文化賦能！中國柒牌×中國郵政跨界聯名款“牛”出圈

1月5日上午,國家博物館白玉廳里熱鬧非凡,《辛丑年》特種郵票首發式、中國郵政校園文創大賽、生肖文創大賽頒獎禮暨中國郵政·中國柒牌“牛出圈”聯名服飾發布會在此舉行。國家郵政局黨組成員、副局長戴應軍、中國郵政集團有限公司董事長、黨組書記劉愛力,中國郵政集團有限公司總經理、黨組副書記張金良,中國郵政集團有限公司副總經理、黨組成員康寧,著名藝術家姚鐘華,福建省泉州市副市長呂剛,福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設等人出席,共同見證這一重要時刻。此外,“牛出圈”聯名服飾發布會現場還特別邀請著名藝術家、牛年郵票設計者姚鐘華、中國紡織工業聯合會會長、國際紡織制造商聯合會(ITMF)主席孫瑞哲,中國服裝設計師協會第七屆理事會主席、清華大學美術學院原院長李當歧等嘉賓到場,就“激發無限可能,讓傳承更出圈”主題進行深入探討。

跨界聯名郵政,柒牌“牛出圈”

《辛丑年》生肖郵票發布會現場,生肖文創大賽頒獎禮舉行,中國柒牌獲企業組最佳創意獎,中國柒牌董事長洪肇設上臺領獎。

中國郵政·中國柒牌生肖聯名服飾發布會隨后隆重登場。當以郵票及牛圖案元素為設計創意的一系列服裝一亮相,就吸引了全場的目光。相關設計元素與印花、繡花織嘜、提花等工藝融會貫通,在精心挑選的優良面料上創造服裝視覺美感,同時傳遞出文化與藝術的內涵,就連吊牌也選用中國郵政專有的個性化不干膠郵票作為防偽標簽,無論整體還是細節都彰顯品質和特色。

柒牌也由此開啟品牌發展史上一個同時擁有三“第一”的重要瞬間:首次走進國家博物館,首次與中國郵政(世界500強公司)合作,同時也成為第一個被官方授權使用郵票圖案的服裝品牌。

多番嘗試,以文化賦能制造

郵票,方寸之間寄托情思,承載文化與藝術。即使隨著社交媒體的蓬勃興起,實用價值日漸式微,其作為文化產品的屬性仍然不可忽視。2021年是農歷辛丑牛年,中國郵政發行《辛丑年》特種郵票一套兩枚。由著名藝術家姚鐘華先生創作,延續第四輪生肖郵票的“家國”理念,以奔牛的“奮發圖強”、舐犢情深的“牛年大吉”,在動與靜、力量與溫情之間,生動詮釋與藝術展現傳統生肖文化,寄托對國家的期許、對家庭的企盼。

在中國傳統文化里,牛是勤勞的象征,代表著堅韌和毅力;在現代語境里,“牛”又增加了“厲害”的內涵。此次授權,是中國郵政首次以品牌聯名方式與知名服裝品牌柒牌進行市場化的運作與推廣,雙方將秉承弘揚中華傳統文化的初心,堅守“精心打磨品質”的匠心,以推進文化和制造業雙贏的雄心,在新經濟形勢下,以牛之堅毅,去實現“牛”之實力,通過這樣一場別具意義的跨界合作,疊加雙方品牌效應,促進產業融合發展。

可以說,此次中國柒牌×中國郵政跨界合作系列,是生產制造業的一次創意升級,也是中國傳統文化“出圈”的一種創新嘗試。讓源遠流長的生肖文化與現代服裝藝術碰撞結合,以創意的時尚表現形式,賦予服裝以全新的文化和藝術內涵,不僅滿足了大眾對傳統文化的熱衷和追捧,也拓展了中國文化的應用場景,增強了民族文化自信。

而這并不是柒牌首次嘗試文化賦能。在此之前,中國柒牌就立足中華傳統文化深厚根基,原創自有IP形象——柒先生,并不斷延伸豐富其內涵,開啟傳統民族品牌結合自身企業特色和中國傳統文化的全新嘗試,在品牌IP延展策略應用上進行過深入研究和探索。民族的,就是世界的。深挖民族文化精髓,做足創意文章的柒牌,終將插上翅膀,以文化“牛”出圈,走向世界,成為中國文化傳承的踐行者。

站在風口造IP,探索轉型新可能

發布會上,中國郵政集團有限公司福建省分公司副總經理葉軍與中國柒牌董事長洪肇設簽訂戰略合作協議,就生肖郵票聯名合作事宜達成共識。

在“激發無限可能,讓傳承更出圈”論壇環節,領導嘉賓們坐而論道,從各自行業特點和親身經歷出發,分享對“牛”的理解,探討文化的傳承與創新,并從“柒先生”延展開來,就IP形象對企業發展的意義、國內外品牌IP化營銷等展開探討,碰撞思想火花,引發行業思索。緊扣主題、各具角度,探索讓傳承更“出圈”的無限可能。

從創立自有IP“柒先生”與消費者深度互動,到此次和中國郵政聯名發布產品“牛出圈”,柒牌從未停止創新求變的腳步,順應時代趨勢,預判外部環境,從文化中汲取品牌發展和升級的生機與活力,不僅走出一條獨具品牌特色的轉型升級發展之路,有為應對變幻莫測的市場,也成為服裝行業聚合文化創意的創新性與創造力、激發新可能的先行者和探路者。