波司登高德康談塑造"中國(guó)制造"形象

　　伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的中國(guó)品牌選擇“走出去”，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓新天地，卻也面臨著巨大的阻力和障礙。十八屆三中全會(huì)提出要構(gòu)建“開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制”，在今年的全國(guó)兩會(huì)上，加快“走出去”步伐，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，成為了企業(yè)界代表、委員們熱議的話題。

　　“中國(guó)品牌國(guó)際化，首先要讓中國(guó)品牌、中國(guó)制造得到國(guó)際市場(chǎng)的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國(guó)家品牌形象!”全國(guó)人大代表、波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康感慨地說(shuō)，“同樣價(jià)位的一件衣服，一件是法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、法國(guó)生產(chǎn)的，一件是中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)生產(chǎn)的，國(guó)際市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)選擇哪一件?答案顯而易見(jiàn)的。中國(guó)自主品牌要實(shí)現(xiàn)崛起走向國(guó)際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國(guó)家品牌形象。”

　　波司登是中國(guó)服裝品牌探索國(guó)際化的先行者，近年積極穩(wěn)健拓展國(guó)際市場(chǎng)，先后在英國(guó)倫敦設(shè)立歐洲總部暨品牌旗艦店，收購(gòu)英國(guó)男裝品牌，簽約英超熱刺隊(duì)官方合作伙伴，和德國(guó)OTTO合作推廣自主品牌產(chǎn)品。今年春節(jié)前夕，更在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場(chǎng)開(kāi)出第一家時(shí)尚體驗(yàn)店，引發(fā)美國(guó)時(shí)尚界關(guān)注。但高德康卻坦言“壓力山大”，他表示隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷推進(jìn)，中國(guó)制造從品質(zhì)到技術(shù)都有明顯改善，一些產(chǎn)品甚至趕上國(guó)際先進(jìn)水平，像紡織服裝、白色家電等產(chǎn)業(yè)都具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是中國(guó)至今也沒(méi)有一個(gè)真正打得響的國(guó)際一線品牌。

　　“國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)可程度不高，改革開(kāi)放這些年我們創(chuàng)造了中國(guó)制造物美價(jià)廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿等無(wú)視知識(shí)產(chǎn)權(quán)及創(chuàng)造性勞動(dòng)的行為也使中國(guó)制造‘污名化’，這很大程度上影響了國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的定位和看法，也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土品牌信心不足。”高德康認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)際品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果不改變消費(fèi)者的這種品牌認(rèn)知，中國(guó)制造不僅難以在國(guó)際市場(chǎng)立足，想要穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額也是非常困難的。

　　近年來(lái)，中國(guó)政府在提升“中國(guó)制造”形象方面不遺余力。商務(wù)部“中國(guó)制造，世界合作”的宣傳片打響了“中國(guó)制造”形象保衛(wèi)戰(zhàn);“高鐵外交”大大提升了中國(guó)制造的國(guó)際形象，擺脫了以往低端加工制造的普遍印象;“第一夫人”身著本土服裝品牌亮相外交場(chǎng)合，讓我們對(duì)中國(guó)服裝品牌有了自信心。但是，改變市場(chǎng)和消費(fèi)者的看法、重建消費(fèi)者認(rèn)知，需要一個(gè)長(zhǎng)期的溝通過(guò)程。

　　高德康代表建議，政府應(yīng)從提升中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的高度，把品牌發(fā)展納入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃中，把品牌戰(zhàn)略上升為國(guó)家品牌戰(zhàn)略，努力完善與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則相配套的政策體系，出臺(tái)一系列扶持細(xì)則，鼓勵(lì)和支持有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)品牌大膽“走出去”“走上去”，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，從促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)國(guó)家品牌層面出發(fā)，鼓勵(lì)各行業(yè)有實(shí)力的龍頭企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，組團(tuán)打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群體品牌和國(guó)家形象，讓“品牌中國(guó)”和中國(guó)品牌的形象得到世界的尊重。