英國奢侈品牌雅格獅丹開始逐漸落寞

　　3月下旬，雅格獅丹(A quascutum)在倫敦時裝周的T臺走秀上還風(fēng)頭正勁，賺足了閃光燈和時尚人士的追捧;但在一個月之后的4月17日，這個英國老牌奢侈服裝品牌因嚴(yán)重虧損進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序。

　　擁有161年歷史的雅格獅丹是英國服裝界的老牌貴族，以經(jīng)典的風(fēng)衣、獨(dú)特的格子圖案成為英倫風(fēng)格的代表。該品牌在一戰(zhàn)中為軍隊制作防水外衣而名聲大噪，后來成為英國王室的御用裁縫店，英國前首相溫斯頓·丘吉爾、撒切爾夫人以及一些著名電影明星都曾在公開場合身著該服裝品牌，使其在全球范圍內(nèi)獲得較高的品牌認(rèn)知度。

　　據(jù)知情人士透露，英國時尚理事會主席哈羅德·提爾曼自2009年9月收購雅格獅丹以來，共向該品牌投入了2000萬英鎊，目前已無法承受持續(xù)不斷的虧損，因而走進(jìn)破產(chǎn)保護(hù)程序。提爾曼希望盡快有買家將其收購，以避免該品牌的消亡。

　　2009年9月，提爾曼還同時購入另一個倫敦高端時裝品牌耶格(Jaeger)。這兩年，該品牌在英國的經(jīng)營同樣是步履維艱，提爾曼已于16日出售了其90%的股份。

　　與雅格獅丹擁有類似風(fēng)格、同樣成名于為英國軍隊制作防水外衣的英國另一老牌服裝奢侈品牌———博柏利集團(tuán)則是另一番光景：博柏利目前勢頭正猛。

　　博柏利集團(tuán)上個財年在全球范圍內(nèi)的營業(yè)收入繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，其財報強(qiáng)調(diào)，在中國、巴西等新興市場的迅速發(fā)展是集團(tuán)盈利的主要推動力。博柏利計劃在未來三四年內(nèi)，將中國的店面數(shù)增加一倍，達(dá)到100家。

　　而新興市場正是雅格獅丹的硬傷。2009年，雅格獅丹亞洲地區(qū)的品牌控制權(quán)被香港YG M貿(mào)易公司成功收購。正因如此，位于英國的總部公司并沒有能夠分享近兩三年來中國等亞洲新興國家中產(chǎn)階級崛起帶來的對奢侈品牌的狂熱消費(fèi)，而傳統(tǒng)的歐美市場上則因金融危機(jī)的巨大沖擊而購買力銳減，目前看來也不能在短期內(nèi)恢復(fù)元?dú)狻?/p>

　　光從店面上就可窺見一斑。幾個月前，雅格獅丹位于倫敦高檔購物街?jǐn)z政街上的一家旗艦店悄然關(guān)閉，而在同一條街道的另一面，博柏利正在裝修一家大型旗艦店;在距離倫敦約100公里的比斯特購物村，博柏利在過去半年里新增一家大型店面，目前又在對原有的兩家店面之一進(jìn)行重新裝修，等裝修完畢，博柏利便在這個規(guī)模并不算太大的奧特萊斯擁有了3家大型店鋪。

　　在英國，無論走進(jìn)哪一家博柏利店鋪，遇到亞洲面孔的概率總是很高，講漢語的導(dǎo)購已成為該品牌店鋪的必備員工。遇上節(jié)假日，在門口排隊進(jìn)店也是常事。

　　而雅格獅丹店鋪給人的印象，便是乏善可陳了。對于這樣一個歷史悠久、已在英國社會扎根多年的品牌，相信多數(shù)英國人也盼著能盡快出現(xiàn)一個買家來挽救這個瀕死的“沒落貴族”。