服飾文化之關于牛仔褲的33件趣事

　　01 牛仔褲曾經(jīng)是軍服

　　盡管我們已經(jīng)賦予牛仔褲隨意自由、反叛個性的色彩，可曾想過在第二次世界大戰(zhàn)期間，牛仔褲是美軍的制服?為了滿足士兵們在戰(zhàn)爭中對受力耐磨服裝的需求，大批牛仔褲隨著盟軍進入歐洲戰(zhàn)場。例如Wrangler曾為軍隊制造過244萬件軍服，而LEVI‘S也曾為士兵供應過服裝。隨著戰(zhàn)爭的結束，牛仔褲卻因為美觀實用與廉價，受到年輕人的歡迎。

　　02 穿牛仔褲的“壞”男人

　　20 世紀50年代，穿牛仔褲的男人會被認為不正經(jīng)或者太“壞”。看看貓王留著“飛機頭”、穿著牛仔褲在舞臺上扭屁股的情景，你絕對想不到這在當時激起了社會上怎樣的軒然大波。年輕的小孩們認為酷極了，而政府勒令電臺封殺他的節(jié)目，燒毀他的唱片，認為他的演出“極其低級下流”。而這股壞壞的氣質(zhì)和貓王的形象一同被人們記住，并為牛仔褲增添了一種反叛與先鋒的文化。同樣由“壞”男孩引起的牛仔褲熱潮還出現(xiàn)在好萊塢電影中，無論是馬龍·白蘭度穿著白T恤牛仔褲的邋遢形象，還是JamesDea n的叛逆造型，他們都讓牛仔褲從實用的工作服脫胎而成潮流服飾。牛仔褲所發(fā)起的狂熱告訴人們：你看，時代在變。

　　03 浴缸自制牛仔褲

　　大戰(zhàn)結束后的人們愈發(fā)向往自由的生活，人們不再拘泥于從前的等級劃分，全民都在尋找更加平等、自由、個性而獨特的生活方式，服裝潮流也就此開始解放。美國的年輕人仍然喜歡牛仔褲，然而并不是每一條牛仔褲都是合身的。即使是合身的，兩條完全相同的牛仔褲穿在兩個不同的人身上，如何體現(xiàn)它們的區(qū)別?為了尋找到自己完全合身的牛仔褲，人們發(fā)明了一種浴缸自制的方法，即穿上牛仔褲后跳入裝滿45度熱水的浴缸，待上15分鐘。牛仔褲會縮水，并且完全按照你的腿型開始發(fā)生變化，然后穿上濕漉漉的牛仔褲坐著等待它變半干，這樣制作出的牛仔褲不但合身，而且?guī)в歇氁粺o二的水洗紋——人們通過這樣的DIY方式，像鑒定 DNA一般尋找完全屬于自己的褲子。這種方法一直沿用到了今天。

　　04 永遠的嬉皮士

　　牛仔褲是嬉皮士的標志。在伍德斯托克音樂節(jié)上，匯聚了50萬和平愛好者、音樂人、反戰(zhàn)者，他們脫掉上衣，穿著牛仔褲在泥濘中翻滾、吶喊。嬉皮士運動席卷美國，作家、藝術家、音樂家、迷幻藥、搖滾樂和牛仔褲一起發(fā)酵，低腰緊臀的性感、頹廢、破洞、補丁連同邋遢不羈變成時代的偶像。嬉皮士們醒來時第一件事是睜開眼睛，第二件事便是套上自己的牛仔褲。

　　05 Andy Warhol這么說

　　“levistrauss的牛仔褲有最好的剪裁，它們是有史以來設計得最棒的褲子。這些褲子買的時候不會是舊的，它們一定是新的，然后一定得買主將它們穿舊，才能成那種樣子，無法經(jīng)由漂白或其他手法造假。你曉得那個小口袋?上面有那個小小、小小的口袋真夠瘋狂，感覺好像是用來放一枚二十元的金幣一樣。”“牛仔褲的話題使得我非常嫉妒，嫉妒李維與施特勞斯。我真希望自己能發(fā)明像牛仔褲那樣的東西。某種令人牢記懷念的東西，某種大量生產(chǎn)的東西。”“我死的時候要穿著我的牛仔褲。”{page_break}

　　06夢露小姐的牛仔褲

　　上個世紀最性感的好萊塢明星夢露小姐，通常會穿一條牛仔褲出門。在拍攝她最后一部影片《The Misfits》時，她同樣也穿上了牛仔褲。幾十年后，Tommy Hilfiger先生花42550美元，買下了夢露穿過的三條牛仔褲，并將其中一條高腰褲送給了小甜甜布蘭妮。

　　盡管夢露早在1962年香消玉殞，然而她帶動的牛仔性感潮流并沒有因此而中斷，到了上世紀80年代，美國服飾遭遇了蕭條期，牛仔褲也在瓶頸中度日之時，GUESS大膽決定推出極富創(chuàng)新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈式女性牛仔褲來進行變革，并為它命名“夢露式”牛仔褲。Bloomingdale百貨幫忙代售，在短短幾小時內(nèi)，這款牛仔褲銷售一空!GUESS的這一創(chuàng)舉使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T臺，緊身牛仔逐漸成為一個不受時間影響、新鮮時髦的恒久時尚表征品。而當年那款“夢露式”牛仔褲正是時下備受好萊塢明星及時尚達人所鐘愛的“skinny jeans”的原形。夢露也自此成為GUESS的靈感與符號，在后來的廣告大片中，多次以夢露式性感為主題。

　　07 牛仔褲的生日

　　每年的5月20日被視為牛仔褲的“生日”，因為Levi Strauss先生與內(nèi)華達州雷諾城的Jacob Davis于1873年5月20日這天，成功地獲得在工作褲上放銅柳釘?shù)闹谱鲗＠麢啵谝粭l藍色牛仔褲誕生。這看似不經(jīng)意的發(fā)明，卻改變了人類幾百年的服飾歷史。而Levi’s也是牛仔褲中最大名鼎鼎的名字，成為美國精神的代表。

　　08 “最佳牛仔褲穿著大獎”

　　20世紀80年代前期的牛仔褲，在亞洲并未得到大普及，給人們的印象還是“工作服”和“鄉(xiāng)村風”等印象。為了讓更多的人愛上牛仔褲，日本牛仔褲廠商協(xié)會掀起了以“喚起人們對牛仔褲的時尚需求”的宣傳，電通PR接受了這一委托，并從1984年起開展了相關的宣傳活動。于是一年一度的“最佳牛仔褲穿著大獎”誕生，各種名人穿著牛仔褲登上了領獎舞臺。最引人注目的獲獎者莫過于日本前首相夫人鳩山幸了，除此之外，草剪剛、濱崎步都獲過該獎，木村拓哉同學曾經(jīng)連續(xù)五年獲得最佳牛仔褲穿著大獎，成為代言該獎項的不二人選。

　　09 Dsquared2 因麥姐崛起

　　Dsquared2 是一對加拿大兄弟Dean Caten和 DanCaten打造的意大利品牌，兩兄弟最初當上時裝設計師的原因頗簡單，只因他們找不到合身的簡約舒適衣服。品牌剛創(chuàng)立時就得到了麥當娜的垂青。除了是名極一時的流行天后，麥當娜對服裝的品位不俗，總是能引發(fā)粉絲們的追星狂熱。她邀請Dean Caten和 Dan Caten為她設計150套演出服飾，甚至包括她的唱片。在《Don’t TellMe》音樂錄影帶中，麥當娜穿著Dsquared2 的服飾扮成女牛仔在mv中熱歌勁舞，讓原本陽剛的Dsquare d2 牛仔服展現(xiàn)別樣的性感。這樣的打扮迅速流行于年輕女孩之中，Dsquared2因而順勢在次年推出女裝系列。2006 年春夏Dsquared2 的女裝更索性以牛仔帽、皮質(zhì)流蘇等設計，讓女性展現(xiàn)曲線卻不失率性。

　　10 “牛仔之王”

　　Roy Rogers 被稱為美國影壇的“牛仔之王”，因為在早期的美國西部片中，他將牛仔形象表現(xiàn)得淋漓盡致，牛仔們英姿颯爽又彌漫著鄉(xiāng)土氣息的牛仔褲，給男人們喜歡牛仔褲一個最頑固的理由。

　　11 最性感的牛仔褲廣告

　　1980 年，年僅15 歲的波姬·小絲在鏡頭前挑逗地說道：“T here is nothingbetween Calvin and me!”這句大膽的廣告語一出，Calvin Klein Jeans的牛仔褲銷量在短短三個月內(nèi)增長了300%!這也成為了牛仔褲廣告史上最經(jīng)典的一句臺詞。Calvin Klein一向是表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點，自打推出以來，強烈視覺印象所呈現(xiàn)的“性感”就一直是CalvinKlein廣告的代名詞。在之后的幾十年中，CK也堅持著獨樹一幟的廣告拍攝，讓人一看到畫面就能聯(lián)想到這個品牌。在CK眼中，沒有什么能成為性感的禁忌之地。最新一季的2012廣告中，由 MertAlas 和 Marcus Piggott 合作拍攝，取景地選擇在位于加勒比海 St. Barts 的Guanahani海灘。貼合女性輪廓曲線、色彩絢麗斑斕的高密度高彈力女士窄腿褲以及為男士設計的直線剪裁雙重靛藍的牛仔褲成為了當中的亮點。毫無疑問，這又是一場色彩與性感的牛仔派對。

　　12 穿牛仔褲競選的總統(tǒng)

　　1976 年，當吉米·卡特出現(xiàn)在美國總統(tǒng)大選中時，所有人都吃了一驚：他竟然穿著牛仔褲發(fā)表自己的競選演講!在演講過程中，他把自己的拇指塞進皮帶或者放在牛仔褲口袋里，人們知道，他是在用這種姿勢表明自己的態(tài)度和男人氣概。當天，他像一塊磁石般牢牢吸引住了選民的眼光。即使到了老年，卡特總統(tǒng)仍愿意在日常時間穿上讓自己放松、真實的牛仔褲。

　　13 永遠不洗的牛仔褲

　　對一位職業(yè)“養(yǎng)牛人”來說，牛仔褲是永遠不需要洗的。都市中開始出現(xiàn)越來越多的養(yǎng)牛人，他們提倡購買從未經(jīng)過洗水和褪色處理的“原裝褲”。然后花上三五年時間，悉心“養(yǎng)”出只屬于自己的牛仔褲。木村拓哉就曾經(jīng)表示，自己的牛仔褲從來不洗。{page_break}

　　14 Wrangler高級品牌經(jīng)理Davide說：牛仔對我來說是第二層肌膚

　　15 全世界最昂貴的牛仔褲

　　世界上最昂貴的也是現(xiàn)存全球最古老的牛仔褲是產(chǎn)于1880年的Nevada Jeans。在1906年，Levi‘s在三藩市的工廠發(fā)生大火，同款的牛仔褲都因大火而燒毀，這是唯一幸存的一款，再沒發(fā)現(xiàn)同款的牛仔褲出現(xiàn)。為了保存這全世界唯一一條極具歷史意義的牛仔褲，Levi‘s公司于2001年以46，532美元將它競投了回來。

　　16 做最好玩的!

　　若問Diesel為什么大受歡迎，因為它玩世不恭的態(tài)度實在是太好玩了!太令年輕人們喜歡了!看看Diesel的廣告就知道了，輕松和創(chuàng)意無處不在，你壓根不用為生活中的任何事感到煩惱。不論是胖的，禁錮的，不允許的，還是蠢的，慢的，遲鈍的，Diesel都把這些小缺點轉(zhuǎn)化為獨特的個性，它鼓勵那些帶著叛逆和驚人創(chuàng)造力的家伙連牛仔褲也不需好好穿，只用好好玩!

　　17 Lee的拉鏈之變

　　使得Lee Coop er聞名于世的是，它做出了一項在牛仔褲歷史上意義深遠的革命性創(chuàng)舉。上世紀50年代時，LeeCoop er為開創(chuàng)男女不同的設計與剪裁法做出了重要貢獻，并首開先河將女褲拉鏈從旁邊改為中間，這在當時的社會里引起了巨大的爭議與影響，但最終還是被人們所接受，并慢慢為人們所喜愛。此舉讓Lee Cooper聲名鵲起，至今，Lee Cooper公司的業(yè)務已遍布于全世界各地60多個國家與地區(qū)。

　　18 中國第一個牛仔品牌

　　記性不太壞和年齡不太小的人大概都能記得中國的第一個牛仔褲品牌：蘋果。這是來自香港的品牌，在1979年上海電視臺播出第一條廣告，播音員念的是“蘋果牌牛仔(音‘子’)褲”。這在物資貧瘠的中國大陸掀起不小波瀾，據(jù)說蘋果牌牛仔褲紅得要死，到上世紀80年代才進入北京，大概要一百多元一條，相當于當時工人兩個月的工資。買不起它的人就用勞動布自己做。這瘋狂的場面不得不讓人想到今天的“蘋果”。

　　19 “牛仔褲日”

　　這里講的“牛仔褲日”和牛仔褲的生日不同，牛仔褲日是每年4月20日。由洛杉磯女性安全聯(lián)盟宣布發(fā)起，起因是意大利一個地方法院在處理一宗強暴案件時，由于受害婦女穿著不容易褪去的牛仔褲，而被判定遭到強暴是未經(jīng)抵抗所致，法官當庭開釋了強暴犯。為了抗議這項判決有辱女性的尊嚴，女性安全聯(lián)盟呼吁各地的婦女在4月20日當天穿著牛仔褲。

　　20 1969與中國紅

　　GAP 1969年開始做第一條牛仔褲，從此1969成了牛仔系列的經(jīng)典標志。為了紀念進入中國市場，最近GAP新推出了“中國紅”限量典藏版牛仔褲Vintage1969，這是Gap第一條牛仔褲的復刻版，整個設計到制作的過程都在美國完成，整批布料是在上世紀90年代的織布機上制造而成。最具特色的是褲襠設計摒棄了常用的拉鏈，選擇了啞光鍍金紐扣，最頂部是一顆紅漆紐扣。

　　21 凱魯亞克與驢友

　　美國“垮掉的一代”代表作家杰克-凱魯亞克的名著《在路上》出版已經(jīng)50多年了。有統(tǒng)計稱《在路上》出版后的50多年里，美國售出了億萬條牛仔褲和百萬臺煮咖啡機，美國文化因此而改變，無數(shù)背包族因為這本書踏上了漫游之路。而我們今天所說的“驢友一族”實際上是從這里發(fā)展而來的。

　　22 以藝術之名跨界

　　牛仔褲已不單單是牛仔褲，它滲透到了社會的每個方面，藝術家們與牛仔褲也不乏聯(lián)姻合作。大名鼎鼎的Damien Hirst便與Levi‘s合作了“artyou can wear”，以彩色潑墨加上了Damien Hirst的經(jīng)典設計元素，包括他的經(jīng)典作品中用到的蝴蝶和骷髏頭骨。{page_break}

　　23 非牛仔褲雜志

　　一年兩刊的瑞典《Acne Paper》從經(jīng)濟上來說并不是一本獨立的雜志，它的背后是牛仔褲強大的品牌Acne集團。然而當你看過它的內(nèi)容之后，不得不為它獨立的勇氣拍手稱贊。它的排版極富設計感，關注非商業(yè)的信息，從優(yōu)秀的藝術家、手工業(yè)者、風琴演奏家到蘇非歌手，它向人們展示著簡潔與優(yōu)雅的獨立美學。它從不提及自己的品牌，也不放任何一頁廣告，如今它已成為最著名的“商業(yè)贊助獨立雜志”之一。

　　24 Dsquared2經(jīng)銷商告訴我們：“牛仔褲有萬能的基因”

　　25 23 牛仔政治家

　　如果你還認為牛仔褲代表著“野蠻不羈”，那就錯了，你看，越來越多的政要名人們都穿上了牛仔褲。奧巴馬的女兒對英國《獨立報》的記者說，奧巴馬一條牛仔褲穿了10年。俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫與奧巴馬夫婦共餐時，深色西服下面正穿著直筒牛仔褲，有評論認為這顯得既休閑又強勢。不論是法國總統(tǒng)薩科齊還是英國前首相布萊爾，我們都能看到他們穿著牛仔褲閑庭信步的模樣。這是否意味著牛仔褲的“權力”時代到來?牛仔褲被賦予的含義越來越廣闊。

　　26 第一條女士牛仔褲

　　1935年，Levis在《Vogue》雜志為女式牛仔褲刊登廣告，第一條女式牛仔褲誕生。緊接著Lee和Wrangler也于上世紀40年代末相繼投產(chǎn)女式牛仔褲。從此，牛仔褲不再是男人的專利。

　　27 充滿詩意的牛仔朋克教母

　　白襯衣+松領帶+牛仔褲，這是Patti Smith的經(jīng)典裝束。這位女詩人，搖滾歌手，朋克教母代表著經(jīng)典而輝煌的20世紀70年代。她同樣是潮流的引導者，她曾將Ann Demeulemeester引入時裝設計之路。她蓬亂的黑頭發(fā)，男式白襯衫，細窄的深色牛仔褲，隨意的黑外套，瘦削而中性的身影成為樂迷們模仿的范本。

　　28 貝克漢姆的牛仔情結

　　貝克漢姆似乎離不開他的牛仔褲。在各種街拍中，牛仔褲出現(xiàn)的頻率遠遠大于維多利亞。這位巨星很清楚自己的影響力，他也似乎正在無聲地號召人們穿起牛仔褲——直筒、寬腿、破洞，他可以把每種款式都穿得隨意自然，就像長在他身上一樣。他曾經(jīng)花下重金買過一條鑲上金扣子的Evisu牛仔褲。

　　29 HOGAN by Karl Lagerfeld

　　2010年，Hogan與Karl Lagerfeld合作“HOGAN by Karl Lagerfeld”系列，這個系列融和了Karl Lagerfeld的強烈個人風格和HOGAN的實用美學，該系列中的牛仔褲值得一提，將極致修長與狂野之風展露無遺。

　　30 最適合用牛仔褲形容的兩個人

　　這并不是判讀，而是一種個人想法：最適合用牛仔褲形容的兩個人，一個是Tom Waits，帶著沙啞聲音混著滿嘴酒氣唱歌的老頭，像一條沾滿泥濘布滿破洞的，粗糙并堅韌的牛仔褲。那種無所謂的語氣，狹窄旅館的生活，除了牛仔褲之外，還能用什么形容他呢?而另一位，是雷蒙德·卡佛，他的小說是另一種發(fā)自Tom Waits的聲音，永遠帶著一只酒瓶，除了穿牛仔褲的男人以外，他的書里找不到其他的形象了。

　　31 最精確的牛仔褲

　　Edwin 自稱為最精確完美的牛仔褲，這個日本品牌擁有一流的洗水效果，手工縫制皮牌，更是采用計算機監(jiān)控整個生產(chǎn)過程，使剪裁、加工都納入了精確計量的范疇之內(nèi)。

　　32 讓“手”徹底釋放的牛仔

　　將傳統(tǒng)五袋口設計點進行改良，JASONWOOD 177系列經(jīng)典牛仔首創(chuàng)斜插袋獨特設計，讓“手”享受獲得釋放的快感。經(jīng)典版型和不斷融合的時尚潮流元素激情碰撞，造就了177在JASONWOOD歷程里不可磨滅的光環(huán)，JA S ONWOOD糅合經(jīng)典休閑風格，讓牛仔的穿著更加得體舒適。177系列將潮流時尚與舒適合體兩大穿著要素完美結合，產(chǎn)品一上市就受到潮流人士及消費者的熱捧。177系列的成功，展現(xiàn)出JASON WOOD在專業(yè)時尚牛仔領域的不斷追求。

　　33 你穿過牛仔的泳褲嗎?

　　騎著烈馬，趕著牛羊，馳騁在山間、草原、溪谷，西部牛仔的豪情是否也曾令你神往不已?Cowboy已成為富于野心、愛冒險、有膽識的象征，喜歡牛仔只因我們有一顆追求自由的心!泳池邊、海灘上，也可以做一個特立獨行的水上牛仔!來自香港的Hb主營男士泳褲、家居服等，進入中國內(nèi)地市場兩年多以來，以其時尚性感的泳褲、簡約的家居服給消費者留下了深刻的印象。品牌大力起用新晉年輕設計師，在產(chǎn)品開發(fā)過程中不斷突破傳統(tǒng)，創(chuàng)造新鮮的穿著體驗，其創(chuàng)新設計——可拆卸“3D內(nèi)核”更是得到國外知名媒體CNNGO專欄作者的跟蹤報道，稱該設計“連神奇的魔術師也自嘆不如”。讓你成為泳池邊的牛仔達人。