電商價(jià)格戰(zhàn) 杭州一服裝品牌宣布退出京東商城
發(fā)改委介入調(diào)查電商價(jià)格戰(zhàn)
“你打價(jià)格戰(zhàn)一分錢不出要我們埋單,請(qǐng)問劉總,這就是您所謂的豪氣嗎?對(duì)不起,我們不玩了。”
昨日,服裝品牌JASONWOOD電子商務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人“louisa小曦”在其個(gè)人認(rèn)證微博中稱,9月3日京東商城舉辦的“買300送1000券”活動(dòng)中,1000元成本由供應(yīng)商承擔(dān),這樣的“不平等條約”令品牌決定退出京東。同時(shí),該微博也直指幾大電商發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn),不僅是忽悠消費(fèi)者,也傷害了供應(yīng)商。
JASONWOOD曝電商價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)幕
不少杭州人對(duì)JASONWOOD這個(gè)牌子都有耳聞,這是一家2000年成立的休閑服飾品牌公司。而昨天的一條微博,令它與此前在電商價(jià)格戰(zhàn)中大出風(fēng)頭的京東商城站到了對(duì)立面。
昨天上午,JASONWOOD電子商務(wù)運(yùn)營負(fù)責(zé)人“louisa小曦”在其微博上宣布,JASONWOOD從京東商城撤柜,并寫了一條致消費(fèi)者的長微博,言辭犀利地揭露了電商平臺(tái)的種種內(nèi)幕。
“如果繼續(xù)下去,對(duì)你們不公平,因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)很貴。對(duì)我們也不公平,因?yàn)闆]法便宜。但京東也許從沒想過公平兩字,劉強(qiáng)東(京東商城CEO)眼里只有錢吧,雖然平時(shí)從微博上看起來一點(diǎn)都沒要賺錢。”
她表示,撤柜的想法從進(jìn)入那天就有,這次的“壓迫”只是一個(gè)“導(dǎo)火索”。“表面上,京東商城要策劃滿300送1000券的活動(dòng),但請(qǐng)你們知道后面那句話:所有的券均由商家承擔(dān)。后半句才是真相,一個(gè)平臺(tái)為了對(duì)抗另一個(gè)平臺(tái)而倉促發(fā)起的促銷活動(dòng),竟然需要商家買單,好比當(dāng)年日俄戰(zhàn)爭在中國領(lǐng)土進(jìn)行,就是這個(gè)道理。”
“JASONWOOD不是暴利企業(yè),除了基礎(chǔ)的京東年費(fèi)、扣點(diǎn)等費(fèi)用之外,我們總是不得不為一些根本不為商家著想的活動(dòng)而付出很多,可又得到了什么?一點(diǎn)點(diǎn)流量,荒誕不經(jīng)的許諾?如果誰還能這么扛下去,接下來要么就是賣次品,要么去賣庫存,或者就和上次一樣,再玩一次消費(fèi)者。可親愛的你選擇購買JASON是對(duì)我們的信任,我們不想拿京東五花八門的券忽悠你,自殘我。”
拒絕參與促銷的店鋪遭“封殺”
對(duì)于JASONWOOD撤柜風(fēng)波的內(nèi)幕,記者昨日采訪到該品牌運(yùn)營部一名丁姓經(jīng)理。據(jù)他透露,前天公司內(nèi)部便開會(huì)決定,JASONWOOD退出京東。
“我們開始覺得京東這個(gè)平臺(tái)不錯(cuò),但經(jīng)過幾次價(jià)格戰(zhàn),加上這次9月3日的促銷活動(dòng),真的有點(diǎn)過了。”
他對(duì)記者表示,京東在9月3日發(fā)起的“買300送1000贈(zèng)券”的活動(dòng),要求供應(yīng)商承擔(dān)全部成本,原本JASONWOOD就一直沒有同意,“9月3日周一當(dāng)天我們開會(huì)時(shí),突然發(fā)現(xiàn)點(diǎn)不進(jìn)自己店鋪的鏈接了,所有后臺(tái)操作也被京東鎖定了。經(jīng)過我們和京東交涉、內(nèi)部評(píng)估下來,覺得做下去各方面成本太大,也違背品牌和消費(fèi)者雙贏的原則,于是決定退出了。”
據(jù)他介紹,目前JASONWOOD除了京東,還有淘寶天貓等多個(gè)電商平臺(tái)的陣地。“但是在其他電商平臺(tái),我們一直合作得很好。電商有什么活動(dòng),事先和我們溝通,我們不想?yún)⒓樱蔷筒粎⒓樱p方有商有量,溝通好。不會(huì)像這次,完全處在一個(gè)被動(dòng)的位置。”
最后他表示,JASONWOOD作為一個(gè)創(chuàng)辦十幾年的本土品牌,已在杭州等市場站住了腳跟,“就算失去京東這個(gè)平臺(tái),我們也完全有信心做下去,做得更好。”
記者了解到,根據(jù)部分媒體披露,9月3日京東“買300送1000券”活動(dòng)中,除了JASONWOOD,還有千紙鶴、卡帝樂、伊芙麗等服裝品牌因拒絕參加促銷活動(dòng),疑似遭遇京東“封殺”,一度被凍結(jié)貨款、限制登錄或商品強(qiáng)制下架。
截至目前,京東商城還未對(duì)此次JASONWOOD宣布撤柜及部分品牌疑似“被封殺”事件作出公開回應(yīng)。
發(fā)改委調(diào)查電商價(jià)格戰(zhàn)
對(duì)于京東商城與供應(yīng)商的矛盾爆發(fā),不少專業(yè)人士在評(píng)論中表示,電商價(jià)格戰(zhàn)不應(yīng)成為惡性競爭,以犧牲供應(yīng)商的利益來忽悠消費(fèi)者,“電商一味壓榨商家是飲鴆止渴,必然把合作商、供應(yīng)商搞得眾叛親離。”
中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)記者表示,價(jià)格戰(zhàn)考察一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力,電商頻繁發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn),是為了進(jìn)一步搶占市場份額,擠壓對(duì)手與中小電商的生存空間。可以預(yù)見的是,今年下半年的電商價(jià)格戰(zhàn)仍有持續(xù)的勢頭。
她表示,電商頻發(fā)的價(jià)格戰(zhàn),已經(jīng)影響到了各類產(chǎn)品在線下原本的價(jià)格體系,線上促銷的成本最終還得向供應(yīng)商轉(zhuǎn)嫁。不僅如此,在電商價(jià)格戰(zhàn)瘋狂上演的背后,還有電商加大對(duì)供應(yīng)商貨款的擠占,雙方矛盾的加劇可想而知。“因此,也不是所有供貨商都能在價(jià)格戰(zhàn)中堅(jiān)持到最后的。”
同時(shí)根據(jù)最新消息,國家發(fā)改委目前也已介入調(diào)查8月15日的“電商價(jià)格戰(zhàn)”。昨日,發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查司市場價(jià)格監(jiān)管處處長陳達(dá)發(fā)在接受央視采訪時(shí)表示,根據(jù)初步調(diào)查,京東、國美、蘇寧三大電商在此前的價(jià)格戰(zhàn)過程中,部分促銷宣傳行為已涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者。目前,發(fā)改委已分別約談了三家電商,并將對(duì)此作出相應(yīng)處置。
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