2012中國國際時裝周：明星效應與品牌提升

　　眾所周知，七匹狼是從鄉鎮企業發家的中國馳名品牌，這些年來在中國二三線城市發展迅速、產業規模不斷擴大，實力也越來越雄厚。在此次時裝周上七匹狼與華誼兄弟聯手上演的時裝秀并締結戰略合作關系，其中的奧妙值得人們深思。

　　記得很多年前，廣東、福建等南方沿海城市的一些名不見經傳的服裝企業拋出重金，聘請港臺知名藝人為其代言，大張旗鼓地通過各種媒介進行宣傳和推廣。他們當時真的是資金雄厚、口袋里的錢多的不知如何消費?非也。他們的這一做法恰恰抓住了中國普通老百姓的心理糾結所在。看到自己心中的偶像都能代言他們以前聽都沒有聽過的服裝品牌，說明這一品牌必有過人之處，在中國服裝品牌多的讓人眼花繚亂的服裝市場，他們一旦消費就會毫不猶豫地將自己口袋中的購衣費投向這些有大牌明星代言的服裝品牌。“眾人拾柴火焰高”，中國人數眾多的消費群體造就了這些具有前瞻性的服裝企業不斷壯大，從眾多鄉鎮企業中脫穎而出，成為中國目前服裝業的龍頭老大。

　　隨著中國經濟發展勢頭迅猛，人們生活水平不斷提高，白領階層追求名牌、奢侈品的思潮開始向全社會各個階層蔓延。為了得到自己心儀的奢侈品，人們幾乎每天都可聽或看到各種怪異的故事，對此我們都習以為常。精明的服裝廠家當然看得比普通人更深刻、更遠。借助明星的力量抬高自己產品的身價、向奢侈品化方向努力就成為目前最行之有效的方法之一。這和多年前重金聘請知名港臺藝人代言具有異曲同工的作用。這也就不難理解近年來服裝企業為何熱衷于過去娛樂圈才熱衷的各種時尚活動的初衷了。

　　追求產品價值最大化是每一個商人都苦思冥想的問題，無可非議。這些年，時裝周上一場秀動輒花費幾百萬已不是什么天方夜譚，時裝周現在已成為實現服裝企業提升產品附加價值的最好的平臺。而力求其產品向高端發展是提升服裝產品附加價值的必經之路，由此可以斷定，隨著中國經濟平穩快速向前發展，中國國際時裝周在服裝企業心中的地位也愈加重要，有實力的服裝企業在時裝周和服裝服飾博覽會這個天平上會向時裝周傾斜，花費重金在時裝周上做秀的趨勢也會更加明顯。