都市麗人內衣品牌轉型 依靠品牌力進行市場營銷

　　近日，受林志玲熱火廣告片備受關注的內衣企業——都市麗人，圍繞著品牌建設、產品升級和終端體驗等進行了一系列全新升級，為品牌營銷的發展提供了一些成功借鑒。

　　進入2012年后，秉持“內外兼修”信念，都市麗人確定了從以質量和服務為主打，向既強調內在品質又凸顯外在品牌的國際化運營路線轉型，逐步完成從“產品+銷售”到“品牌+營銷”的轉變。從意識和戰略方面，都市麗人已經走在了行業發展的前端。

　　今時今日，服裝已從功能消費裂變成品牌消費，呈現在市場上的最終形態表現為品牌。產品風格、推廣傳播、終端體驗，三股支力共同凝固出品牌的風格與內涵，品牌形象直接構成了消費者購買產品的唯一動力。特別是表現在服裝行業，品牌成為了服裝企業化解高成本的最有利杠桿。對于內衣企業來說，尤是如此。只有扎根于企業品牌建設，提高品牌抗風險能力，企業才能立足于不敗之地。

　　業內一些專家認為，除了明確的品牌定位，要亮出一張漂亮的品牌，還必須選擇適合自己的方式和傳播手段。都市麗人首先重金簽約林志玲為品牌形象代言人兼首席創意設計師，重新打造都市麗人的品牌形象，展現了品牌更為時尚、活力的一面，并通過在央視和湖南衛視等主流媒體重磅投放廣告TVC，迅速提升了消費者對都市麗人品牌的認知，刷新了都市麗人的品牌活躍度。

　　除此之外，為提高企業品牌升級后的用戶體驗，都市麗人針對不同人群，在產品上升級了“都市儷人”、“都市繽紛派”、“都市絲語”、“都市鋒尚”四大子系列，還邀請了國際著名營銷咨詢公司指導進行了一系列的店面形象升級措施，通過提升門店陳設、店員服務、產品形象、推廣標準化的服務用語，會員服務等，全方位打造優質店鋪，輔以自有的研發創意設計中心、物流中心和電子數據平臺三大模塊，讓消費者真正體驗到“悅時尚”內衣品牌的全新魅力。

　　如此一系列的品牌升級措施，為都市麗人的發展奠定了堅實的基礎。據了解，都市麗人今年起將啟動“萬店計劃”，預計未來5年體驗式購物門店數量將增加至8000家左右。業內人士曾評價道，“都市麗人的全面升級引領了內衣行業發展的趨勢。它不僅幫助都市麗人夯實了企業實力，更是大幅提高了品牌影響力，真正實現依靠品牌力進行市場營銷”。