童裝業增速“一枝獨秀” 大牌服飾企業競相開拓童裝市場

　　童裝在服裝領域已經一枝獨秀。據上海商報報道，今年一季度全國童裝市場銷售高達400億元，全年有望突破1700億元，較2013年1300億元，增長30%以上，而整個服裝行業一季度銷售增速已接近零。

　　火爆的童裝市場已經吸引多方進入，今年7月22至24日，上海時尚兒童服飾展(Cool Kids Fashion)將首次登陸新國際博覽中心，屆時諸多全球時尚童裝品牌會共同掘金“寶貝經濟”。

　　國家統計局之前發布的《2012-2015年童裝產業報告》顯示，童裝產業年產值增長率可達25%-30%。目前國內0-16歲的少年兒童超過3億，現在正是80后、90后的生育期高峰期，再加上單獨二孩政策逐步實施，未來兒童人口數量的進一步增加，將為童裝市場邁入快速發展期奠定堅實基礎。自今年明確放開二胎政策以來，已經有多個省市公布了地方單獨二孩政策。另外，童裝市場也將經歷消費升級，未來80后、90后父母將成為市場主力軍。在消費心理、經濟實力方面都比之前顯著提升，她們注重品牌，突出個性需求，因此高端兒童服飾配件將迎來需求釋放。

　　面對可觀的市場前景，國內外服飾品牌已加速在時尚童裝業布局。比如，早在2006年ZARA童裝產品就開始登陸中國市場，此后H&M、GAP、優衣庫等品牌紛紛搶灘，2014年4月奢侈品品牌Dior，也將其童裝品牌Baby Dior開進了恒隆廣場。國內品牌森馬、江南布衣、紅蜻蜓、美邦服飾(002269,股吧)等也已經滲透到該領域。其中森馬旗下的巴拉巴拉童裝品牌，已經占據領先的市場份額，并且已經成為公司業績增長的發動機。相比而言，休閑服飾業務則繼續負增長。

　　童裝業務已經進入高速發展期，有先發優勢并且繼續重金投入的企業，或將成為最后的勝者。

　　森馬服飾(002563,股吧)旗下巴拉巴拉已經是國內童裝領導品牌，2013年兒童服飾實現主營收入25.35億元，同比增長19.90%，童裝收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。森馬將進一步鞏固領先優勢，推出0-3歲的嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo，并且拿下歐美市場高端兒童服飾品牌國內代理權，以多品牌的集團優勢搶占市場空間。美邦服飾在童裝業務上起步較晚，目前該公司旗下有ME&CITY kids童裝品牌和2011年推出的獨立童裝品牌MooMoo。美邦服飾去年已經引進新高管，并給予股權激勵，公司新管理層明確表示，要加大童裝業務投入。雖然2013年美邦服飾童裝業務收入才2億元左右，但發展勢頭迅猛。今年3月底結束的各品牌秋冬訂貨會數據顯示，美邦童裝品牌ME&CITYKids訂貨增長超過100%，MooMoo童裝則增長超過200%。相較于巴拉巴拉中低端市場定位，美邦服飾旗下童裝直接定位高端市場，高端市場目前競爭相對有序。