倫敦奧運會的“金牌贏家”——倫敦奧運會贊助商

　　倫敦奧運會落幕， 就在各國奧運代表團盤點金牌的同時， 許多企業也正忙不迭地清算各自的賬本： 有企業前期投入大量資金和時間挑選贊助對象和代言人; 有的企業在奧運期間股票大漲; 有的隨“押寶” 的運動員名聲大噪; 有的運作官方微博博人氣…… 難怪有評級機構直指， 各大品牌廣告商贊助商才是奧運會的“金牌贏家”!

　　贊助“奪金大戶”收獲金牌

　　在本屆倫敦奧運會上，贊助中國隊的企業達61 家。

　　出于商業機密考慮，多數品牌都不愿透露對倫敦奧運會投入的金額。但李寧公司公開的財報或許能披露點信息。2011年李寧集團為備戰2012 倫敦奧運， 增加了相關廣告贊助開支，李寧牌廣告和市場推廣開支的投入金額為14.3 億元人民幣。而贊助“冠軍龍服”的安踏，外界認為其也為成為中國奧委會的官方合作伙伴至少花費了6 個億。

　　世界上公認的說法是，每投入1 億美元品牌知名度提高1%， 而贊助奧運會這個數字將提高到3%。有“奪金大戶”在手，贊助商自然也就收獲知名度。數據顯示， 李寧在倫敦奧運會開幕時股價飆漲12.15%，特步國際、匹克體育、361 也都分別上漲8.75%、8.93%和5.71%。

　　“押對寶”自有意外收獲

　　除了贊助“奪金大戶”，“廣種薄收”，多備幾個奧運苗子作為代言人，總有兩三個會帶來收獲。如果品牌公司押對寶，挑選的體育明星能在奧運會中奪金的話，從曝光率以及品牌認知度來說，都對公司是一個利好。

　　本屆奧運會的“人氣王”孫楊就是最好的例子。早期和孫楊簽約的伊利、和可口可樂三家公司就嘗到甜頭。“押對寶” 的361 在8 月2 日在港股開盤后大幅走高，盤中大漲5.26%。記者在天貓商城的361 旗艦店看到，孫楊的大幅廣告已掛在店鋪首頁，一款孫楊簽名的奧運冠軍恤至今銷量已有1268 件。

　　被認為在本屆奧運會中運氣和眼光都是極佳的莫過于寶馬，因為押寶的雷聲歷史性地拿下第一枚男子個人花劍金牌，押寶徐莉佳歷史性贏得第一枚帆船金牌而名聲大噪。

　　“相關報道：辦奧運英國人虧了?

　　引述英國媒體報道稱，在奧運期間，倫敦的經濟指標不升反降， 平常門庭若市的商場、酒店和劇院如今卻門可羅雀，整個城市陷入“鬼城效應”。

　　有數據顯示，奧運會期間來到倫敦的游客總數只有10萬人左右， 這僅僅是往年同期的三分之一。

　　英國零售商協會的報告指出，英國零售業并未享受到奧運帶來的“紅利”。英國零售業7 月份漲幅僅為0.1%， 不及去年同期的0.6%，奧運帶來的推動可能只是曇花一現。

　　英國首相卡梅倫曾表示，本屆奧運會“物超所值”，能在未來5 年里給英國帶來130 億英鎊的收益。不過，卡梅倫的“奧運經濟預言”能否兌現，被投資者打上問號。