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    快時尚品牌也頻頻打折加入甩貨隊伍

    2014/5/24 9:17:00 來源: 評論(0)51

    快時尚品牌打折服飾

      “還不到季末,怎么柜臺里的折扣衣服這么多?”上周末,薇薇和小姐妹去逛商場,發現一些柜臺里除了有應該出現的夏裝新款,還多出了不少本來不該出現的折扣款,有的甚至達到“半壁江山”。記者近日也逛了杭城不少商場,發現還真是這樣。


      折扣店、正價店


      傻傻分不清


      薇薇是一個日系品牌的忠實粉絲,時不時會去柜臺看看有沒有衣服可入手。這次和小姐妹約好了一起去逛逛,發現沒有自己預想的那么多新款夏裝,倒是打折或者滿就減的款式擺了不少。“柜臺右邊的是新款,沒什么活動,左邊全是舊款,按款式不同,折扣也不一樣。”薇薇說。


      一些當季能穿的舊款掛著打5折,還有一些料子比較厚的則掛著滿400減180的牌子。薇薇目測了一下,柜臺里的老款起碼占了一半。“以前只有在折扣店才能看到一年四季的衣服,現在正價柜臺也這樣了。”看著毛衣、外套和T恤、吊帶混搭的柜臺,還真有點分不清楚到底是正價店還是折扣店。


      這種現象并不只是在一個品牌存在。記者在武林商圈的一家商場看到,多家服裝品牌都是如此。只不過有些做得比較明顯,將打折商品光明正大放在最顯眼的位置,希望消費者能被這些價廉物美的折扣款所吸引。而有些品牌就做得更隱蔽些,因為還要維持“高大上”的形象。比如有一家品牌,在柜臺最外面一圈放的是最新的新款,而里面的兩個貨架,再加上靠墻的兩排架子上掛的全是打折貨。“這么多的打折款,以前做大促銷時也不過如此啊。”該品牌的VIP顧客林小姐告訴記者。這個品牌的衣服不算便宜,她以前經常趁活動時來買,但該柜臺的活動一般很難和其他品牌湊起來,也不能用贈券,而且經常有很多新款不參加,所以每次來買,她都免不了會痛苦一番。“現在直接打折,方便多了,省得等大促銷,平常都直接打折呢。”


      甩貨隊伍很龐大


      快時尚也不例外


      近些年多個快時尚品牌進駐杭城,俘獲了眾多粉絲。款式時髦、性價比高的快時尚比普通品牌多了一份吸引力,但粉絲們也知道,想要買到打折的快時尚貨品,那得等。因為它們有相對固定的打折季,分別是夏季和冬季的特賣。時間到了今年,情況發生變化了。


      “上周還在H&M淘了一些打折款。它家的減價活動今年簡直沒停止過啊。”Fiona時不時會去逛街買衣服,快時尚品牌更是每次必逛,她的感覺是,像H&M這樣的品牌,今年的打折也明顯頻繁了。她每次去H&M,都能看到掛著打折牌的貨架,能淘到99元一件的開衫,也能淘到幾條基本款的裙子。“除了一些時尚感特別強的款式,其實快時尚里大多是基本款,就算是老款,和新款相比也就是一些小細節的不同,差別不大。”


      記者也從商場人士處得到了證實,以H&M為代表,今年快時尚的打折相對更常見了。“H&M幾乎每周都是大減價,有時還推出滿300送50的券,還時不時有特價10元起的小東西可以淘。”細心的顧客會發現,在收銀臺附近或者在顧客去更衣室的通道邊,常常就能看到這些正在打折甩賣的貨品,方便顧客隨時拿取。“這個頻率比去年高多了。以前這樣的打折還是比較少的。”在他看來,H&M活動不斷的主要目的就是為了清理庫存。盡管每周進行的打折沒有一年兩度的特賣來得猛,但少吃多餐,跑的量也很可觀的。


      庫存年后遺癥


      除了甩貨還有缺貨


      前兩年,中國的服裝企業陷入了高庫存的漩渦,甚至有說法稱,全國的服裝庫存三年都賣不完。盡管服裝企業的庫存到底有多少,這個數據很難確切統計。但不得不說,今年服裝品牌頻頻甩貨、狂賣打折貨,多少與前兩年的高庫存有點關系。


      “一些打折的次新貨倒沒什么問題,比如春季款到現在打折賣,那也正常。有不少品牌的折扣貨很有可能是前兩年的,就比較陳舊了。”一商場人士說。前不久他去逛了一個韓國品牌的特賣就發現,這些打折貨中有很多是前兩年的款式。一般來說,庫存的時間越久,價格會越便宜,折扣自然就越大,比如在折扣店里,次新貨是5折,去年的款賣3折,前年的就要打1折揮淚大甩賣了。但如果一些不怎么厚道的品牌或經銷商,把這些貨品統統打5折,那就很考驗顧客的眼光了。


      當然,如此多的折扣款出現在正價柜臺,還有一個很重要的原因,那就是訂貨量的減少。“現在不少顧客在買東西還會碰到一個問題,那就是缺貨、斷碼,不是生意太好,是商家訂的貨本來就少了。”業內人士告訴記者。服裝訂貨通常都會有個提前的周期,哪些款式會好賣?能賣出多少的量?這考驗著品牌、經銷商們的眼光,也基于他們對未來形勢的判斷。而從去年下半年起,因為品牌或經銷商對銷售的預計并不樂觀,縮減訂貨量已經成為很多品牌的共識。據該業內人士介紹,相比去年,今年很多品牌的訂貨量減少了20%。“新款數量少了,常常缺貨,但柜臺必須有一定的鋪貨量,所以一些老款也不得不上了。”

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