夢(mèng)潔“紅色之戀”撬動(dòng)春節(jié)經(jīng)濟(jì)

　　年初，奢華盛會(huì)。

　　火烈鳥(niǎo)雙面勾花針織組合，是別具節(jié)日氛圍的限量產(chǎn)品，沿襲了溫馨、簡(jiǎn)潔的基調(diào)，在外觀上以火紅色搭配白色、灰色、淺橙色，精致的雙面勾花，全球精選的純棉材料，讓人無(wú)盡遐想的火烈鳥(niǎo)圖案，各種元素交織在一起，把藝術(shù)融入潮流中，透露出高貴的氣質(zhì)，令人耳目一新。

　　火烈鳥(niǎo)純棉提花六件套具有前所未有的細(xì)膩觸感，簡(jiǎn)約的線條，低調(diào)卻極富品位，以精致的細(xì)節(jié)營(yíng)造難以掩飾的華麗與高貴。經(jīng)典簡(jiǎn)約的顏色，融入設(shè)計(jì)元素后，搖身一變就豐滿起來(lái)，體現(xiàn)出品牌精湛工藝與出眾的設(shè)計(jì)。純棉提花主版延續(xù)了寐MINE一貫的精湛技藝;柔軟獨(dú)特的材質(zhì)為冰冷冬日帶來(lái)了貼身呵護(hù)。

　　火烈鳥(niǎo)系列靈感來(lái)源于神奇的大自然，以火烈鳥(niǎo)作為設(shè)計(jì)元素，用富于層次感的顏色、華麗的包裝，制造出最適宜的節(jié)日禮物。該系列產(chǎn)品保護(hù)針織毯組合禮包、毛巾、家居服、家居鞋、玩偶等。產(chǎn)品形象——火烈鳥(niǎo)身披白中透紅的粉紅色羽衣，兩條長(zhǎng)腿赫然挺立，體現(xiàn)出一種時(shí)尚、悠然的風(fēng)格。該系列還被稱為“天賦的禮物”，表現(xiàn)出愛(ài)的主題，傳遞出人世間最真摯的3種情感——親情、愛(ài)情、友情。讓消費(fèi)者為愛(ài)侶、好友、至親獻(xiàn)上最真摯的祝福，同時(shí)也為冬日家居增添了喜悅和情趣。

　　看點(diǎn)解讀

　　很多品牌發(fā)展到一定階段，設(shè)計(jì)師總有種黔驢技窮的感覺(jué)，再也無(wú)法挖掘出新商機(jī)，也無(wú)力開(kāi)發(fā)商品新亮點(diǎn)。

　　此次，高端家紡品牌寐MINE做了很好的示范。家紡品牌如何打造禮品?一定要制造分量重、不易搬運(yùn)的八件套、十件套嗎?就沒(méi)有更好的方式了嗎?大家居提倡了這么多年，很多企業(yè)都在抱怨沒(méi)有實(shí)力做大家居，無(wú)力打造新的產(chǎn)品線。其實(shí)，小巧的家居配飾并不會(huì)占用太多資源，反而精致的產(chǎn)品容易成為家紡禮品。好的產(chǎn)品來(lái)源于好的概念。火烈鳥(niǎo)系列的關(guān)鍵是概念好，讓大自然中的生物來(lái)表現(xiàn)愛(ài)的主題。

　　品牌還充分發(fā)揮了情感營(yíng)銷(xiāo)。在寐的官網(wǎng)，伴隨著緩緩的背景音樂(lè)，3個(gè)完整的關(guān)于火烈鳥(niǎo)的故事以沙畫(huà)形式展現(xiàn)，分別表達(dá)了現(xiàn)代人最為渴望、最能觸動(dòng)人心弦、最能引起共鳴的親情、友情、愛(ài)情三種情感。故事內(nèi)容十分生動(dòng)，讓人動(dòng)容，它譜出的感人旋律，昭告了節(jié)日的溫馨，深深吸引了消費(fèi)者的情感。情感營(yíng)銷(xiāo)一直是眾多品牌難以逾越的鴻溝，一旦情感營(yíng)銷(xiāo)做到位，客戶忠誠(chéng)度將不成問(wèn)題。