世界杯成了運動品牌的競技場

　　巴西世界杯臨近，這不僅是一場足球盛會，更是各運動品牌爭奇斗艷的競技場。在今夏的巴西世界杯賽上，耐克(Nike)首次超越阿迪達斯(Adidas)，為10 支的參賽球隊提供球衣。在世界杯的賽場上，耐克“旗下”的C羅將對抗簽約阿迪達斯的梅西，西班牙隊和巴西隊將是本屆世界杯賽的兩大熱門隊伍，他們將分別身著阿迪達斯和耐克的球衣出戰。

　　另外一個運動品牌彪馬(Puma)贊助包括意大利隊在內的8 支國家隊在今夏穿著新款戰袍征戰，這三大體育品牌在世界杯賽上的“球衣大戰”也是對價值潛力高達數十億美元的足球裝備消費市場的爭奪。

　　耐克：10支國家隊

　　耐克成為最多參賽隊穿著裝備的品牌，10 支( 巴西、英格蘭、法國、葡萄牙、荷蘭、美國、澳大利亞、韓國、希臘、克羅地亞)國家隊將穿著耐克裝備角逐巴西世界杯。

　　這些球衣采用了高科技性能創新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網格設計和Nike Dri-FIT 科技。這些球衣同時具有環保性，每一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。此外，在外觀上每一套球衣都融入了獨特的國家文化設計元素。

　　同時，耐克為球員在賽事期間的不同時刻準備了系列產品。被冠以“球員旅程”的系列產品，包括球員在熱身、奏國歌、比賽訓練、媒體見面、旅行以及在訓練營休整的不同時刻穿著的服裝。

　　巴西隊

　　作為今年世界足壇最盛大的比賽——世界杯的東道主，巴西國家隊將在上一屆世界杯東道主南非國家隊球迷面前以一種特殊的方式展示他們全新的客場球衣。

　　在客場球衣的設計中，設計師從巴西人在體育、舞蹈和生活中迸發出的能量中汲取靈感，傳統的藍色客場球衣上是由一系列微小圓點和取自巴西國旗中的鉆石型幾何圖案組成的極富民族自豪感的條紋，總體漸變的顏色也為球衣增添了動感風格。

　　藍色的背景也反映了巴西漫長海岸線的美麗海洋以及這個國家著名的沖浪文化。

　　胸前徽章圖飾也做了更新，在圖飾上加上了金黃色的金屬感波紋，以帶來閃光效果，而且2014 隊服的徽章圖飾也略大一些。

　　在胸前徽章的背面，球衣的內側，是一個取自巴西國旗的外圓內方的圖案，圖案被短語“Nascido para jogar futebol”(天生踢足球)包圍著。此外，耐克還與巴西設計師Bruno Big 合作，在每件球衣內部頸背處設計了一個獨特的國家標志。客場球衣上三角形標簽內展示了源自國旗中的南十字星座，這些星星在巴西共和國1889 年成立的時候就照耀著里約熱內盧。

　　簡約而經典的設計剪裁使得白色的新球褲更為修身，新的剪裁也能幫助運動、保持舒適。短褲的中后方開有耐克的激光口，幫助保持溫度與濕度。藍色的客場球襪完成了經典巴西外觀的最后一個環節。

　　每套球衣上的名字和號碼也是精心設計的，具有微小的排汗和散熱孔，且具有熒光輪廓，提升了可見度。名字和號碼的字體風格，其靈感也是來自巴西隨處可見的手工制作的街頭海報。

　　荷蘭隊

　　荷蘭國家隊2014 主場球衣融合新穎醒目的設計細節，展現出荷蘭足球的獨特精神以及無以倫比的自豪感，同時帶來最佳的性能創新。

　　為慶祝皇家荷蘭足球協會(KNBV)成立125 周年，荷蘭隊2014 款球衣在設計上出現了一個令人耳目一新的新隊徽— — 原先的白色獅子形象被放大，這標志著荷蘭足球從此進入一個新紀元，同時凸顯球隊的核心價值觀：真誠、榮譽和團結。

　　新款荷蘭球衣采用了傳統的橙色和現代感十足的V 型領，經典而簡潔的設計使得球衣就好像一張畫布，襯托出嶄新的隊徽。徽章下方是皇家荷蘭足球協會的成立年份“1889”以及“2014”字樣，象征著125 周年紀念。球衣的整體設計比較內斂，袖口內部飾有白邊，也可以依據球員個人喜好將白邊翻出來。在球衣后脖領內側有一面橙色的三角旗標志，上面的皇冠正是足球協會會徽中獅子頭頂的皇冠。

　　耐克還與極具傳奇色彩的荷蘭平面設計師、字體藝術大師維姆·克勞威爾(WimCrouwel) 合作設計球衣的名字和號碼。克勞威爾以荷蘭隊主場球衣的背面為畫布，創作出極具現代風格又帶有復古美感的全新字體。字體線條散發出風靡70 年代足球場的復古味道。為了凸顯皇家荷蘭足球協會的威儀，每個球衣號碼數字的底部還加入了一個小小會徽標志。

　　英格蘭隊

　　英格蘭2014 年世界杯的主客場球衣復古味道十足。這套球衣的設計靈感來源于1970 年世界杯時英格蘭的球衣，當時博比- 摩爾、查爾頓等名宿所穿的球衣與此類似。而客場隊服則是紅色上衣，白色短褲。綜合來看，兩套隊服的設計都很簡約大氣。

　　值得一提的是，這款球衣、短褲乃至球襪，均使用了提取自回收塑料瓶的再生滌綸，這也是該球衣品牌在國家隊裝備層面首次于球襪使用這項創新科技(短褲材質100% 取自再生滌綸，球衣材質96% 取自再生滌綸，球襪材質中的再生滌綸比例則是78%)。