奢侈品品牌進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)銷售額從5年前的不足500億元上升至近1000億元，吸引了眾多品牌加速進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。眾多奢侈品品牌今年也紛紛進(jìn)軍中國(guó)童裝市場(chǎng)，推出了成衣、內(nèi)衣、配飾等系列產(chǎn)品。

　　孩子消費(fèi)不“降溫”

　　中國(guó)目前14歲以下的兒童將近3億人，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了海量需求。加上80后甚至90后媽媽成為主力消費(fèi)群體，消費(fèi)投入高是這一代媽媽的普遍特征，“嬰童經(jīng)濟(jì)”也急劇升溫。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率為25%至30%。而中國(guó)嬰幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模2010年已達(dá)348億元，未來(lái)幾年，伴隨中國(guó)兒童人口的持續(xù)增長(zhǎng)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

　　盡管今年奢侈品行業(yè)傳遞出了“降溫”信息，但是全球的高端消費(fèi)人群對(duì)自家兒女的預(yù)算并沒(méi)有縮水，這使越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺(tái)非常搶眼。尤其是在各種節(jié)日期間，奢侈品童裝的銷售都會(huì)迎來(lái)一個(gè)個(gè)小高潮。從目前的奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)看，童裝僅占集團(tuán)收入很小的一部分，但是隨著“靚媽”催生潮童經(jīng)濟(jì)，未來(lái)奢侈品童裝領(lǐng)域?qū)⒂休^為明顯的增長(zhǎng)。

　　大品牌“俘獲”媽媽心

　　一件粉色棉質(zhì)連衣裙1400元，一個(gè)小小的手包要2000元，這是筆者在北京國(guó)貿(mào)商城童裝區(qū)看到的標(biāo)價(jià)。然而，這僅僅只是大品牌的中檔商品。一位穿戴入時(shí)的潮媽告訴筆者，她很愿意從自己的“購(gòu)奢基金”里面劃出一部分打扮自己的“小公主”。一位時(shí)尚雜志編輯對(duì)此這樣解釋，對(duì)女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時(shí)尚品位在孩子身上延伸。正是掌握了很多母親都希望把兒女打扮成“小明星”的心理，各大品牌在尋找廣告代言人時(shí)，會(huì)選擇當(dāng)紅明星和其兒女一起代言。2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她兩歲的龍鳳胎兒女。而巴寶莉 2013春夏廣告大片中，英國(guó)最年輕的時(shí)尚偶像貝克漢姆的次子擔(dān)綱了男主角。為了“俘獲”媽媽們的心，這些品牌可謂費(fèi)盡心思。

　　崇洋心理藏隱患

　　國(guó)際童裝品牌的加入無(wú)疑加大了中國(guó)童裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)一位童裝品牌負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，國(guó)際品牌、奢侈品品牌的入駐說(shuō)明童裝行業(yè)形勢(shì)大好，大家都想分一杯羹，同樣也說(shuō)明國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)門檻低。知名品牌少，做得出色的不多，這正是國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)存在的問(wèn)題。看似簡(jiǎn)單，看似門檻低，實(shí)際做起來(lái)要求高，因?yàn)檫@里面牽扯到整個(gè)童裝的品質(zhì)要求、技術(shù)能力、童裝檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“安全性”是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)，在甲醛等指標(biāo)項(xiàng)上，有些國(guó)外公司很難達(dá)到我國(guó)規(guī)定的A類標(biāo)準(zhǔn)。

　　國(guó)家質(zhì)檢總局最近公布的報(bào)告顯示，多批次進(jìn)口兒童用品被檢不合格，涉及多個(gè)奢侈品品牌。今年1月至5月，中國(guó)檢出質(zhì)量安全不合格的進(jìn)口兒童用品146批次，多達(dá)10.98萬(wàn)件，16個(gè)知名國(guó)際洋品牌被點(diǎn)名。甲醛超標(biāo)、夾雜物超標(biāo)、纖維成分與標(biāo)志不符是主要問(wèn)題。

　　國(guó)家質(zhì)檢總局介紹，中國(guó)對(duì)進(jìn)口玩具、嬰幼兒紙尿褲、嬰幼兒服裝實(shí)施的是強(qiáng)制性檢驗(yàn)，以防止不合格品流入市場(chǎng)。

　　北京一家服裝賣場(chǎng)的銷售人員告訴筆者，部分消費(fèi)者盲目推崇進(jìn)口產(chǎn)品，甚至不惜通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海淘或者代購(gòu)國(guó)外嬰童用品，這其實(shí)藏有隱患。海淘或者代購(gòu)的國(guó)外產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的進(jìn)口檢驗(yàn)、報(bào)關(guān)程序，質(zhì)量難以保證。同時(shí)，即使是進(jìn)口的服裝，多次檢測(cè)的結(jié)果也顯示，質(zhì)量并不穩(wěn)定可靠，出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的概率仍然很高。