アパレル業(yè)界の現(xiàn)狀：不況で國産アパレルブランドが続々と製品ラインを伸ばしている

中國の有名なファッションダウンジャケットブランド、波司登（ポスドン）は「秋のダウン」を発売し、製品の「四季化」を強(qiáng)力に推進(jìn)し、子供服市場に進(jìn)出する。9月5日、北京大學(xué)で「本色ライトイヤー-波司登キャンパスライト映像コンテスト」のスタートセレモニーが開催された。波司登公司の李突進(jìn)社長補(bǔ)佐によると、今回のキャンパス進(jìn)出は波司登の初突破だけでなく、中國全體でもあるに服を著せる業(yè)界初の試み。中國アパレル?yún)f(xié)會によると、不況の中で、本土のアパレルブランドは新しい変化を求めてこそ、市場を勝ち取ることができるという。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、2012年上半期、全國の重點(diǎn)大手小売企業(yè)の衣料品小売量は前年比で伸びが乏しく、前年同期比で0.05%減少した。しかし、第1四半期の2.6%の下落速度に比べて、上半期の小売量は前年同期と同じ水準(zhǔn)を維持することができ、第2四半期は祝日の販売促進(jìn)など多くの要素に牽引されて、衣料品の販売が明らかに好転したことを示している。

各デパートのに服を著せる區(qū)では、一線ブランドであれ、國內(nèi)の二三線ブランドであれ、割引セールを行っている。あるデパートの販売員によると、今年の割引は例年よりずっと低いだけでなく、割引時(shí)間も早めになったという。

中國服裝協(xié)會の関係責(zé)任者によると、一部のアパレル企業(yè)の今年の輸出注文が急激に下落し、大量の買いだめが國內(nèi)販売に転換されたことに加え、不況で消費(fèi)が相対的に弱體化し、大量の在庫が蓄積されたことが主な原因だという。

　　“ボスデン私たちは冬服を主に扱っているので、4四半期が私たちの主な販売時(shí)間です」ポスデン社の李社長補(bǔ)佐によると、毎年の第3四半期には、売上高が年間の1/3程度を占めている。李氏によると、波司登氏は活動を通じて90後--社會の主導(dǎo)者になる若者たちと良好なコミュニケーション関係を築き、愛顧を得たいと考えている。

「マーケティング手法におけるブレークスルーと革新に加えて、ポスドンは製品ラインを拡張し、より多くの市場競爭力。」李氏によると、波司登氏は製品の「四季化」を強(qiáng)力に推進(jìn)する一方で、子供服市場に進(jìn)出するという。361度、李寧、安踏、ピケなどのブランドも続々と製品ラインを延長し、電子商取引ルートの建設(shè)を強(qiáng)化し、現(xiàn)在の消費(fèi)需要に適応し、高在庫の危機(jī)に対応するという。