2012中國國際時裝周：明星效應(yīng)與品牌提升

　　眾所周知，七匹狼是從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)家的中國馳名品牌，這些年來在中國二三線城市發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，實力也越來越雄厚。在此次時裝周上七匹狼與華誼兄弟聯(lián)手上演的時裝秀并締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系，其中的奧妙值得人們深思。

　　記得很多年前，廣東、福建等南方沿海城市的一些名不見經(jīng)傳的服裝企業(yè)拋出重金，聘請港臺知名藝人為其代言，大張旗鼓地通過各種媒介進(jìn)行宣傳和推廣。他們當(dāng)時真的是資金雄厚、口袋里的錢多的不知如何消費(fèi)?非也。他們的這一做法恰恰抓住了中國普通老百姓的心理糾結(jié)所在。看到自己心中的偶像都能代言他們以前聽都沒有聽過的服裝品牌，說明這一品牌必有過人之處，在中國服裝品牌多的讓人眼花繚亂的服裝市場，他們一旦消費(fèi)就會毫不猶豫地將自己口袋中的購衣費(fèi)投向這些有大牌明星代言的服裝品牌。“眾人拾柴火焰高”，中國人數(shù)眾多的消費(fèi)群體造就了這些具有前瞻性的服裝企業(yè)不斷壯大，從眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)中脫穎而出，成為中國目前服裝業(yè)的龍頭老大。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，人們生活水平不斷提高，白領(lǐng)階層追求名牌、奢侈品的思潮開始向全社會各個階層蔓延。為了得到自己心儀的奢侈品，人們幾乎每天都可聽或看到各種怪異的故事，對此我們都習(xí)以為常。精明的服裝廠家當(dāng)然看得比普通人更深刻、更遠(yuǎn)。借助明星的力量抬高自己產(chǎn)品的身價、向奢侈品化方向努力就成為目前最行之有效的方法之一。這和多年前重金聘請知名港臺藝人代言具有異曲同工的作用。這也就不難理解近年來服裝企業(yè)為何熱衷于過去娛樂圈才熱衷的各種時尚活動的初衷了。

　　追求產(chǎn)品價值最大化是每一個商人都苦思冥想的問題，無可非議。這些年，時裝周上一場秀動輒花費(fèi)幾百萬已不是什么天方夜譚，時裝周現(xiàn)在已成為實現(xiàn)服裝企業(yè)提升產(chǎn)品附加價值的最好的平臺。而力求其產(chǎn)品向高端發(fā)展是提升服裝產(chǎn)品附加價值的必經(jīng)之路，由此可以斷定，隨著中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速向前發(fā)展，中國國際時裝周在服裝企業(yè)心中的地位也愈加重要，有實力的服裝企業(yè)在時裝周和服裝服飾博覽會這個天平上會向時裝周傾斜，花費(fèi)重金在時裝周上做秀的趨勢也會更加明顯。