體育品牌安踏、特步等業績訂單雙增長 整個行業穩步回暖

　　體育用品行業復蘇的口號已經開始用數據在進行證實。近日，安踏、特步、匹克、361°相繼發布了2014第一季度銷售業績和第四季度訂貨會的情況，從數據上看均實現了雙增長，整個行業正穩步回暖。

　　業績訂單雙增長

　　截至16日，安踏、特步、匹克、361°相繼公布了2014第一季度銷售業績和第四季度訂貨會的情況，在實現業績和訂單雙增長的同時，整個行業的庫存也進入了相對健康的水平。

　　安踏第四季度訂貨會訂單金額保持增長，按年取得低雙位數的升幅，這是安踏體育連續四個季度取得持續而穩健的訂貨會訂單增長。同時，第一季度同店銷售增長同比取得單位數的升幅。

　　特步第四季度訂貨會表現也持續改善，連續第五季度復蘇，訂單金額進一步改善并與2013年同期持平。首季度平均同店銷售同比取得低單位數升幅。此外，集團分銷渠道的存貨已逐漸恢復到更健康的水平，處于約四個半月至五個月的存貨銷售比率。

　　匹克第四季度的鞋類產品訂單總額實現了超過20%的增長，服裝類產品的訂單總額也實現了超過10%的增長。與此同時，第一季度，匹克的同店銷售額實現了低單位數的增長，而店面總數也扭轉了過去連續負增長的局面，與2013年年末相比增加了4間。

　　361°方面，冬季訂貨會訂單同比取得8%的增長，主要來自鞋類及服裝的訂貨量有兩位數增長。第一季度的同店銷售額增1.8%，大部分由鞋類及服裝銷量增加所帶動，童裝業務同店銷售首次增長達2.8%。同時，一季度零售存貨保持相對健康態勢，為期間月均銷售額的4.2倍。

　　轉型初顯成果

　　“持續向上的訂貨會結果，以及開店意愿的增強，顯示分銷渠道的庫存水平和我們分銷商的信心均逐步改善。”匹克體育CEO許志華說，匹克的復蘇，得益于公司及時實施的一系列圍繞“從傳統批發模式到新型零售模式”的轉型，以及產品研發能力的持續提升。

　　早在2011年底，為了應對體育用品市場的波動，匹克實施了一系列優化升級行動，包括主動削減訂單以減少經銷商庫存，下調出貨價格幫助分銷商應對激烈的市場競爭，打破市場區劃進行市場精細化管理，以及鼓勵分銷商開設直營網點等措施，有效地提升了市場反應速度，從而提升了運營效率。

　　與此同時，一系列設計專業而不失時尚的產品推出，滿足了消費者的需求。在過去兩年其他運動品牌紛紛以低價和折扣吸引消費者眼球的時候，匹克卻反其道而行之，通過增加研發投入，對產品的設計和工藝進行持續的創新，推出了諸如閃電TP9、速鷹、悅跑等一系列暢銷產品。

　　“隨著過去兩年多的市場調整，中國體育用品市場開始逐漸成熟，持續提升的品牌價值，以及創新的產品，永遠是體育品牌贏得消費者歡心的核心。”許志華說，匹克將繼續進行轉型，并帶動整個行業的復蘇。

　　安踏方面表示，盡管國內體育用品行業的庫存水平和減價活動已逐漸改善，但由于一般產品缺乏差異化和同業的激烈競爭，行業仍然存在不明朗因素。為更好地應對各種挑戰，安踏集團希望憑借其品牌價值開拓更具差異化的產品及改善零售渠道的管理，協助提升零售商的盈利能力及營運效益。