6.18電商決戰 服裝領域的“價格戰”進入最高潮

　　“逆襲戰”作戰計劃早早就被曝光，讓當當網走上了今年6月電商大戰的風口浪尖，而在6.18決戰前的兩周多時間里，攪起“閃購大戰”的當當網服裝尾品匯，無疑吸引了最多的眼球。

　　隨著6.18電商決戰的迫近，6月服裝領域的“價格戰”也開始進入最高潮，“聚光燈”下正是唯品會和當當服裝尾品匯在上演“雙雄會”。

　　迅速上位

　　自4月開始，一直風平浪靜的服裝閃購市場陡生變局，天貓、當當網、凡客等紛紛上線品牌特賣頻道，與特賣網站唯品會搶食市場。

　　由于與唯品會諧音，當當網尾品匯上線伊始，就比其他電商吸引了更多的注意，而與其他電商不同，當當網以平臺模式發展閃購，大牌尾貨3折封頂，迅速將注意力轉化為實際的銷量，在上線后的短短一周時間里，銷售額即破億。

　　而以當當網尾品匯上線銷售破億的迅速上位為標志，電商的特賣大戰也由此拉開序幕。

　　分析人士稱，“閃購特賣一哄而上，競爭走向尚不明晰，只是大家都看好這塊蛋糕，具體能分到多少蛋糕，還都在試探和觀望，恰恰是當當尾品匯在5月7日上線后異軍突起，在閃購特賣大蛋糕上狠狠切了一刀，成為了最刺激性的因素，直接讓閃購特賣競爭白熱化，閃購迎來變局。”

　　發起攻勢

　　隨后的動作證明，當當尾品匯“3折封頂”還僅僅是一個開始。緊接著的是，當當服裝尾品匯攪動的“閃購變局”持續發酵。

　　剛剛進入6月，當當服裝尾品匯就發起了一輪大規模的宣傳攻勢，四大衛視廣告齊上線，爭搶用戶眼球，吸引更多的線下大牌入駐尾品匯閃購特賣頻道。

　　同時，當當尾品匯的“價格戰”攻勢也再度加碼，3折封頂促銷力度，更與代金券疊加，這樣的促銷力度也讓其它閃購特賣一時無力跟進。

　　“今年當當服裝要做到45億，要卡位電商服裝垂直品類行業前三，其中尾品匯肯定將擔綱重要角色。”分析稱，6月的當當服裝尾品匯宣傳及價格戰攻勢，正是當當網2013年發展服裝戰略品類的重要一步。

　　閃購大戰

　　電商大戰將在6.18迎來決戰，當當服裝尾品匯“價格戰”力度將會如何?唯品會又將如何應對?

　　對此，雖然唯品會方面尚未有實質動作，但6.18服裝“閃購大戰”的新看點，當當網方面將推出達芙妮、婷美等60家獨家品牌閃購，要求供應商備貨超過3個億對決“閃購大戰”。

　　另據悉，6月16日到6月18日三天，當當網服裝將發起價格戰總攻，價格戰力度將再度加碼。其中當當網尾品匯3折大搶，最高滿300元減150元，而當當服裝全場5折封頂，最高滿200元減100元。這也是當當網服裝今年最大力度的一次促銷。

　　不過，消息人士透露，“閃購大戰”表面上當當尾品匯主動發起，聲勢奪人，但事實上也面臨著一定不確定性，因為有消息稱很多品牌商家被迫與唯品會簽訂了排他性協議，閃購大戰不無被“抽底火”的可能。

　　對于商家的排他性協議，當當網相關負責人未予置評，只表示目前只有小部分商家還沒有最終決定是否會參加6.18期間的大促，但整體促銷將不會受影響。