服裝產(chǎn)業(yè)升級將上演“永不落幕”的時裝周

　　日前獲悉，“2013年廣東時裝周”活動總場次達72場，目前總交易額逾100億元。“這個規(guī)模已經(jīng)是亞洲規(guī)模的時裝周。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏透露。作為服裝企業(yè)展示創(chuàng)意設(shè)計、推廣品牌形象的重要平臺，廣東時尚周正逐漸引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)從“廣東制造”過渡到“廣東創(chuàng)造”。資深商業(yè)分析師鄭琳認為，目前廣州傳統(tǒng)服裝商圈面臨擴容壓力，要真正建立常態(tài)性的時裝發(fā)布基地，讓本土時裝的展示平臺永不落幕，使相關(guān)時尚產(chǎn)業(yè)成就走出去的“中國夢”，就必須從上游設(shè)計創(chuàng)意入手，拓展全新的產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟。

　　據(jù)悉，本屆時裝周的分會場，在去年廣州國際服裝展貿(mào)中心、廣州白馬服裝市場、廣州壹馬、紅棉國際等四個會場基礎(chǔ)上，新增佛山廣佛智城、廣州輕紡買賣園等2個會場，舉行地由廣州擴展至佛山，而地處廣佛中軸線的中企綠色總部基地，將變成廣州火車站時尚商圈相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的對接舞臺，催生“永不落幕”的時裝周。

　　從生產(chǎn)到設(shè)計 服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之痛

　　廣東時裝周作為廣東服裝制造業(yè)的晴雨表，一直走在全球化的最前端。據(jù)悉，每一屆的時裝周，都成為國內(nèi)外品牌玩轉(zhuǎn)國內(nèi)外市場的優(yōu)先發(fā)布地。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示：2013年上半年，廣東省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量25.78億件，占全國總量的20 .70%。但隨著勞動力成本上升、原材料價格上漲及人民幣匯率等因素影響，以代工、外銷為主要模式的眾多服裝企業(yè)的利潤一降再降。

　　據(jù)了解，服裝價值鏈上的利潤分配通常是：設(shè)計占40%，營銷占50%，生產(chǎn)占10%。設(shè)計和營銷處于價值鏈的高附加值環(huán)節(jié)，生產(chǎn)加工則處于價值鏈的低端。而在服裝生產(chǎn)大省廣東，多數(shù)企業(yè)還處在最低附加值的環(huán)節(jié)，由于利潤逐年降低，被迫面臨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。

　　劉岳屏稱，今年下半年，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會將進一步推動服裝行業(yè)升級，地處廣佛中軸線的中企綠色總部基地，被省服裝協(xié)會定為廣東省的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級基地，未來十年內(nèi)“中企綠色總部”，有望成為最適合火車站服裝產(chǎn)業(yè)升級的平臺。據(jù)根源投資有限公司副總經(jīng)理梁婕告訴南都記者，中企綠色總部輻射范圍內(nèi)具有成熟的配套、物流、設(shè)計，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境已經(jīng)形成，“產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)具有產(chǎn)權(quán)的辦公樓，可將整棟樓做成展廳，每一家都有一個不落幕的小展廳。我們產(chǎn)品主要是立足于展貿(mào)，立足于華南服裝產(chǎn)業(yè)的升級。”

　　產(chǎn)業(yè)升級 將上演“永不落幕”的時裝周

　　從廣州火車站東面驅(qū)車向西，左邊是流花服裝商圈，右邊則是站西鞋業(yè)商圈。

　　1993年，白馬服裝城開業(yè)。依托廣交會的超旺人氣，白馬服裝城逐步發(fā)展成廣州地區(qū)規(guī)模最大、輻射面最廣、交易量最大、效益最好的中高檔服裝交易市場。此后，流花地區(qū)不斷有新的服裝市場誕生，服裝商圈不斷延伸，逐漸和礦泉服裝園區(qū)融合成一片。

　　但隨著“廣交會”實現(xiàn)了整體搬遷到琶洲，流花服裝商圈和站西鞋業(yè)商圈不得不承受失去會展動力的重擊。享受過快速增長的火車站商圈，正在體味急速下滑的悲傷。“實際上，在廣州火車站這個區(qū)域板塊中，服裝、皮具、鞋業(yè)、化妝品等等批發(fā)市場已經(jīng)頗具名氣和規(guī)模，但其檔次稍為走低。何不將白馬、美國城、廣州國際服裝展貿(mào)中心等做個延伸，舉辦‘永不落幕的主題展’，招攬國內(nèi)名牌商品展示，提升區(qū)域商品檔次。”楚睿商業(yè)咨詢C E O黃文杰如是分析。

　　品牌為先 本土時尚企業(yè)急尋“中國夢”

　　本屆時裝周分外搶眼的是廣東本土時尚力量：鄧兆萍等四位在廣東的中國十佳服裝設(shè)計師，均帶來了他們各自最新作品并舉行專場發(fā)布。據(jù)了解，廣東本土服裝品牌在年初隨國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，令廣東本土服裝品牌和設(shè)計師備受鼓舞。借助具有13年歷史的廣東時裝周這個大平臺，廣東本土時尚力量再度發(fā)力。

　　來自廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字顯示，服裝產(chǎn)業(yè)集群的外貿(mào)產(chǎn)品出貨量巨大，但增長已現(xiàn)頹勢。2012年廣東出口服裝及衣著附件315.66億美元，同比增長0 .42%，占全國16.45%，增幅遠遠低于全國水平(4 .53%)。對廣東省內(nèi)的服裝企業(yè)來說，樹立品牌是當務(wù)之急。

　　國內(nèi)企業(yè)正在逐漸加大力度從設(shè)計創(chuàng)意源頭取勝，“我們將同步在巴黎設(shè)立工作室，以第一資訊來服務(wù)公司的客戶，愿意與有意發(fā)展品牌的客戶并肩作戰(zhàn)，追求更深更大的產(chǎn)品利潤附加值。”汀南服飾設(shè)計有限公司創(chuàng)始人屈汀南稱。

　　而愛馬仕對外公關(guān)總負責人GELIELE強調(diào)，有高度才有影響，而高級定制將成為時尚服裝的風向標。中國的創(chuàng)意設(shè)計師只要做到傳承和用心，一定大有作為。

　　業(yè)界說法

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長 劉岳屏

　　廣東時裝周已經(jīng)是亞洲規(guī)模的時裝周。今年下半年，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會將進一步推動服裝行業(yè)升級，未來十年內(nèi)，“中企綠色總部”是最適合火車站服裝產(chǎn)業(yè)升級的平臺，今后政府以及行業(yè)協(xié)會將重點扶持。

　　根源投資有限公司副總經(jīng)理 梁婕

　　品牌的價值是由設(shè)計開始，廣東乃至中國的原創(chuàng)時尚產(chǎn)業(yè)，正值提升品牌價值、由“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。作為廣東時裝周戰(zhàn)略合作單位，中企綠色總部，集聚廣佛中軸上的優(yōu)勢資源，占據(jù)中國最宜商、最具競爭力城市前5名的廣州、佛山中軸交會處，將輕松連接服裝時尚企業(yè)上下游。在與省服協(xié)及省服裝設(shè)計師協(xié)會的指導(dǎo)及通力合作下，聯(lián)手打造了“國際時尚文化品牌發(fā)布中心”，搭建一個展示創(chuàng)意設(shè)計、推廣品牌形象、促進商貿(mào)合作、加強國際交流、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈合作的時尚經(jīng)濟文化平臺，助力推進廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。