面對全球經濟不景氣奢侈大牌如何自救

　　國際奢侈大牌在中國市場的負面新聞接連不斷：繼浙江工商部門因產品質量問題、火燒歐洲進口高檔皮鞋后;阿瑪尼(ARMANI)、芭寶利(BURBERRY)、杰尼亞(Ermengildo Zegna)等頂級品牌服裝又在滬被判為不合格;此后不久艾格(Etam)、維沙曼(VEROMODA)等知名品牌女裝在廣州被檢出致癌物質可分解芳香胺。

　　盡管媒體報道沸沸揚揚，但國際大牌面對曝光依然不顧不問，甚至對在華熱銷的產品價格大度提升。一冷一熱，強烈反差的背后，是國際名牌應對“消費危機”的成熟策略，還是對國人名牌消費心理的挑戰?

　　面對全球經濟不景氣，有些奢侈大牌的銷售卻不降反升。誰在買國際大牌?這些奢侈大牌有何理由會在華銷售如此囂張?下面就一起看看各大品牌在華的銷售模式及其銷售業績：

　　菲拉格慕前3季度利潤漲8成

　　2011年12月，意大利奢侈品品牌公司薩爾瓦多·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布稱，今年前9個月在銷售額增長的背景下，該品牌凈利潤上漲，強勁增長的地區為亞太地區。

　　在這9個月內，亞太地區的銷售相比去年同期增長了36%，而中國的銷售增長超過了50%。該公司也公布了歐洲的增長率為29.3%，北美洲為31.1%，日本為1.7%，中南美洲的增長率為33.3%。

　　擁有“明星御用皮鞋匠”稱號的菲拉格慕，風格華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統手工設計和款式新穎譽滿全球。2011年6月29日在米蘭證券交易所上市之后，菲拉格慕家族將掌控品牌56%的股份，家族成員和香港企業家Peter Woo分別持有11%和8%的股份。上市后的發展目標是穩固品牌在奢侈品市場上的地位，擴大品牌在新興市場上的分銷渠道，完善品牌在零售和批發領域的表現，加大產品供應量，使供應鏈和組織更為現代化。

　　普拉達第三季度業績增幅加速

　　按地域劃分，普拉達集團2011年第三季度亞太區的銷售凈額升幅最大，達35.9%，至2.12億歐元。

　　意大利普拉達集團在今年前9個月業績穩定增長，第三季增幅更是加速，這主要是由于亞洲市場助力。使得普拉達集團對奢侈品市場的潛力充滿信心，并將繼續實施長期增長策略，利用品牌優勢及優質產品擴張直營店網絡。然而，面對全球市場的不確定性，密切關注全球市場發展動態，并及時采取應對措施，對品牌而言是必要的。

　　博柏利3D時裝秀掀起科技潮

　　2011年4月13日，Burberry(博柏利)在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時尚”為主題的盛大活動。通過運用先進的全息攝影與數碼投影技術，博柏利為現場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現實融合的獨特時裝秀。這次活動通過博柏利官方網站以及超過200家合作網站進行全球線上現場直播。

　　博柏利在北京上演了全息影像3D時尚大秀，虛擬模特和真實模特交替出現，讓時尚界人士大開眼界。在電影界對3D技術趨之若鶩時，時尚圈以后來居上的姿態，成為了新科技的最大擁躉。將時尚從藝術還原到一門技術，更時尚還是更乏味?關于它的未來，所有推斷都為時尚早。

　　阿瑪尼借力網絡營銷

　　繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奧·阿瑪尼)在中國的網上商店正式啟用，并成為在中國市場第一個開展線上業務的奢侈品牌。

　　由YOOX集團運營的瑪尼中國官方網絡旗艦店，將體驗與網上購物相結合。新版網站更人性化，瑪尼特殊項目總監將與顧客在網站上隔空對話。在互聯網大爆炸時代，數字營銷已經得到了國際品牌的青睞。借助網絡的力量壯大在時裝界的影響力，同時也是提高服飾品牌的社會影響力，在線商店的延伸是對時裝版圖的無限擴大。{page_break}

　　摩根安裝數字穿衣鏡

　　2011年10月初，法國高級時裝品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭麗舍大街92號的旗艦店正式開張。這個面積達550平方米的店鋪由Saguez&Partners公司設計打造。店內裝有幾個數字標牌，包括水平和垂直視頻墻、橫向顯示屏以及一面數字穿衣鏡。

　　這面數字穿衣鏡由荷蘭的Nedap公司開發制作。顧客在試穿新衣服的時候可以拍下照片，以便挑選最適合自己的衣服。如果一時間難以決定，可以通過手機郵件、短信或把照片上傳到網上詢問朋友的意見。

　　數字穿衣鏡采用先進的數字標牌技術，以新穎的數字形式帶給顧客完美的購物體驗。未來，零售領域將是數字標牌的主要市場之一，技術的提升和風格的多樣化將為零售領域品牌競爭力的打造提供多重保障。

　　新百倫以中國元素吸引人

　　2011年12月，全球知名運動品牌New Balance(新百倫)在上海首次發布生肖鞋574經典復古款。作為新百倫第一雙以中國傳統生肖“龍”作為設計概念的球鞋，龍鞋系列再次將574家族締造卓越的傳承發揮到極致。

　　作為新百倫家族中的常青款，574向來受到各界潮流人士以及設計單位的追捧，相關的限量、聯名產品更是不勝枚舉。此次推出的新百倫574龍年系列就是以中國傳統文化中“龍”為概念，第一次結合了生肖年這一主題，在農歷新年來臨之際，為廣大粉絲帶來了新年最應景的禮物。中國風儼然已成為國際時尚圈的流行元素，許多品牌紛紛以“中國元素”試水中國市場，而這背后，最根本的原因在于中國消費能力增強，尤其是國外品牌及奢侈品的購買力在逐步增強。

　　Coach旗艦店落戶淘寶商城

　　12月12日，剛剛與香港實現兩地上市的美國時尚品牌Coach宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是Coach在中國市場開設的首個在線購物平臺，為期一個月。

　　據了解，Coach官方網店將銷售一系列男女時尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類契合生活方式的時尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專為Coach淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。Coach中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解中國網購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務領域銷售的寶貴經驗，為我們將來在中國市場開設長期的Coach在線銷售渠道作好準備。”

　　H&M平價品牌誘惑

　　2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發布，又一次掀起奢侈品“平價誘惑”。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯姻將一直會保持到2014年，目標銷售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質，通過東瀛風格圖案、瘋狂動物圖案、邁阿密棕櫚樹圖案、希臘風格圖案等五彩繽紛的印花來設計一系列的高開衩長裙、皮質夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘的拼接皮質夾克和皮質長褲、鱷魚皮壓紋牛仔裝和金屬領邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領帶、背包等配飾。

　　H&M與高端品牌的合作系列從Karl Lagerfeld到Lavin，每次都引發排隊搶購的轟動效應。目前的Versace正需要這樣的人氣效應來重整旗鼓，提升在年輕消費者眼中的形象，與H&M的合作無疑是等于一次免費的廣告。