郎咸平助陣ABC打造品牌兒童裝

　　日前，由起步（中國）兒童用品有限公司承辦的2013年中國經濟走勢暨兒童用品產業發展趨勢論壇暨ABC品牌2013年夏季新品發布會落下帷幕。在本次高峰論壇上，著名經濟學家郎咸平到場助陣，就2013年中國經濟發展趨勢、傳統產業如何應對危機、兒童鞋服產業如何創新及中國童裝品牌國際化發展道路等焦點問題發表了自己的看法。

　　這是郎咸平首次對兒童產業提出自己的看法。郎咸平認為，定位有個性的產品，遵循兒童消費價值鏈投資，實現服裝產業鏈高效整合，做“高貴不貴的個性產品”才是中國兒童用品行業國際化布局的未來之路。

　　郎咸平首次對兒童用品行業發表自己的觀點

　　兒童用品產業需突出資本整合特色

　　在郎咸平看來，未來兒童產業將呈現三大趨勢：整合化、特色化和資本化。“從2000年以來，兒童產業增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，而‘4＋2＋1’的家庭結構成為社會主流，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，兒童消費市場遠遠超過成人消費市場的增長速度和潛力。”郎咸平在大會上表示，“同時，任何產業的發展都離不開資本的支撐。隨著國內兒童產業的發展，兒童產業和資本市場的結合也越來越緊密。根據中國兒童產業研究中心的數據，目前兒童產業的相關上市公司有31家，其中22家都是在2010年和2011年上市的，相對于教育、動漫、網游等新興兒童產業，傳統兒童食品、用品制造業的投資價值可能更高。”

　　“而針對特色化就是指服務要有特色、要人性化、要多為消費者考慮，讓消費者放心在你這兒購物，這也就是特色化的服務；但是，沒有資本是做不到上述兩點的。”郎咸平再次重申了“資本化”在產業運作中的重要作用。

　　中檔服裝蕭條，M型消費主導未來市場

　　郎咸平教授認為，消費危機使消費市場形成了前所未有的M型消費。“所謂M型消費，即14%的老百姓只買高端產品，使得高檔產品一片火爆，而86%的老百姓消費能力不足，中檔產品購買不起，他們紛紛購買低檔產品，使得中檔產品開始萎縮。M型消費將主導未來的消費市場，個性化低檔產品將贏得更多消費者青睞。”郎咸平在大會中表示，“其實，從目前國內的服裝消費趨勢就可以看出來，中檔服裝開始進入蕭條，雅戈爾利潤下跌30%，裁員17000人，李寧下跌60%，是該公司上市8年的第一次。相比而言，低檔服裝一片火爆，比如說七格格，它的一件衣服100多元，韓都衣舍平均年銷售增長率613%、七格格500%、歐莎550%……從這些數據我們可以看出，中檔服裝已經大量萎縮，低檔服裝開始走好。”

　　雖然看好低檔市場，但郎咸平認為這種低檔市場的產品與傳統意義上的地攤貨有著本質區別。“以凡客為例，雖然凡客的產品從三五十塊到一百塊都有，可是凡客的銷售量大幅下跌，為什么？便宜的服裝沒用啊，便宜的服裝無法創造效益。什么樣的服裝才好？有個性的、價位又不高的服裝才是未來市場上的主流。”在這點上，郎咸平頗為看好韓都衣舍。“韓都衣舍的產品極具韓風特色，只要在韓國雜志、電影、時裝發布會上看見的款式，你總能在韓都衣舍找到，一個星期上200多種，這種完全以韓國風為主打，叫做個性化。而歐莎的衣服并不貴，一百多元錢一件，總出乎意料地選用各種形態的絲綢，甚至日本、歐洲的最新花布，用出眾的高級面料打造性價比高的辦公室女郎，是歐莎的品牌初衷。”

　　做高貴不貴的個性產品

　　“同樣，在M型消費時代下，個性化產品將成為兒童用品行業的寵兒，中國兒童用品行業未來發展也應該瞄準個性化需求，尋求品牌差異化發展。”針對ABC童裝的未來發展方向，郎咸平教授提出了自己的建議，“對于ABC童裝來說，要把握有個性的低價市場而不是做地攤貨，‘高貴不貴’可作為未來ABC應對市場的產品策略。”

　　“當然，更重要的是順應當前國際時裝產業的發展規律，掌握三個重要環節：第一是品牌，即歷史的積淀和文化內涵；第二是設計，要建設自己的設計團隊，同時應該走倫敦、米蘭、巴黎著名時裝周；第三是營銷，學習ZARA的成功模式。”郎咸平最后表示。