服裝產業升級將上演“永不落幕”的時裝周

　　日前獲悉，“2013年廣東時裝周”活動總場次達72場，目前總交易額逾100億元。“這個規模已經是亞洲規模的時裝周。”廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏透露。作為服裝企業展示創意設計、推廣品牌形象的重要平臺，廣東時尚周正逐漸引導服裝產業從“廣東制造”過渡到“廣東創造”。資深商業分析師鄭琳認為，目前廣州傳統服裝商圈面臨擴容壓力，要真正建立常態性的時裝發布基地，讓本土時裝的展示平臺永不落幕，使相關時尚產業成就走出去的“中國夢”，就必須從上游設計創意入手，拓展全新的產業園經濟。

　　據悉，本屆時裝周的分會場，在去年廣州國際服裝展貿中心、廣州白馬服裝市場、廣州壹馬、紅棉國際等四個會場基礎上，新增佛山廣佛智城、廣州輕紡買賣園等2個會場，舉行地由廣州擴展至佛山，而地處廣佛中軸線的中企綠色總部基地，將變成廣州火車站時尚商圈相關產業鏈的對接舞臺，催生“永不落幕”的時裝周。

　　從生產到設計 服裝產業轉型升級之痛

　　廣東時裝周作為廣東服裝制造業的晴雨表，一直走在全球化的最前端。據悉，每一屆的時裝周，都成為國內外品牌玩轉國內外市場的優先發布地。國家統計局統計顯示：2013年上半年，廣東省規模以上服裝企業累計完成服裝產量25.78億件，占全國總量的20 .70%。但隨著勞動力成本上升、原材料價格上漲及人民幣匯率等因素影響，以代工、外銷為主要模式的眾多服裝企業的利潤一降再降。

　　據了解，服裝價值鏈上的利潤分配通常是：設計占40%，營銷占50%，生產占10%。設計和營銷處于價值鏈的高附加值環節，生產加工則處于價值鏈的低端。而在服裝生產大省廣東，多數企業還處在最低附加值的環節，由于利潤逐年降低，被迫面臨產業的轉型與升級。

　　劉岳屏稱，今年下半年，廣東省服裝服飾行業協會將進一步推動服裝行業升級，地處廣佛中軸線的中企綠色總部基地，被省服裝協會定為廣東省的服裝產業轉型升級基地，未來十年內“中企綠色總部”，有望成為最適合火車站服裝產業升級的平臺。據根源投資有限公司副總經理梁婕告訴南都記者，中企綠色總部輻射范圍內具有成熟的配套、物流、設計，整個產業生態環境已經形成，“產業園區內具有產權的辦公樓，可將整棟樓做成展廳，每一家都有一個不落幕的小展廳。我們產品主要是立足于展貿，立足于華南服裝產業的升級。”

　　產業升級 將上演“永不落幕”的時裝周

　　從廣州火車站東面驅車向西，左邊是流花服裝商圈，右邊則是站西鞋業商圈。

　　1993年，白馬服裝城開業。依托廣交會的超旺人氣，白馬服裝城逐步發展成廣州地區規模最大、輻射面最廣、交易量最大、效益最好的中高檔服裝交易市場。此后，流花地區不斷有新的服裝市場誕生，服裝商圈不斷延伸，逐漸和礦泉服裝園區融合成一片。

　　但隨著“廣交會”實現了整體搬遷到琶洲，流花服裝商圈和站西鞋業商圈不得不承受失去會展動力的重擊。享受過快速增長的火車站商圈，正在體味急速下滑的悲傷。“實際上，在廣州火車站這個區域板塊中，服裝、皮具、鞋業、化妝品等等批發市場已經頗具名氣和規模，但其檔次稍為走低。何不將白馬、美國城、廣州國際服裝展貿中心等做個延伸，舉辦‘永不落幕的主題展’，招攬國內名牌商品展示，提升區域商品檔次。”楚睿商業咨詢C E O黃文杰如是分析。

　　品牌為先 本土時尚企業急尋“中國夢”

　　本屆時裝周分外搶眼的是廣東本土時尚力量：鄧兆萍等四位在廣東的中國十佳服裝設計師，均帶來了他們各自最新作品并舉行專場發布。據了解，廣東本土服裝品牌在年初隨國家領導人出訪，令廣東本土服裝品牌和設計師備受鼓舞。借助具有13年歷史的廣東時裝周這個大平臺，廣東本土時尚力量再度發力。

　　來自廣東省服裝服飾行業協會的統計數字顯示，服裝產業集群的外貿產品出貨量巨大，但增長已現頹勢。2012年廣東出口服裝及衣著附件315.66億美元，同比增長0 .42%，占全國16.45%，增幅遠遠低于全國水平(4 .53%)。對廣東省內的服裝企業來說，樹立品牌是當務之急。

　　國內企業正在逐漸加大力度從設計創意源頭取勝，“我們將同步在巴黎設立工作室，以第一資訊來服務公司的客戶，愿意與有意發展品牌的客戶并肩作戰，追求更深更大的產品利潤附加值。”汀南服飾設計有限公司創始人屈汀南稱。

　　而愛馬仕對外公關總負責人GELIELE強調，有高度才有影響，而高級定制將成為時尚服裝的風向標。中國的創意設計師只要做到傳承和用心，一定大有作為。

　　業界說法

　　廣東省服裝服飾行業協會會長 劉岳屏

　　廣東時裝周已經是亞洲規模的時裝周。今年下半年，廣東省服裝服飾行業協會將進一步推動服裝行業升級，未來十年內，“中企綠色總部”是最適合火車站服裝產業升級的平臺，今后政府以及行業協會將重點扶持。

　　根源投資有限公司副總經理 梁婕

　　品牌的價值是由設計開始，廣東乃至中國的原創時尚產業，正值提升品牌價值、由“廣東制造”向“廣東創造”轉型升級的關鍵階段。作為廣東時裝周戰略合作單位，中企綠色總部，集聚廣佛中軸上的優勢資源，占據中國最宜商、最具競爭力城市前5名的廣州、佛山中軸交會處，將輕松連接服裝時尚企業上下游。在與省服協及省服裝設計師協會的指導及通力合作下，聯手打造了“國際時尚文化品牌發布中心”，搭建一個展示創意設計、推廣品牌形象、促進商貿合作、加強國際交流、引導產業鏈合作的時尚經濟文化平臺，助力推進廣東服裝產業轉型升級。