那些起錯名字的品牌

　　綜觀中國服裝品牌，譬如最近鬧得沸沸揚揚的“喬丹體育商標名義侵權案”，且不說這場糾紛是否該歸咎于一場同業(yè)競爭品牌蓄謀已久的商業(yè)打擊戰(zhàn)，究其原因都是品牌名字惹的禍。

　　與此類似的還有運動品牌阿迪王，雖然只是主攻國內三四線城市市場，但也很難擺脫山寨貨、傍名牌、侵犯他人知識產權等口水爭議。盡管有人認為，該品牌自身與主推一二線城市市場的耐克、阿迪達斯相比，并不存在競爭關系。但事實證明這種說法有些站不住腳，在他們進入淘寶商城、京東商城時，并不被評論看好，但實際上卻賣得很好。可誰又能證明它不是因為傍名牌而誤導了消費者，畢竟看著名字相似但價格差異很大。

　　“疑似侵權”商標的短視行為不利于企業(yè)的長線發(fā)展，靠“山寨”知名品牌來獲得消費者，以此謀取短期利益，最后很可能是搬起石頭砸自己的腳。成功的品牌是要有民族自尊心的，特別是承載著體育精神的運動品牌。

　　提起國產大牌“白領”，幾乎每一位中國的中產階層和成功人士，都能講出很多關于如何與它結緣的故事。就像在上世紀80年代，人們以能擁有一件“夢特嬌”而引以為傲一樣。對他們而言，身著“白領”具有著階層區(qū)分的特殊意義。同樣，白領的誕生也開啟了中國服裝品牌時代的“時裝時刻”。如今，用“80后”含蓄的表達來說，是具有強烈時代感的。用“90后”的直白表達就是：過時了。在這個“富二代”、“官二代”、各路海歸華裔、金領貴族頻出、個性化趨勢明顯的時代，“白領”在新生代心目中的分量有越來越走弱的趨勢。

　　還有近幾年在中國國際時裝周上嶄露頭角的“諾丁山”，也正在或者將要面臨國際化的某些阻礙。這個名字和好萊塢大片同名，而且在該品牌的發(fā)布會上，曾用該好萊塢大片的內容作為噱頭。同時，“諾丁山”又是倫敦西區(qū)的地名，就像國外的一個叫“杭州”的女裝品牌要進入中國市場，國人會有何想法?難怪此次依文參加倫敦時裝周國際時裝展示時沒有帶旗下的“諾丁山”品牌出席，而是以“依文”的名義。一個被公司重金打造的品牌卻因為名字的問題有著諸多的不確定性，不能不說是一種遺憾。