H&M明年動向：讓時尚更有可持續性

　　“金字塔”熱度不因寒流降溫

　　商報：您怎么看在經濟形勢不佳的影響下，消費者心態發生變化，而服裝業還需時刻關注庫存和銷售量這些數字?

　　Catarina Midby：經濟好與壞都不會影響我們的調整工作。我們是個非常快的品牌，每天都有新貨，根據消費者的反應和銷售情況，訂單和庫存都會馬上調整。針對于此我們有一個“金字塔”概念，底層是基本款，量最大，價格較低;中層是相對時髦的款式;高層稱之為潮流款，這種款式的受眾不多，所以訂單量少。因此我們在產品的多樣化上就能做出迅速反應，基本款式每年都會做，但潮流款會根據當季時尚趨勢做調整。

　　商報：明年H&M在設計方面會有什么新動作?

　　Catarina Midby：明年春季我們將推出“紅毯環保”系列，這個系列是用環保材料做的。說到環保，大家會聯想到款式簡單、顏色素淡，其實環保面料也能做出隆重的禮服款。H&M的很多設計師會參與到這個系列的創作中來，希望能讓消費者去享受一種更環保、更具可持續的生活方式。而設計師合作系列一般會在11月發售，明年6月我們會宣布相關消息。

　　激烈競爭下簡單設計更有市場

　　商報：近來有品牌強調設計，也有品牌的中國網上商城上線，今年快時尚品牌在中國動作不少。

　　Catarina Midby：在任何一個產品線和渠道上我們都有競爭對手，而且競爭十分激烈，但這并非壞事。H&M一直以來都將自己視為最大的競爭對手，自己過去的業績是最好的參照。而且在一個競爭的環境下會更有動力，我們會吸取競爭對手身上的優點。

　　商報：在經濟疲軟時設計師通常會運用鮮艷的色彩或夸張的設計吸引眼球，這次的春夏新品還是走素色和簡單設計，這是出于什么考慮?

　　Catarina Midby：我們的目的是讓時尚更有可持續性。那些很鮮艷夸張的設計也許很快就會過時，但更經典的款式可以在消費者的衣櫥里逗留更長時間。

　　快時尚設計還需走本土多元化

　　商報：Maison Martin Margiela系列剛剛在北京發售，近期品牌很多舉措的落腳點似乎都踩在設計上，經濟形勢不佳，快時尚定位是否會偏向設計?

　　Catarina Midby：我們并不會有這種考慮，設計師合作系列每年都在做，已經有十幾年的時間了，之前大家可能并不太熟悉設計師合作系列，但隨著我們在中國的門店數量越來越多，大家才逐漸了解設計師合作系列。實際上，我們的各系列涵蓋面很全，基本款、休閑、職業、Party等風格都有，而設計師合作系列所面對的受眾其實很小。

　　商報：設計師合作系列在某個城市的某個門店發售會經過怎樣的考量?

　　Catarina Midby：每一個設計師合作系列的情況都不同。以范思哲系列為例，范思哲在二三線城市具有一定的品牌知名度，因此會相應選擇一些二三線城市的店鋪。但像Maison Martin Margiela這樣的品牌在北京只有一家店，知名度沒有范思哲那么高，所以在發售的店鋪和訂單的數量上會有所減少，根據以往經驗，這樣的系列在大城市和比較繁華的地方會賣得更好，所以二三線城市我們暫時不會考慮，因為那里的消費者可能還接受不了。

　　■人物檔案

　　1987年，Catarina Midby從倫敦時裝學院(London College of Fashion)畢業，畢業后先后做過時尚雜志自由撰稿人、《ELLE》雜志時尚編輯，2002年開始擔任H&M趨勢協調員。