傳世LOGO的 華麗誕生

　　HERMES

　　CELINE

　　FERRARI

　　在國際名品商場各店鋪櫥窗前穿梭時，總會被代表各LOGO所吸引。就是這樣一種符號，不經意間瞥見即能勾起腦海中浮想聯翩，或圖案、或字母，它們總堅定地代表著那獨一無二的文化內涵，總能恰到好處地展現著超凡脫俗的尊貴價值。

　　正如我們看到一個帶翅膀的字母“B”，猶如一只蒼鷹劃破天際，感受到的便是賓利汽車極速的夢想和永不妥協的精神;而喬治威登用父親姓名LouisVuitton中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出至今仍蜚聲國際的MonogramCanvas花紋亦是承載著父與子的深情和無限的家族榮耀。似乎每一個令人印象深刻的品牌LOGO背后都藏著一個美麗的故事……

　　HERMES愛馬仕

　　愛馬仕的創始人Therry Hermes27歲那年遠赴巴黎謀生，直到1837年他才得以在巴黎繁華的Madeleine地區開設了首間馬鞍及馬具專門店。隨后愛馬仕制造出以赫赫有名的摩納哥皇妃命名的“凱利”手袋(Kelly bag)、“Sac à Dépêches”公事包、“Chaine d‘Ancre”船錨手鐲及女士騎裝等流行至今的傳奇經典之作。第二次世界大戰以后，愛馬仕的LOGO已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標志名揚四海。

　　愛馬仕標志性的馬車圖案設計的靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由Alfredde Dreux所畫的作品“四輪馬車與馬童”。這不單是HERMES從運營馬具開始的悠久歷史與精致品質的傳統象征，也表達出其品牌理念：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。而對于當下夸張的LOGO名牌流行風，HERMES也不再那么含蓄了。所以才有“H”字型和HERMES簽名在近幾年的產品上經常出現。

　　CELINE 思琳

　　要為豪華與奢侈找一個踏實的根據地，CELINE就可以。從上個世紀40年代創立品牌到現在由靈魂設計師菲比執掌設計，不論潮流如何變化，實用，一直是CELINE的座右銘。CELINE的服裝精致而簡約，單品本身的質感極其符合“休閑華麗”這個看似矛盾的風格，而其皮件及配件從皮包、皮鞋到領帶、絲巾都在奢華的基礎上突出了實用主義。

　　“C” LOGO以及鏈狀圖案一直是CELINE品牌的典范圖案，在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領帶的圖案織紋上都隨處可見，也可以輕易地幫助我們辨識LOGO。而“單座雙輪馬車”標志則是CELINE如馬具般精致品質的象征，經常成為皮件與皮鞋上的金屬裝飾。

　　VERSACE范思哲

　　聞名意大利的品牌VERSACE擁有一個專屬的時尚帝國。VERSACE的設計風格是美感極強的先鋒藝術，他對古文明一直非常向往，所以以“蛇發魔女Medusa”美杜莎作為精神象征。VERSACE服裝上的色彩感均來自于希臘、埃及、印度這些古文明帝國，而美麗的線條剪裁又使其成為性感的最佳代言人。

　　因為不同的對象定位，主線 VERSACE (Couture)有著哥特式的超現實華麗感，相比之下在美美運達新張開業的VERSACE Collection范思哲高級成衣少了幾分浮夸，多了幾分高雅，更適宜日常穿著，入時而又迷人。而針對年輕男女的副牌VERSACE Collection即使只是簡單的線條款式，也能塑造出宛若藝術畫般引人遐想的異國氣息。在這些產品設計中，都可以很輕易地看到圖案或吊牌上具有神化色彩的“蛇發魔女Medusa”頭像，以及方形的曲線圖案，體現著VERSACE的華麗和古文明意味。

　　奢侈品牌的LOGO仿若其創始人為品牌注入的靈魂，充滿生命力而被寄予了無限期望。靈魂的力量總大過于軀殼，就像是人們不會輕易因為見到一輛汽車而尖叫，但若是看到那匹躍起的黑鬃馬，難免不為法拉利搶眼的光芒所激動一番。經久不衰的品牌總在時刻力求完美，完美的品質，完美的服務，還有完美的品牌形象，一個簡單的圖案或者文字即能包涵品牌百年的信念。這，便是成功之處。