山東服裝行業陷入怪圈 服裝行業協會信息部主任解讀怪圈的形成

　　怎樣消化高庫存商品，成為服裝業最大的難題

　　據統計，截至今年9月份，國內80家紡織服裝上市公司中，66家庫存過億，11家庫存超10億，某品牌更是爆出了高達240億人民幣的天價庫存。與之相對應的現象是，從今年秋季開始，省城眾多商家打折促銷場面熱鬧非凡，并陷入上市即打折的怪現象。“如果中國所有的服裝企業停業，僅庫存量也夠國人穿三年。”盡管不少服裝行業人士認為這則近日在微博上迅速流傳的消息有些夸大其詞，但拋開數據的準確性不說，服裝行業的高庫存壓力的確是不爭的事實。

　　有業內人士向記者透露，包括優衣庫、C&A、HM在內的多家快時尚品牌，今年銷售業績均不理想。“按單店來說，去年四季度單月優衣庫的銷售額曾在300萬元以上，但今年上半年幾乎每月都下降到100萬元左右。”記者也從省城某快時尚品牌店員口中獲悉，開業時期，優衣庫曾領跑省城快時尚品牌銷售，“但從今年春節過后單價從200元下降到不足150元。”這位業內人士告訴記者，目前優衣庫庫存將近380萬元，C&A　將近250萬元。

　　在服裝企業高庫存下，記者走訪省城多家商場也發現，不少品牌的新款服裝上市即打折。昨日，在省城泉城路一家大型商場新開辟出來的折扣區內，皮草類服裝正以2.5折銷售,而經常光顧快時尚店面的消費者李靜也告訴記者，近期她去幾家快時尚品牌購買服飾時，經常碰到折后20、30元左右的夏裝。“只要做服裝哪有沒庫存的，今年經濟形勢不好是肯定的，但集中爆發自然還有其它因素。”昨日，山東省服裝行業協會信息部主任鐘宏在接受記者采訪時表示，近幾年不少服裝品牌虛標高價，認為這樣才能凸顯品牌價值。“但是今年經濟下行，消費能力下降，商家只能通過打折解決庫存問題。”此外，鐘宏還認為，包括省內的服裝品牌在內，不少商家以快時尚為標榜，多款式生產，卻疏于信息化管理。“國內服裝企業多數采取加盟或代理模式，本身對經營數據就難以統籌管理，而一旦對流行趨勢出現誤讀，就容易出現商品積壓。”

　　采訪中，多位服裝行業人士均向記者表示，現階段商家花費精力處理庫存僅僅是治標，預防和控制庫存才是根本。“目前，省內一些老牌服裝企業正在嘗試零庫存的經營模式。”鐘宏表示。