高級定制服裝走出國門 小眾市場卻有大空間

　　近年來，傳統服裝企業在快時尚和電商的沖擊下，面臨銷售增速放緩、庫存偏高等困境。人力成本上升、產品同質化嚴重等現實問題逼迫傳統服裝企業尋找出路，閩派男裝的領先品牌們不約而同地選擇了向高端定制轉型。

　　高級定制服裝走出國門

　　上月，第27屆世界大學生夏季運動會出征儀式在北京體育大學隆重舉行。閩派服裝企業七匹狼男裝作為本次大運會中國代表隊指定官員服贊助商，引起了業界的關注。

　　據悉，由七匹狼男裝贊助的中國代表隊官員的定制服裝，在設計與細節上頗具看點。西服內襯、男士領帶與女士絲巾均選用包含中國元素的品格格紋，展現了穩重、端莊的氣質。業界人士稱，通過低調而質感十足的高級定制系列服裝，中國服裝品牌在世界競技舞臺上展示出了品牌和時尚的魅力。

　　早在2012年的中國國際時裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級定制”系列。七匹狼董事長周少雄認為，這是一個高級定制的年代，高級定制是個性化服務，它是針對每個個體的特質進行設計和制作的，更加注重穿著對象的貼切程度。“七匹狼目前是針對名士堂名士推出高級定制服務，將來會面向不同的消費者。”

　　“通過3D人體測量系統，我們獲得顧客的人體數據，并根據客戶的喜好進行修改，確定電子訂單后，進行服裝設計，制版，最終進行生產，從獲取數據到成衣的完成只需兩三天時間。”七匹狼相關負責人表示。

　　而據記者了解，除了七匹狼之外，安踏、喬丹、浩沙、361°、柒牌等企業近年來也紛紛介入3D人體測量系統，并向高級定制發起沖鋒。

　　小眾市場卻有大空間

　　從男褲起家，主打商務休閑概念的九牧王近期則悄悄發力男裝高級定制業務。九牧王董事長林聰穎認為，標準化和工業化生產的產品已不適合人們對著裝的更高要求，“他們可能對某個品牌非常喜歡，但對款式、尺寸、出席不同社交場合需要搭配相應的服裝等方面要求較細，這就需要提供特別的定制服務。”

　　而與規模化生產相比，高級定制還是一個小眾市場，但是國際大牌通過名人定制帶動成衣銷售的模式還是刺激了九牧王這種多年來致力于提升品牌形象的服裝企業，林聰穎希望通過服務高端人士，進而提升品牌的公眾形象。

　　“定制是根據消費者的需求進行個性化的設計及手工縫制，它有別于大工業生產出來的產品。”在業界資深人士看來，定制是生產商與客戶直接溝通，通過面對面的交流，為客戶設計獨一無二的個性服裝，它能夠滿足消費者的個性化需求。

　　影響時尚領域話語權

　　今年以來，“第一夫人”的出訪，使原本小眾的中國本土高端定制一夜走紅，“例外”、“無用”等不太為大眾所知的品牌迅速被推到聚光燈下，服裝高端定制也成為熱門話題。

　　“第一夫人旋風”讓高端定制品牌“例外”一夜成名。國內另一個高端服裝定制品牌“依文”也因其獨特模式獲得了成功，柳傳志、馬云等都是依文的常客。依文對客戶的服務非常到位，會針對客戶的喜好提供細致入微的個性化服務，像馬云、柳傳志這樣沒有時間到店里量體裁衣的商界名流，依文會派設計師到機場趁他們登機之前量尺寸，依文還曾在某年情人節給3萬個VIP男性客戶送去了精致的禮物及玫瑰花，花費400萬元，深深打動了客戶。

　　中國服裝的時尚產業正迎來又一個關鍵的10年，能否依托國內龐大的消費實力，在全球價值鏈分工體系中，通過品牌力、創意設計、產業升級的路徑，打造出具有競爭力的世界級品牌，是業界共同關注和探討的焦點。高端定制服裝品牌因其精良品質，代表著服裝行業的最高水平，它所能抵達的高度，或將大大影響中國企業在世界時尚領域的話語權。