服裝品牌該如何走秀 ——是側(cè)重于企業(yè)宣傳還是市場(chǎng)營銷

　　有人說時(shí)尚是有血緣和地域區(qū)別的。那對(duì)于來自時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)師看來，秀場(chǎng)和產(chǎn)品是怎樣的關(guān)系呢?對(duì)此我們采訪了來自米蘭的舒朗公司旗下“名作”品牌首席設(shè)計(jì)師代博娜•辛巴狄。

　　記者：您認(rèn)為如今在時(shí)裝周上很多品牌的走秀是企業(yè)推廣宣傳的層面多，還是品牌針對(duì)市場(chǎng)所做的商品更多?

　　博娜•辛巴狄：不管是企業(yè)推廣宣傳還是市場(chǎng)營銷，兩個(gè)層面都會(huì)涵蓋。走秀展示的這一系列的作品，多一些夸張、富有設(shè)計(jì)感的元素，為的是給品牌塑造一個(gè)讓人印象深刻的形象，但也會(huì)有很大一部分比較簡單的款式，更適合消費(fèi)者穿著。

　　記者：秀場(chǎng)上的服裝轉(zhuǎn)化成品牌的產(chǎn)品時(shí)會(huì)有什么變化，為何會(huì)有這樣的變化?

　　博娜•辛巴狄：秀場(chǎng)產(chǎn)品與市場(chǎng)上的產(chǎn)品會(huì)有所差別，走秀所選的衣服是有設(shè)計(jì)感或經(jīng)典款，走秀的模特一般身材瘦高，才能更突顯服裝的感覺。店鋪銷售的產(chǎn)品要輔助做一些修改，為的是適合大眾身材，有些夸張的款式為的是滿足特定人群的消費(fèi)需求，但是占比會(huì)很低。

　　記者：舒朗每年是否會(huì)先提出商品企劃再進(jìn)行設(shè)計(jì)，在商品企劃過程中會(huì)對(duì)以往的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析嗎?

　　博娜•辛巴狄：要先做企劃再進(jìn)行設(shè)計(jì)，在做企劃的過程中也會(huì)做數(shù)據(jù)分析，每年的產(chǎn)品在保持慣有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，并根據(jù)品牌的顧客群定位，結(jié)合當(dāng)年的流行趨勢(shì)來適當(dāng)調(diào)整企劃方案，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

　　記者：您認(rèn)為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和商品的市場(chǎng)化應(yīng)該怎樣協(xié)調(diào)，好的品牌應(yīng)怎樣既調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力又讓產(chǎn)品符合市場(chǎng)銷售?

　　博娜•辛巴狄：如果照顧到商品的市場(chǎng)化運(yùn)作，就要了解自己品牌的風(fēng)格，以及顧客群想要的風(fēng)格，要站在客戶群的角度來設(shè)想，了解到市場(chǎng)的客戶群是哪個(gè)類型，再融入到自己設(shè)計(jì)的作品里面，這中間需要一個(gè)協(xié)調(diào)、了解的過程，通過設(shè)計(jì)師與品牌風(fēng)格、顧客群互相間的了解和感受后，然后再把它畫出來、做出來成品，就能較好地滿足市場(chǎng)的需求。

　　記者：您認(rèn)為一個(gè)品牌的風(fēng)格是怎樣表達(dá)出來的?是通過概念款的設(shè)計(jì)還是整體風(fēng)格的把握，或者其他因素?

　　博娜•辛巴狄：品牌的風(fēng)格要依照公司的品牌形象，如果說按照風(fēng)格來設(shè)計(jì)，就會(huì)有一些富有特色的衣服。整體來說，還是要看品牌想要追求的生活方式，想要達(dá)到一個(gè)什么樣的理想狀態(tài)，是針對(duì)什么樣的客群來做，定位在做國內(nèi)市場(chǎng)還是歐洲市場(chǎng)或其他，每個(gè)市場(chǎng)的人體體型不一樣、概念不一樣、喜好不一樣，市場(chǎng)定位和品牌定位是什么，圍繞這些因素，品牌加以特別的設(shè)計(jì)，突出品牌不一樣的地方，融合精髓內(nèi)涵，來表達(dá)品牌風(fēng)格。

　　品牌代表著一種文化符號(hào)，都會(huì)有一個(gè)延續(xù)性的東西來傳承與發(fā)展，不會(huì)與上一年的產(chǎn)品有360度的大轉(zhuǎn)變，也不會(huì)為了迎合當(dāng)季的流行趨勢(shì)完全變換風(fēng)格。