明星代言效果不一 明星代言究竟是利還是弊?

　　找明星代言，如今似乎已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)的“潛規(guī)則”。要想在市場(chǎng)中樹(shù)立形象，打造大品牌，就一定要請(qǐng)明星代言，且越大腕越顯得檔次高，這是當(dāng)前很多櫥柜企業(yè)的共同想法。

　　既然明星代言已經(jīng)成了一種風(fēng)尚，試問(wèn)明星代言究竟是利還是弊?

　　明星代言效果不一

　　櫥柜請(qǐng)明星代言，是因?yàn)槊餍蔷哂写罅康姆劢z，這樣這些粉絲就是該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者;同時(shí)明星代言還會(huì)有暈輪效應(yīng)，明星一般具有較好的公眾形象和比較良好的個(gè)人氣質(zhì)。企業(yè)請(qǐng)明星代言目的就是為了讓產(chǎn)品成為名牌，提升企業(yè)形象，擴(kuò)大消費(fèi)群體，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。請(qǐng)明星代言，企業(yè)必然要投入大量的人力、物力、財(cái)力，如果一舉成功，那就是事半功倍。

　　可是，在投入大量的財(cái)力后，不是所有的企業(yè)都能進(jìn)入一線品牌;市場(chǎng)占有額也不一定會(huì)馬上上升，更不會(huì)因此而榮升為櫥柜行業(yè)的大品牌的，更談不上走向世界了。而且，代言明星的負(fù)面新聞同樣會(huì)影響代言的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象。

　　歸根到底，明星代言有沒(méi)有效果只有企業(yè)自己知道，獲利的斷然可以得意的標(biāo)榜自己的營(yíng)銷(xiāo)策略高明，就算失敗了，很多企業(yè)也只能當(dāng)是一次教訓(xùn);可是那些打腫臉充胖子的小企業(yè)呢，投入大量的資金甚至是借貸款項(xiàng)，寄希望于代言后帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)利益，結(jié)果卻往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企業(yè)很有可能從此一蹶不振而從市場(chǎng)上消退。

　　明星代言消費(fèi)者不買(mǎi)賬

　　明星代言有沒(méi)有效益，另一個(gè)極具說(shuō)服力的就是消費(fèi)者了。只有消費(fèi)者最終買(mǎi)了產(chǎn)品、滿意了才能算成功。明星代言也許可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，但購(gòu)買(mǎi)成本卻相應(yīng)的增加，這是消費(fèi)者所不愿意接受的。

　　《東方時(shí)空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示：有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，并且應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。

　　產(chǎn)品才最重要

　　當(dāng)然這里也不是說(shuō)明星代言一無(wú)是處，在這個(gè)畫(huà)圖為主的時(shí)代，廣告還是具有相當(dāng)大的效應(yīng)的，只是需要結(jié)合自身特點(diǎn)，做一個(gè)市場(chǎng)分析，明確適不適合，盲目的學(xué)別人的模式是行不通的。

　　有一位櫥柜企業(yè)品牌經(jīng)理介紹到：“品牌的核心永遠(yuǎn)是產(chǎn)品，產(chǎn)品是品牌最重要的代言人。”只有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、質(zhì)量，甚至終端店面形象得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌的知名度也才能得到提升。

　　明星并不能直接讓品牌達(dá)到提高銷(xiāo)售的目的，作為代言人他們更重要的作用是生動(dòng)、形象地表達(dá)品牌欲傳遞給消費(fèi)者的信息。一般人消費(fèi)過(guò)日子看重的是性價(jià)比和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是否適合自己，企業(yè)要想讓消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)其產(chǎn)品就要在產(chǎn)品上下硬功夫，而不是做一些表面的文章。