意大利奢侈品牌芬迪創(chuàng)始人愛德拉·卡薩格蘭德

　　芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品牌，最早作為皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫過于It Bag“Fendi baguette”芬迪長面包棍手袋 (由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Venturini Fendi設(shè)計)。1925年芬迪品牌正式創(chuàng)立于羅馬，專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品?1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會?1965年，由于卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝?泳裝等品類，甚至開發(fā)了珠寶?男用香水等。但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽?

　　芬迪的創(chuàng)始人是意大利人愛德拉·卡薩格蘭德女士。1918年，愛德拉在羅馬開了一間小小的皮革皮草時裝屋。1925年她嫁給愛德華多·芬迪，時裝屋從此更名為芬迪時裝。芬迪開業(yè)以來，漸漸籠絡(luò)了一大批忠實的客戶，其中不乏歐美顯貴及演藝圈明星。1938年，芬迪夫婦在羅馬開了第二家時裝店。

　　伴隨芬迪業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，芬迪夫婦的5個女兒也先后長大，并開始參與家族生意。1954年，愛德華多去世，芬迪的經(jīng)營完全落在阿代萊和她的女兒們身上：保拉負責(zé)皮草部門，安娜負責(zé)皮配件，弗蘭卡負責(zé)客戶，卡拉負責(zé)業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)，阿爾達主管銷售部。在5位活力四射的年輕女性帶領(lǐng)下，芬迪時裝在國際時裝界的地位開始穩(wěn)步上升。

　　芬迪的故事開始于一九二五年。在羅馬Via del Plebiscito一個小工場內(nèi)，Edoardo和Adele Fendi制造手袋和皮草。在二次世界大戰(zhàn)之后，公司開始大展宏圖。五個姊妹-Paola,Anna,Franca,Carla和Alda Fendi在一九四六年加入這個家族企業(yè)。今天，芬迪繼續(xù)以創(chuàng)新的設(shè)計震撼時裝。

　　芬迪品牌專門生產(chǎn)高品質(zhì)毛皮制品，1955年首次舉行芬迪時裝發(fā)布會。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等，但芬迪品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。其創(chuàng)始人之一的愛德華多·芬迪去世后，公司由她的五個女兒共同參與經(jīng)營。

　　1962年，芬迪公司聘用著名德籍設(shè)計師卡爾·拉格菲爾德為其品牌設(shè)計師，拉格菲爾德富有戲劇性的設(shè)計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標(biāo)識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、意大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標(biāo)志。

　　拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果;在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著;毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設(shè)計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設(shè)計。

　　九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當(dāng)時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

　　在經(jīng)營策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如飾物、手套、筆、燈、眼鏡及香水等，使芬迪品牌的無形資產(chǎn)得到充分的利用。