，在短短幾周內(nèi)把麥克奎因遺留下的系列完善成形，最終順利展出，當(dāng)時(shí)就已經(jīng)讓許多媒體一邊為麥克奎因抹眼淚、一邊為薩拉叫好。今年5月22日，麥克奎因的左右手薩拉•伯頓正式上位，成為品牌的創(chuàng)意總監(jiān)，無(wú)論是AlexanderMcQueen品牌主席及CEOJonathanAkeroyd，或Gucci集團(tuán)品牌主席及CEORobertPolet(McQueen品牌所在母公司)，都對(duì)薩拉的設(shè)計(jì)才華與領(lǐng)導(dǎo)能力交口稱(chēng)贊。前不久英國(guó)王妃的婚紗，又讓薩拉大火了一把，人們看到了這位新人的能力。

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　　最合適：“不叫座”設(shè)計(jì)師找到新歸宿

　　在Rochas品牌一戰(zhàn)成名的奧利維爾•泰斯金斯(OlivierTheyskens)可謂命運(yùn)坎坷，有設(shè)計(jì)才華卻不想迎合市場(chǎng)，導(dǎo)致移師NinaRicci之后用夢(mèng)幻飄逸的美感仍扭轉(zhuǎn)不了“叫好不叫座”的頹勢(shì)，最后落得個(gè)黯然離開(kāi)的結(jié)局。這次他重返時(shí)尚圈，與Theory這個(gè)以簡(jiǎn)潔利落著稱(chēng)的品牌牽手，從原來(lái)設(shè)計(jì)華美飄逸的雪紡禮服跨越到設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約利落的職業(yè)女裝，多少給人一種不太適應(yīng)的感覺(jué)。有人戲稱(chēng)這種組合是一種“另類(lèi)的夢(mèng)幻”，因?yàn)楦呒?jí)上班族也能有機(jī)會(huì)負(fù)擔(dān)奧利維爾·泰斯金斯設(shè)計(jì)的服飾了。

　　當(dāng)然，如果不能幫助THEORY提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，奧利維爾•泰斯金斯仍然免不了失業(yè)離開(kāi)的現(xiàn)實(shí)。所以還是希望他能夠踏踏實(shí)實(shí)地將自己的設(shè)計(jì)才華與市場(chǎng)密切結(jié)合起來(lái)，為T(mén)heory出一些“叫好又叫座”的設(shè)計(jì)，從而讓自己的職業(yè)生涯穩(wěn)定下來(lái)。