居然之家搶占京郊 填補中高端賣場空白

　　北京作為居然之家的總部，在其業務版圖中占據著舉重輕重的位置。2013年12月28日，在新春客戶聯誼會上，居然之家總裁汪林朋宣布，2014年的戰略部署中，北京市場將成為攻堅的重中之重。

　　“2013年，居然之家新開分店17家，全國分店總數量達到83家。預計全年實現市場銷售296億元，同比2012年增長24.9%。其中北京地區實現銷售98億元，同比增長26.3%。”汪林朋指出，2014年居然之家將持續深耕北京市場，進一步擴大其競爭優勢和市場影響力。除了提升經營定位，從進口、歐美古典家具、紅木等方面打造高端經營特色，在北京要再開出第二家“家之尊”、第二家“紅木大會堂”和第二家“歐美家年華”，北四環店要打造出第一家純進口家居用品和軟裝飾品館以外，居然之家還將加速擴張步伐，在全年開出的25家新店中，其中四家落戶北京。

　　居然之家目前在北京已擁有北四環店、十里河店、玉泉營店、金源店、麗澤店、順義店、十八里店店和靚屋燈飾城十里河店八家門店，初步實現了從以建材、家具為主體的“小家居”向囊括設計、裝修、建材、家具、燈具、家居用品、軟裝飾品的“大家居”轉變，并啟動了“居然在線”電商平臺，成為京城最受消費者信賴的家居品牌賣場。隨著居然之家在新年發展戰略中強化北京攻勢，京城現有家居賣場格局或將改變。

　　收編東方家園

　　記者在居然之家提供的招商手冊中看到，2014年將在北京新開的四家店分別是石景山八角店、管莊店、靚屋燈飾城北五環店和大興店，其中前三家原來都是東方家園舊店。隨著東方家園的全面消失，居然之家在京城的布局更加完善。

　　2013年初，在北京有著十幾年運營歷史、開創中國本土建材超市先河的東方家園全面停止營業。隨后，居然之家與產權方達成戰略合作，全面接收東方家園在北京原有六家店的物業。由于東方家園西三旗店屬于租賃物業退還業主、麗澤店面臨改造暫緩合作以外，剩下的四家店全部由居然之家接手，改造成全新的居然之家新店，其中東方家園十八里店店已經掛上“居然尚屋”的招牌正式開業，于2013年為居然之家增加了酒店用品這一新型業態。2014年即將開業的居然之家三家新店，正是東方家園原八角店、管莊店和北五環店的物業。

　　據居然之家運營總監梅旭航介紹，除了原東方家園北五環店改造后開設居然靚屋燈飾城北五環店店，將于2014年5月正式開業以外，另外兩家東方家園舊店將采取居然之家的租賃制模式，經營家具、建材，并開設麗屋五金涂料超市。這兩家店分別位于西部的石景山和東部的管莊，屬于城鄉接合的新型商業區域，樓盤眾多，商圈十分成熟，消費潛力巨大，開業成功并無懸念。

　　搶占京郊市場

　　一方面收編東方家園舊店，另一方面向郊區擴張，居然之家2014年在北京的一家新店位于大興區，令人矚目。此前，居然之家成功開出京郊第一店——順義店，嘗到京郊市場蛋糕的香醇，進一步搶占京郊市場，是居然之家的重要戰略。

　　居然之家大興店位于北京市大興區黃村鎮棗園路南側的玫瑰城商業中心，貫穿于興華大街和興豐大街兩條主干道，占據了大興新城中最繁華的財富命脈的中心位置，臨近地鐵大興線棗園站，交通便利，與2013年開業的宜家二店僅3站之隔。

　　據居然之家大興店籌備組組長彭阿榮介紹，大興區家居消費潛力巨大主要表現在兩點，一是相對南城其他區縣，大興更加靠近城區;二是首都第二機場將落戶大興，將帶動新的經濟增長點。根據規劃，居然之家大興店將于2014年“五一”正式開業，規劃面積5.8萬平方米，不僅包括一個小型的“歐美家年華”和一個小型的“紅木大會堂”，而且將使用居然之家最新的店面形象，造型更具時尚感。

　　“宜家家居西紅門商場落戶大興之后，生意十分火爆，客流量絲毫不遜于四元橋商場，可見京郊消費力強大，知名家居品牌賣場爭先殺入京郊，將改寫中高端賣場缺乏的歷史，誰能抓住消費者真正的需求，誰就能成為最后的贏家。”業內人士表示。