沙灘裝業現在處于三缺狀態

　　沙灘裝是我國服裝行業中泳裝、內衣服飾進一步細分后的產物，在泳裝的基礎上又擴張和延伸的內涵。簡單地說沙灘裝就是人們在沙灘上享受日光浴時的著裝，它類似休閑服裝，往往是配合泳裝一起穿著。它的式樣更是五花八門，包括連身裙、短上衣、女式襯衫、熱褲、圍裙和披巾等等。

　　目前我國服裝行業的眾多設計比賽中，涉及沙灘裝的多冠名以“某某內衣沙灘裝大賽”。由此不難看出，行業內又下意識的將沙灘裝跟內衣進行了關聯。實際上，不論是國內還是國外關于內衣、泳衣還是沙灘裝之間的界限本來就十分模糊。可以說，泳裝美化了海水，而沙灘裝則點綴了沙灘。海水總是與沙灘相連，泳裝和沙灘裝也有著許多相似之處，有時并不需要刻意地區分清楚。

　　缺乏品牌的沙灘裝

　　隨著我國廣大人民群眾消費觀念的轉變，到海邊旅游度假漸漸成為了一種習慣。沙灘裝也隨之開始被越來越多的消費者認識和了解。只要一說到沙灘裝，特別是年輕人都可以隨口說出幾個諸如SUNDEK、Ocean Pacific、victorias secret等品牌。然而，我們卻從中很難發現有消費者耳熟能詳的國產沙灘裝品牌。

　　據了解，我國是世界上最大的泳裝、沙灘裝產品生產國。每年來著我國的泳裝、沙灘裝產量占到了全世界的70%以上。但是，由于企業數量多、生產規模小、技術水平低、產品質量差以及自主品牌建設落后等等原因。從而導致了目前我國沙灘裝行業大而不強的現狀。現在國內沙灘裝市場中的高端領域仍然被外國品牌所占據，這是一個尷尬的處境，也是一個殘酷的現實，不能不使我國沙灘裝行業汗顏。

　　遼寧省興城市是我國著名的泳裝、沙灘裝三大生產基地之一。翟建是土生土長的興城人，早在上世紀九十年代他就輟學到南方經濟發達地區打工。在浙江的一些紡織服裝加工廠混了幾年之后，他發現泳裝生產加工投資少、技術要求低，其進入門檻很低。同時，他還意識到自己的家鄉興城市因豐富的溫泉資源、著名的明代古城和美麗的海濱等，早在上個世紀70年代就成為北方著名的療養勝地。并且這里的海濱旅游度假項目也開發得比較早。

　　于是，翟建就憑著一股子年輕人的“闖”勁，毅然決然的辭去了工作回到興城準備大干一番。在棚戶區租下的一間不足30平米的小房子，他憑借著在浙江服裝廠學來的手藝，買來布料和皮筋自己一個人開始縫制泳衣。生產出來泳衣之后，翟建還得自己拿到海濱有游客的地方擺地攤兜售。

　　當時我國的整體經濟環境非常適合個體創業者的發展，基本情況是只要有產品就不愁賣不出去。翟建就依靠這樣的單打獨斗，逐漸積累了一點起步資金，隨后就開始雇傭一些工人，開始逐步擴大生產規模。與此同時，他的銷售范圍也開始向周邊城市擴張，并且開始聘請專門的銷售人員走南闖北，面向全國推銷自己生產的泳裝。

　　在慢慢從小作坊式的泳裝生產中挖到第一桶金后，翟建在政府有關部門的引導下，開始征地建廠同時引進先進的生產設備，順利完成了從家庭作坊式生產到工廠化、規模化泳裝企業的轉型。

　　翟建的經歷實際上是興城眾多泳裝企業的一個縮影。如今，該地區已經有大約350家泳裝企業，成為了我國三大紡織服裝產業帶之一的東(華)北紡織服裝產業帶上的重要一環。

　　然而，取得了一些成績，經歷過短暫輝煌的翟建就開始“被勝利沖昏了”頭腦。在聽取了某知名經濟學專家的幾次講座之后，他決定自己的企業要走“多元化”經營的路子，于是開始向內衣、沙灘裝等行業進行拓展。在很短的時間內，他的企業規模擴大了，員工人數成倍增加，其產品也開始外銷到歐美、日韓等國際市場。在伴隨著那幾年國內經濟飛速發展的過程中，泳裝、內衣、沙灘裝幾個行業都給他帶來了豐厚的利潤。翟建在相當長的時間里都沉浸在這種成功的喜悅里，絲毫沒有意識到企業潛在風險。

　　2008年開始的國際金融危機，直接影響到了我國紡織服裝行業的方方面面。其中受沖擊最大的就是各種賺取廉價加工費的代工工廠以及各種以生產低端產品賺取菲薄利潤的中小企業。非常不幸的是，翟建的服裝工廠正好在此類企業之中。據了解，翟建生產沙灘裝等產品的上游原材料，包括面料、輔料甚至是配飾等都全部依靠從南方沿海地區采購。有一些高檔產品的訂單則需要到國外進口面料。原材料運回興城之后，翟建的員工主要從事縫制等簡單的加工。產品大部分只賺取少量的加工費，小部分則自己進行銷售。正因為如此，在有大量加工訂單的時候，他沒有認識到僅僅依靠加工和銷售低端產品，企業沒有自己的品牌也就自然不具備產品的制高點和話語權。

　　另外，由于翟建的企業是泳裝、內衣、沙灘裝三頭并進。作為管理層主要人物的他絕大部分的精力花在了接受訂單、組織生產上面，而對于新產品的研發、服裝的設計及產品質量的掌控上都顯得非常薄弱。由于沒有研發能力、沒有自主品牌，一旦遇到諸如金融危機等外界的“風吹草動”，就面臨著生死的問題。

　　翟建工廠的情況是目前沙灘裝生產企業比較具體代表性的例子。以興城市來說，350家生產泳裝、沙灘裝的企業中，年銷售收入超過500萬元的只有不到30戶。可見，自主品牌建設是我國沙灘裝行業不得不面臨的挑戰。

　　缺乏人才的沙灘裝

　　長久以來，在我國消費者甚至是一部分經營者看來沙灘裝無非就是一件式、兩截式和三點式幾種款式。然而，實際上從全世界沙灘裝行業的發展趨勢來看，這種膚淺的認識顯然是錯誤的。縱觀國外著名沙灘裝品牌的產品，無論是熱情絢麗、狂野性感、經典懷舊、華麗誘惑的風格還是民族感部落印花、多彩圖案甚至動物皮紋的運用，都無不體現出時尚的元素。

　　2012年初夏，張女士在出差途中在大連短暫停留。閑暇之余，她打算去海濱踏沙而行，體會難得的自在與悠閑。去之前，她便一邊逛街一邊尋找著沙灘裝的賣場。

　　在一家大型超市里，張女士找到了專門出售泳衣的區域。然而，衣架上的泳裝雖然花色繁多，但卻款式單一，基本上都是以連體式泳衣為主，搭配部分兩截式以及少量三點式。唯一算得上“時尚”的款式也不過是小裙子分體泳裝。

　　在家的時候，她曾經無數次在網上查閱過沙灘裝的圖片，瀏覽過網上商城的沙灘裝網頁。那種長到腳踝的抹胸裙、連衣裙、寬發帶、波西米亞風情的大草帽、若隱若現的比基尼肩帶及沙灘裝中最飄逸浪漫的元素印花絲巾等，在這里卻根本見不到。心有不甘的張女士又轉身走進一家百貨公司的大門。這家百貨公司設有沙灘裝專賣場，但她看到的卻多是外國品牌，而且價格高得離譜。而配齊整套的沙灘裝，大致價格已在千元之上。對于偶爾下海的張女士來說，沙灘裝的使用頻率不高，花費千元僅穿一次顯然不劃算。

　　國外品牌的沙灘裝款式新穎但價格昂貴，國產品牌的價格便宜但款式又落后，這確實給廣大消費者出了一個不大不小的難題。實際上，導致這一現象產生的根本原因無非兩點。一個是國內大多數沙灘裝生產企業觀念落伍，明顯低估了國內消費者追求時尚潮流的步法早已經一日千里。二是國內雖然有少部分沙灘裝廠商意識到了款式落后于外國品牌，但由于國內沙灘裝設計師特別是優秀設計師的匱乏也顯得心有余而力不足，只好望洋興嘆。

　　優秀的沙灘裝設計師幾乎沒有，是行業內公認的事實。與我國其它服裝行業一樣，沙灘裝行業人才匱乏的問題根源還在我們對于服裝設計人才培養存在諸多不足上。我國要從服裝大國向服裝強國轉變，憑借什么來完成這一歷史性的突破呢?歸根結底就是服裝專業人才的培養。只有將國際上服裝設計教育的先進管理、專業理念等進行消化、吸收，逐步探索出有中國特色的服裝設計教育戰略才是根本之道。

　　缺乏品質的沙灘裝

　　沙灘自古以來就是一個有故事的地方，英國小說家毛姆游蕩到東南亞的沙灘，觸景生情，寫下了暢銷小說《雨》;俄國文學家契科夫也曾以《綠沙灘》為名，著下一段軼事;后來的艾力克斯葛蘭索性直接寫下小說《沙灘》并且還被拍成了轟動一時的電影。所以，沙灘裝也注定將會是服裝行業內一個最有故事的服裝產品。

　　沙灘裝雖然源自泳衣、內衣，但又超越兩者衍生出更多更廣的服裝產品，所以其質量問題就顯得更為復雜。據了解，目前我國沙灘裝存在的質量問題主要是纖維含量與標示不符合，拉伸彈性伸長率不合格，以及PH值、甲醛超標等方面。

　　2012年6月初，市民周小姐到一家體育用品專賣店去選購沙灘裝。由于對沙灘裝的面料、質量等方面并不是很了解，她就向導購人員詢問。導購員告訴她說，比基尼中凡是氨綸纖維含量在20%左右的產品都屬于中檔貨。這樣的比基尼質量好，面料柔軟、有彈性，布料的紋路相對較密，裁剪精致，不過價格略高。周小姐通盤觀察了一下發現，中檔比基尼的價格在100元左右，中高檔品牌價格在300元左右，最貴的要上千元。

　　隨后，周小姐根據自己的經濟承受能力選擇了一套價格199元的黃色比基尼泳裝和一件價格將近100元白色的落地長裙。當天下午，她就穿著這身新買的沙灘裝到海濱浴場試水去了。白色的長裙在海風的吹拂下確實盡顯飄逸瀟灑，長裙下若隱若現的黃色比基尼套裝也讓人心曠神怡。然而，當她路過一張擺在海灘上的木椅子時。長裙的下擺正好被風吹起掛在了椅子邊的木頭茬子上，隨著她身體的移動，一聲破響傳來，飄逸的長裙頓時被撕開了一個大口子破為兩截，變得更加“飄逸”。

　　一件新衣服穿上還不到半個小時就出現破裂，并且這種破裂的情況在周小姐看來非常不正常。她認為一般來說，木頭茬子掛了也不過出現滑絲現象，并不會直接被掛破成兩段。于是，她便拿著破裙子找商家理論。一番交涉無果后，周小姐又前往相關檢測部門尋求幫助。工作人員告訴她說，出現這樣的問題可能是這條裙子的耐破裂強度不達標所致。但是，已經穿過的服裝產品無法進行測試。無奈之下，周小姐只能自認倒霉，不了了之。

　　另外，據了解，沙灘裝系列里中高檔泳裝的纖維含量與標示不符合的問題也十分突出，這又集中表現在標明使用氨綸纖維的服裝產品中。主要原因是氨綸纖維本身價格相對較高，面料中加入了氨綸纖維的服裝產品價格也比同類產品高。不法商販為了追求巨額利益，習慣性減少氨綸纖維的使用量，或者根本不使用氨綸纖維，而在標識中打上氨綸纖維的招牌來騙錢。這是一個值得廣大消費者注意的問題。

　　沙灘裝能讓人釋放壓力，品味休閑的愜意時光。隨著我國廣大消費者消費觀念的轉變，沙灘裝市場也蘊藏著巨大的潛力。將沙灘裝進行到底，讓每一個消費者都盡情彰顯自己的萬千姿彩，而這其中最重要的就是注重產品質量。