李寧首席運営官の盧寧が離職した際、外患を心配して會社が苦境に陥った。

報道によると、一週間前、國內の各スポーツブランドの年間中報が発表した。李寧純利益は85%下落した。悲慘な業績とともに、李寧會社の高層に「大地震」が現れ、7月初めに會社のCEOの張志勇氏が辭任した。今日、名前を明かさない関係者は、李寧會社の最高経営責任者の盧寧氏もすでに辭職したという。李寧會社は一體どうしましたか？業界のトップはこのまま倒れますか？

　　業界関係者：李寧會社のCOOルナン近いうちに退職したかもしれません。

この業界関係者は李寧の最近の高層変動を明らかにしました。別の関係者によると、盧寧氏本人はすでに複數の場で自分が退職したことを表明しています。これはすでに圏內で知られている公開の秘密です。ただ、李寧會社は公式に発表していないだけです。記者は今日午後李寧広報會社徐丹に連絡して、このような回答を得ました。

　　前にもメディアがこの問題を聞いたことがありますが、私たちはまだ李寧のニュースを発表していません。

近日、李寧広報會社が提出した書面回答で、盧寧の辭任のニュースを確認しました。

データは表示します：2011年、李寧の売上げの本土の第1の地位はすでに安らかに踏みつける超える。投資銀行によって減収され、収益が伸び悩んでいます。引き続き値上げして、1200の店を閉めて、次々と「悪い知らせ」が伝えられました。李寧はまだ困難な局面を抜け出せますか？

北京市の東南方向に通州城の南西――次渠があります。ここはスポーツテーマパークのように、4階建てのビルが赤い滑走路で貫かれています。巨大なガラスのカーテンウォールを通して、青い波が流れるプールが見られます。バスケットボール場、羽毛球場、サッカー場がどこにでもあります。これが李寧の新本社です。李寧さんは言います。「束縛されるのが嫌な人ですから、いつでも自由でリラックスできる狀態でいてほしいです。」

李寧新本社が落成したのは、まさに李寧會社が順調に運営している時であり、この二年間の李寧はかつてない苦境に遭遇しました。

　　難局一：名ばかりの國際市場

國際化の道を歩みたいですが、國際化の道の中で李寧の國際化は今は成功していません。ブランドが國際化すれば、海外販売は全體の売り上げの20%以上を占めなければなりませんが、実は李寧の海外販売は2%しか占めていません。現在の李寧の國際化は今もその場所にとどまっています。

前にオオカミがいて、虎がいます。中には小さいネズミの國內市場があります。

張春蔚：最近二年間で、李寧も市場調整を行っています。例えば、工場の店を始めて、ディーラーの手の中に溜まっているブランドを電子商取引ルートで販売したり、回収して工場の店で販売したりして、各ルート商ができるだけ新製品の顔で現れます。また、例えば李寧は一度価格を上げたいですが、阿迪は値下げしています。ナイキも四、五線都市に対する低級品を出しています。だから、市場空間は他のブランドに押されています。李寧は今狼がいて、虎がいます。中にはネズミがいます。

　　難局三：モデルチェンジ失敗

中國の聲特約オブザーバーの張翼：2010年以降、李寧會社のこのような態度は下りと言える。このようなモデルチェンジの失敗に伴って、林志玲を招いて代弁者になることも含めて、一連のミスを犯したと言える。

　難局四：待遇がいいが闘志が悪い

張翼：上場に伴って、李寧會社の文化は歪みと変形が発生しました。內部の享受性の文化と享楽性の文化は盛んに行われています。半年間の行政支出の面から見れば、李寧は內部統制をして、支出を圧縮したり、開放したりすることができます。

今の李寧會社はばつの悪い交差點に立っています。背水の戦いをしたり、これに夢中になっています。次の李寧の道はどうやって行けばいいですか？かつてのスポーツブランドのボスは再び立ち上がってくれますか？李寧新本社のこの都市で一つ一つ上演されます。