夢潔“紅色之戀”撬動春節(jié)經濟

　　年初，奢華盛會。

　　火烈鳥雙面勾花針織組合，是別具節(jié)日氛圍的限量產品，沿襲了溫馨、簡潔的基調，在外觀上以火紅色搭配白色、灰色、淺橙色，精致的雙面勾花，全球精選的純棉材料，讓人無盡遐想的火烈鳥圖案，各種元素交織在一起，把藝術融入潮流中，透露出高貴的氣質，令人耳目一新。

　　火烈鳥純棉提花六件套具有前所未有的細膩觸感，簡約的線條，低調卻極富品位，以精致的細節(jié)營造難以掩飾的華麗與高貴。經典簡約的顏色，融入設計元素后，搖身一變就豐滿起來，體現出品牌精湛工藝與出眾的設計。純棉提花主版延續(xù)了寐MINE一貫的精湛技藝;柔軟獨特的材質為冰冷冬日帶來了貼身呵護。

　　火烈鳥系列靈感來源于神奇的大自然，以火烈鳥作為設計元素，用富于層次感的顏色、華麗的包裝，制造出最適宜的節(jié)日禮物。該系列產品保護針織毯組合禮包、毛巾、家居服、家居鞋、玩偶等。產品形象——火烈鳥身披白中透紅的粉紅色羽衣，兩條長腿赫然挺立，體現出一種時尚、悠然的風格。該系列還被稱為“天賦的禮物”，表現出愛的主題，傳遞出人世間最真摯的3種情感——親情、愛情、友情。讓消費者為愛侶、好友、至親獻上最真摯的祝福，同時也為冬日家居增添了喜悅和情趣。

　　看點解讀

　　很多品牌發(fā)展到一定階段，設計師總有種黔驢技窮的感覺，再也無法挖掘出新商機，也無力開發(fā)商品新亮點。

　　此次，高端家紡品牌寐MINE做了很好的示范。家紡品牌如何打造禮品?一定要制造分量重、不易搬運的八件套、十件套嗎?就沒有更好的方式了嗎?大家居提倡了這么多年，很多企業(yè)都在抱怨沒有實力做大家居，無力打造新的產品線。其實，小巧的家居配飾并不會占用太多資源，反而精致的產品容易成為家紡禮品。好的產品來源于好的概念。火烈鳥系列的關鍵是概念好，讓大自然中的生物來表現愛的主題。

　　品牌還充分發(fā)揮了情感營銷。在寐的官網，伴隨著緩緩的背景音樂，3個完整的關于火烈鳥的故事以沙畫形式展現，分別表達了現代人最為渴望、最能觸動人心弦、最能引起共鳴的親情、友情、愛情三種情感。故事內容十分生動，讓人動容，它譜出的感人旋律，昭告了節(jié)日的溫馨，深深吸引了消費者的情感。情感營銷一直是眾多品牌難以逾越的鴻溝，一旦情感營銷做到位，客戶忠誠度將不成問題。