淘寶市場備受歡迎 女裝品類最紅火

　　近日，備受億萬網友關注的支付寶年度賬單閃亮登場。除了每個用戶都能通過自己的“個人年度對賬單”看到自己這一年來詳細的網上支出狀況，支付寶還對2012年的全民對賬單進行了盤點。

　　綜觀2012年淘寶銷售情況，女裝仍保持高速增長，相對比線下部分服裝品牌銷售業績一般、大量庫存積壓等情況，線上銷售仍非常紅火。其中我們不難發現一些特點：一，買家呈現年輕和多變的特點。淘寶女裝年輕有活力、品類豐富、價格相比線下非常有優勢，吸引了大批消費者，特別是18~25歲年齡層的少女，從購買人數和金額來看，在淘寶買女裝成為其不二選擇。整體女裝用戶也傾向于購買越來越多的衣服，著裝的多變趨勢表現突出。二，賣家營銷活躍，經營模式日漸完善。淘寶女裝市場龐大豐富多彩，女裝的賣家也是風格各異各領風騷。每年末的女裝傳統大戲“年度盛典”，TOP商戶看到女裝市場持續有大量新賣家涌入，在“雙11”和“雙12”兩次大促中，品質好但規模小的賣家的成交占比也是持續增加，正好驗證了那句話：只要有特色就會有市場。三，交易平臺品質有所提升，能滿足消費者不斷提高的體驗式消費需求。連衣裙，褲子，羽絨服是淘寶女裝市場TOP3的大品類。2012年秋冬，羽絨服做為第一主打品類，增長率超過去年同期。同時，消費者對品質的關注越來越高，客單價、轉化率持續上升。

　　淘寶女裝市場的紅火，只是淘寶網所有銷售品類中的一部分。就全國銷售情況而言，網購形式在不知不覺成為當下主流消費形式之一的背后，我們驚奇地發現有許多分析結果十分出人意料。這也從側面給我們的網銷概念提供了全新的思考方向。

　　一，最舍得網上花錢的竟是“60前”。據統計，2012年80后的網上支出占到他們所有支出的約50%。因此80后是網上消費的絕對主力。不過，要論消費能力，80后絕對要讓位給70后、60后乃至60前的前輩們。

　　據支付寶的統計顯示，2012年80后的人均網上支出金額是1.4萬元，其中人均購物金額9044元。與之相比，70后的人均網上支付金額是1.9萬元，其中人均購物金額1.1萬元;60后的人均網上支付金額1.5萬元，人均購物金額1萬元;60前的人均網上支付金額則高達3.1萬元，其中人均購物金額就達到1.5萬元。

　　二，天蝎男和水瓶女是消費之王。今年的支付寶年度對賬單照例對十二星座的消費觀做了梳理。從人均年消費額這個維度來比較，天蝎男在十二星座的男性當中排名第一，年人均網購花銷14206元，排名第二的是霸氣的獅子座，一年人均花掉13929元 ;緊接這一行列的竟然是一向克制的魔羯男，在去年的人均年消費額也達到13893元。他們很可能是看中了網上支付省時省力的特點，點擊鼠標，購物都是按秒來完成，可以幫助他們生活得更有效率。

　　在女士方面，天馬行空愛自由、愛買啥就買啥的水瓶女排名第一，人均年消費額為15095元，接下來是天蝎女和魔羯女，看來網絡支付對于愛購物、有目標和重效率的人群都是一大利器。

　　三，三四線城市增幅最大。支付寶方面的數據顯示，2012年，江蘇、浙江、上海、北京以及廣東等東部省市依然是網上消費的主力地區。

　　雖然第一陣營依然是去年的五個“老面孔”，但小城市的發展速度卻不容小視。支付寶年度對賬單顯示，2012年四線城市的網上支付用戶數增長了64%，網上支付金額增長了68%，均超過了一二線城市。