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    李寧首席運營官盧寧離職 內憂外患致公司陷困境

    2012/9/13 10:22:00 來源: 中廣網評論(0)126

    李寧安踏阿迪達斯盧寧離職

      據報道,一周前,國內各體育運動品牌公司年中報發布,大多數公司業績下滑,其中李寧凈利潤大降85%。伴隨著慘淡的業績,李寧公司高層出現“大地震”,7月初,公司CEO張志勇卸任,今天,一位不愿透露姓名的知情人士表示,李寧公司首席運營官盧寧也已經辭職。李寧公司究竟怎么了?行業老大是否會就此倒下呢?


      業內人士:李寧公司的COO盧寧可能于近期離職了。


      這位業內人士透露了李寧近期的高層變動。據另一位知情人士透露,盧寧先生本人已經在多個場合表示過自己已經辭職,這已經是圈內都知道的公開的秘密,只是李寧公司并未官方發布而已。記者今天下午聯系李寧公關公司徐丹,得到了這樣的答復。


      徐丹:之前也有媒體問過這個問題,我們還沒有得到李寧的消息發布。


      近日,李寧公關公司給出的書面回應確認了盧寧辭職的消息。


      數據顯示:2011年,李寧銷售額本土第一的地位就已經被安踏超越。遭投行減持、盈利停滯不前、接連提價求生,關張1200間門店,接二連三的“壞消息”傳來,李寧還能否走出困局?


      在北京市東南方向,通州城的西南——次渠,有一座城,這里就像一座體育主題公園,4座三層高的辦公樓用紅色跑道貫穿著;透過一片巨大的玻璃幕墻可以看到碧波蕩漾的游泳池;籃球場、羽毛球場、足球場隨處可見。這就是李寧的新總部。李寧說:“因為我就是一個不喜歡被束縛的人,所以我希望我的員工隨時都能處在自由放松的狀態中。”


      李寧新總部落成之時,正是李寧公司運營順風順水的時候,而近兩年的李寧,卻遇到了前所未有的困境。


      困局一:虛有其名的國際市場


      張春蔚:它一直想走國際化道路,但是在國際化道路中,李寧的國際化目前來看是不成功的。如果一個品牌國際化,它的海外銷售必須占整個銷售額的20%以上,但事實上李寧海外銷售只占到2%。目前李寧的國際化到現在為止都還是停留在原地。


      困局二:前有狼后有虎 中間還有一群小老鼠的國內市場


      張春蔚:在最近兩年我們看到,李寧也在進行市場調整,比如開始開工廠店,把在經銷商手中積壓的一些品牌要么放在電子商務渠道商銷售,要么收回來放在工廠店銷售,使得各個渠道商能夠盡量以新產品的面貌出現,但是我們所看到的現狀其實并沒有得到很好的體現。再比如李寧還一度想提價,但是阿迪在降價,耐克也在推出針對四五線城市的低檔品,于是它讓出來的市場空間反而被其他品牌擠占。李寧現在處在前有狼后有虎,中間還有小老鼠的尷尬境地。


      困局三:轉型失敗


      中國之聲特約觀察員張翼:在2010年之后,李寧公司這種表現可以說是一路下行,伴隨這種轉型失敗,包括聘請林志玲來出任代言人應該說犯了一系列的錯誤。


      困局四:待遇好 斗志差


      張翼:伴隨著上市之后,李寧公司的文化發生一些扭曲和變形,內部享受性的文化和享樂性的文化比較盛行,從半年報行政開支層面就能看出來,李寧做一些內控,做一些壓縮開支和開源節流的事情,其實還有很多空間可以去做。


      如今的李寧公司,正站在尷尬的十字路口,要么背水一戰,要么就此沉迷,接下來的李寧之路該如何走?曾經的運動品牌老大能否再次崛起?都將在李寧新總部的這座城里一一上演。

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