品牌升級再造成趨勢 七匹狼要做“男裝保時捷”

　　砸重金與世界頂級顧問公司合作，欲打造與全球一線品牌比肩的產品。近日，閩派知名男裝品牌七匹狼開始了新的征途。

　　記者了解到，在高庫存擔憂和市場優化的背景下，品牌升級與再造正在成為閩派服裝品牌的標準動作。其中，“世界品牌”的目標更是成為了一些實力品牌的理想高度。

　　七匹狼要做“男裝保時捷”

　　上周六，閩派知名男裝品牌七匹狼與日中新技能顧問公司簽約，投入重金正式引入豐田式生產的精益管理模式。

　　據了解，日中新技能顧問是日本一家頂級咨詢公司，此前曾與美國波音、通用電氣和德國保時捷等世界知名公司合作。

　　“我們相信，七匹狼品牌有望做成男裝中的保時捷。”在簽約現場，日方公司代表頗為自信地表示，他們的優勢在于充分利用現有人手和空間，在最短的時間內生產出更高品質的產品，并帶來終端服務的轉變。

　　“從中高端升級到高端，達到歐洲一線品牌的高度。”七匹狼實業總經理周少明表示，這次合作就是要以國際男裝品牌為標桿，在兩三年的時間內，擁有國際一線品牌的品質和藝術感。

　　記者了解到，引入精益生產只是七匹狼品牌升級的一部分，接下來，他們還將在門店升級改造、終端服務品質等方面進行系統提升。

　　品牌升級再造成趨勢

　　在過去的一兩年，服裝業最讓人記憶深刻的是“高庫存”以及門店關閉潮，在此背景下，尋求品牌升級成為了國內服裝行業擺脫困境和在競爭中脫穎而出的方向。

　　“其實，高庫存更多的指向是中低端產品。”廈門服裝業人士表示，相對來說，中高端品牌的庫存比較良性，所以，在品牌競爭中占據高地成為了企業的重要目標。

　　記者注意到，在整個閩派服裝品牌中，品牌再造正在成為重新角力的戰場，其中，“世界品牌”也成了一個或明或暗的訴求。

　　據了解，去年，九牧王高調宣揚“精工藝術”和“優雅紳仕”，著力對旗下品牌內涵進行突破與豐富，目標也指向了“世界品牌”。而去年開始，閩派服裝重鎮之一石獅啟動“米蘭計劃”，投入數千萬元，引導企業加速轉向時尚。

　　在終端服務上，閩派服裝也開始涉足更深層次的改變。像七匹狼等品牌正在推出一種“按需生產”門店模式，以消費引導生產，而柒牌針對品牌旗下不同定位的系列產品，分別推出了不同的空間形象。

　　“這兩年，是服裝企業尋找自己風格、定位的重要時刻。”在閩派服裝業人士看來，品牌再造關鍵在于鎖定細分市場，并形成品牌個性及時尚前瞻性。而融合中國文化和世界潮流無疑是很好的方向。

　　不過，業內人士坦言，要成為國際大牌，資金實力、品牌知名度、企業規模等僅僅是基石，品牌背后的文化底蘊和品牌依附的人生態度，是一個更難打造的軟實力。