LV打假背后的思考

　　上個月，世界大牌LV在南京打假的新聞鬧得沸沸揚揚，南京三家最知名的時尚購物廣場時尚萊迪、環北市場、淘淘巷管理方，分別在7月7日、7月23日和7月24日站在了南京中院知識產權庭的被告席上，卷入了LV的維權大戰中。在這三場訴訟中，被告方均涉及涉嫌售賣LV假貨的市場業主和市場的管理方。

　　這并不是LV在中國的第一次維權，早在幾年前，其就在北京、上海、大連、杭州等城市有過類似的“舉動”。事實上，從大牌進入中國市場引發消費者高度消費熱情那天起，假貨就存在了。只不過在市場培育期大牌們持默許容忍的態度，因為它們需要借助假貨來提升自己的知名度。隨著在這個市場越來越順風順水，處于鞏固期與大力發展期的大牌顯然已不需要這些，甚至假貨的存在還會影響到自己的銷售與聲譽，那么堅決抵制就勢在必行了。

　　很顯然，品牌的知名度越高，就越容易被仿冒，在世界上任何一個市場都不可避免。著名的紅底鞋品牌Christian Louboutin去年就進行過多次維權行動。Gucci在意大利及法國地區的維權行動這幾年也沒有停止過。但僅僅用這種治標不治本的打假方式，收效究竟有多大?LV這幾年并沒有停止過打假的腳步，售假現象還不是照樣存在嗎?

　　一方的能力是有限的，在打假的道路上，品牌、商家、消費者和國家有關部門只有聯合起來，才能形成更大的合力一致對“假”。對品牌來講，不妨在重點開拓的區域加強宣傳力度，普及消費者對它們的認知度。另外，加強提升產品的防偽力度，比如像Fendi那樣，在所有包袋的內襯上增加一道用一種特殊激光印刻的防偽編碼，或者像Bally那樣在每個包袋中放一塊皮牌，每塊皮牌上的原始編碼都沒有一定的位數，顧客可以在Bally的官網上查看編碼，辨別真偽。

　　對于商家來講，在為業主提供必要的銷售場所和其他相關服務的同時，還要真正實施起自己的監管職責，對業主的銷售行為進行有效監督。而不能睜一只眼閉一只眼，落得個像南京時尚萊迪那樣的尷尬下場。

　　消費者要做的，一方面是擦亮自己的眼睛，避免上當受騙。另一方面要建立正確的消費觀念，不要為了所謂的面子，在沒有消費能力的情況下“故意”買假。

　　而對于國家有關部門來說，應該積極地保護品牌的知識產權，尤其是原創獨特的時尚設計的知識產權。早在2010年，美國參議員查爾斯舒默就提出了創新設計保護和盜版預防法議案，來保護本國設計師的利益。相關部門不妨效仿一下，創建一套符合自己國情的知識產權保護法，讓各國品牌能在一個健康有序的市場公平的進行競爭。

　　如果這幾方的力氣都能使在一塊兒，相信假貨就很難立足了。