女裝“價格戰(zhàn)”愈演愈烈 設計和定位依然拖后腿

　　4月8日消息，國內的發(fā)展帶動了品牌的高速成長，尤其是女裝品牌數(shù)量獲得了極高的增長率。不過，受制于女裝品牌的區(qū)域性較強，在國內，女裝品牌相比較男裝品牌而言，品牌忠誠度相對低了很多。

　　在此之外，通過調研，大致發(fā)現(xiàn)女裝行業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)了五大特點。

　　女裝區(qū)域特征明顯 全國性品牌不足

　　女裝品牌真正意義上能在全國形成規(guī)模和影響的品牌還較少。這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，開始直接有選擇地向目標城市發(fā)展。而由于地域和風俗各異，南方女性和北方女性在穿著習慣、體型氣質等方面差異明顯、對國際流行時尚的接納速度和程度也存在差異，中國女裝經過多年發(fā)展依然帶有明顯的區(qū)域特征。目前國內女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領。

　　中老年女裝品牌呈現(xiàn)“盲點”

　　國內女裝發(fā)展多年，有一個重要的現(xiàn)象是主要圍繞少女裝在下功夫，相對有個性。據(jù)《中國服飾報》統(tǒng)計：女裝市場占有率前十年的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌成為女裝行業(yè)發(fā)展的“盲點”，后勁不足且明顯缺乏個性。

　　設計力量相對薄弱 品牌定位模糊

　　設計師是女裝的“靈魂”。而女裝具有設計求新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這務必要求企業(yè)具有很強的設計力量和應變市場的能力。靠走翻版、抄襲的發(fā)展路線，導致了國內女裝很難形成自己的品牌風格。

　　與西方相比，國內女裝企業(yè)研究品牌文化、品牌戰(zhàn)略的較少，他們更關心自己品牌的渠道占有能力，能不能進哪家商場，能不能招到更多的加盟商。相比歐洲著名品牌的文化積淀，中國女裝品牌在設計先導、品牌文化、時尚理念方面差距很大。事實上，現(xiàn)在反倒有一些互聯(lián)網女裝品牌在這點上做的還不錯，不過無一例外的是包含著的自己濃郁的設計師風格。

　　設備工藝及相關配套滯后

　　“我們的設計無非就是參考下國外的一些設計，而這些工藝、技術也都是模仿海外的經驗。”一位女裝制造從業(yè)者這樣說道。

　　而這樣的情況代表了全國大量的服裝制造企業(yè)現(xiàn)狀，工藝技術及設備較落后;面輔料的配套跟不上服裝業(yè)的發(fā)展，生產高檔產品的面料在一定程度上依賴進口。企業(yè)間的產品質量水平參差不齊，部分企業(yè)的質量仍不穩(wěn)定。

　　女裝“價格戰(zhàn)”愈演愈烈

　　由于中國女裝盲目款式模仿，銷售形式到最后無非就演變成了大打價格戰(zhàn)、終端的促銷戰(zhàn)。據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國女裝行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：目前，我國女裝庫存嚴重，周轉慢;女裝企業(yè)相互進行價格戰(zhàn)，消費對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定。如要破局，女裝企業(yè)需要快速轉型并找到自身定位點。