香奈兒 瑞貝卡 歐米茄 阿瑪尼奢侈品牌的明星代言故事

　　很多時候我們認識一個品牌，最重要的途徑并不是產品本身也不是品牌宣傳力，而是通過品牌的代言明星來更多的了解品牌消息，如果代言人能為品牌帶來更大的知名度，那無疑是品牌的慧眼選對了代言人，當然也不乏明星靠代言大牌來進一步提升自身形象地位的，互相影響自不必說了，明星對于品牌的影響還是至關重要的。

　　明星與品牌總有著千絲萬縷的關系，無論是品牌的商業活動還是走秀展示都離不開明星的捧場，不過最受明星看重的也是最受品牌看重的，肯定就要數品牌的明星代言人了，成熟的品牌在選擇代言人的時候會經過多方位嚴格考量，因此選出的明星也基本符合品牌定位，更能成功的提升品牌的知名度以及形象地位，今年就以最為炙手可熱的四位華語女星為例，看看她們有著怎樣的代言故事。

　　品牌：香奈兒

　　對于香奈兒這樣一個百年經典大牌來說，知名度已經覆蓋全世界，與其香奈兒消費的周迅，倒不如說周迅消費了香奈兒來的更貼切，不過香奈兒的時尚地位也不可能再通過任何一個明星來提升自己的知名度，所以在選擇代言人的時候，著重點也不在于此，而在于究竟哪個明星才能更好的演繹出香奈兒的品牌精髓，以便更好的宣傳香奈兒每一季的新品，明確風格后，才能更好的確立更為明確的顧客群。

　　周迅的小巧靈氣與內斂娟秀恰恰符合了香奈兒的服裝所帶給人們的優雅感覺，可以說香奈兒選擇周迅作為代言是非常正確的一步，雖說香奈兒早已確立全球名氣，不靠明星來提升知名度，但畢竟是國際一線大牌，在選擇明星是自然也要選擇低位相當的，放眼華語一線女星里，也唯獨周迅能夠符合香奈兒選擇代言人的全部需要。

　　當然，周迅本身應該也知道此次代言機會非常難得，國際大牌在亞洲選擇代言人的數量有限，得此殊榮著實不易，加上能夠得到拉菲大帝的青睞更是無上榮幸，因為周迅也一直在賣力的為香奈兒做宣傳，無論大大小小的活動均穿著香奈兒出席，甚至是私下穿著也常見香奈兒的身影。

　　品牌與明星的結合就是這樣巧妙，這一點在周迅和香奈兒的身上體現的尤為明顯，香奈兒找到了能夠完美演繹自身品牌并發揚形象的明星，而周迅又找到了非常適合自己穿著又能提升自身代言地位的品牌，只要代言地位提升了，那就不必擔心沒有更多的品牌來找到自己，這樣兩者皆大歡喜的結果的確離不開品牌公關團隊的精心策劃，成熟的品牌自然會得到成熟的成果。

　　品牌：瑞貝卡

　　代言人：范冰冰

　　瑞貝卡與范冰冰的合作可以說又是一次天衣無縫的品牌與明星的完美結合，瑞貝卡作為高端假發品牌，在選擇代言人時也自然要選擇地位相匹配的，但同時也需要滿足一個更大的需求，那就是能夠很好的演繹各種款式的假發，才能更好的宣傳處品牌形象，而范冰冰無疑全都符合，她時髦的五官和強大的氣場以及超級強的駕馭力，讓每一頂假發在她頭上都魅力翻倍。

　　范冰冰近幾年雖沒有太多的影視作品，但商業活動卻是排的滿滿當當，尤其是幾次國際時裝周以及電影節上的驚艷造型，更讓人感嘆她在造型上超強的駕馭能力，范冰冰的美也因為得到了更多人的認可，無論是夸張的復古風還是前衛的流行風她都能駕輕就熟的演繹，這應該就是瑞貝卡選中她最主要的原因，能夠將自身品牌演繹到極致的明星，才是品牌真正需要的代言人。

　　范冰冰在代言期間也確實不沒少為品牌賣力，在很多的曝光場合都選擇瑞貝卡的假發來佩戴，并變換花樣的做出很多不同的造型，而對于瑞貝卡與范冰冰的合作來說，也必然是范冰冰通過自身的影響力來提高了品牌的知名度，讓一個并不怎么為大眾所熟知的品牌變成了主流品牌，兩者的合作也是品牌選擇代言明星的最好典范。

　　品牌：歐米茄

　　代言人：章子怡

　　雖說章子怡在僅今年的風頭有所退卻，并不像前幾年那樣光環環繞，但瘦死的駱駝比馬大，即便地位下滑也仍舊是國際超一線的華語女星。她的形象一直是高端大氣，并以氣質取勝的國際影后，這應該也是宣揚高端高品位生活的歐米茄所看重的，一線品牌與一線明星的碰撞總是能夠擦出亮眼的火花，這樣的互利雙贏也是雙方都期待看到的。

　　章子怡被很多人稱為最幸運的明星，剛出道就走進了國際影壇，起點相當之高，如果說她的起點是靠幸運，那么長久以來積累下來的巨星地位就肯定是靠她一部部實打實的作品了，每一部戲都是女一號，并且每一部戲都是名導演大制作，對手演員也都是一線地位，這樣長期下來保持的高質量當然就會讓她有別于其他“不務正業”的商業明星。

　　歐米茄的知名度也是享譽全球，所以并不能說章子怡提高了歐米茄的影響力，只能說歐米茄找到了適合自身品牌定位的代言明星，能夠有資格來撐得起自身的品牌代言，而章子怡也在歐米茄的映襯下顯得更為優雅高貴，這樣的結合無疑是完美的。

　　品牌：阿瑪尼

　　代言人：舒淇

　　舒淇給人的感覺一向是風情、優雅、低調、沉穩，性感女星出道的舒淇在歲月的歷練中越來越有內在的味道，這也讓越來越多的人忘掉她的艷星之路，而專注于她的那份內斂的優雅，這些形容舒淇的形容詞用來形容阿瑪尼也非常貼切，同樣是低調內斂的高貴，也同樣是一線大牌與一線女星的碰撞。

　　其實舒淇代言阿瑪尼也得益于章子怡的丑聞，在潑墨門事件后，阿瑪尼果斷換掉了章子怡，而換舒淇取而代之，雖然舒淇在國際上的地位以及知名度不勝章子怡，但在華人圈里卻是無人不知，尤其是她不斷交出的高票房作品也穩固了她一線女星的位置。

　　阿瑪尼向來都是都低調派的高端路線，這與行事低調的舒淇也剛好符合，在這兩者的合作中，得益的明顯是舒淇，即賺來了代言費，又通過超一線大牌的代言來提升了自身的代言價值，這樣也會吸引來更多的商機，不過舒淇雖然能夠演繹阿瑪尼，但卻并不算最適合阿瑪尼的明星，但換代言的倉促或許也不能面面俱到到最完美的效果吧。