2015春夏佛羅倫薩Pitti Uomo 用男裝“救國(guó)”

　　也許是受到了倫敦男裝周的沖擊，今年連一向以無作為著稱的意大利政府都從捉襟見肘的預(yù)算中撥款200萬歐元來扶持Pitti Uomo的新生。首相Matteo Renzi在開幕當(dāng)天的演講中表示：“在過去的一段時(shí)間里，意大利相對(duì)沉默，人們逐漸忘記了意大利時(shí)尚的過去和傳承、特色和性格。我們的目標(biāo)是以全新的方式告訴人們意大利的真正風(fēng)貌。Pitti Uomo正是最佳機(jī)會(huì)。”

　　2014年第一季度，意大利時(shí)尚及紡織工業(yè)總收入與去年同期相比上升了2.3%，預(yù)計(jì)到今年年底收入將增加3.6%到520億歐元。雖然增長(zhǎng)率與倫敦兩位數(shù)的增長(zhǎng)相差甚遠(yuǎn)，但其收入總額卻遠(yuǎn)高于倫敦。要這樣一個(gè)有著深厚底蘊(yùn)的展會(huì)煥發(fā)新生，意大利人擁有的資本是全歐洲唯一的全生產(chǎn)線和制造業(yè)，這樣創(chuàng)意、手工藝和制造工藝可以完美無縫隙連接在一起。此外，政府也承諾將簡(jiǎn)化中小企業(yè)金融結(jié)算及貸款手續(xù)，幫助他們與國(guó)外金融體系和公司更快對(duì)接，不至于在這些基礎(chǔ)配套功能上就輸給其他國(guó)家。

　　Pitti Uomo的另一大優(yōu)勢(shì)是其針對(duì)商業(yè)品牌的定位，把男士定制服讓給米蘭或倫敦，它針對(duì)的是中產(chǎn)這一階層，這也順應(yīng)了新興市場(chǎng)的崛起。參展品牌從日本的United Arrow到英國(guó)的Crockette & Jones, 從加拿大的WANT les essentiels de la vie到荷蘭的The Suit Supply，匯聚了全世界各地的男裝品牌。

　　“當(dāng)紅炸子雞”新秀場(chǎng)

　　歷史悠久也好、當(dāng)紅子雞也罷都在Pitti Uomo找到了一個(gè)同場(chǎng)競(jìng)技的平臺(tái)。許多品牌選擇在此刻宣布最新的品牌近況，這一次也不例外。內(nèi)衣品牌La Perla將推出男裝系列;眼鏡制造巨頭Luxottica將與街拍攝影師Scott Schuman推出合作系列;米蘭社交達(dá)人Marcelo Burlon推出的個(gè)人品牌County of Milan的處女秀粉墨登場(chǎng);Ermenegildo Zegna集團(tuán)決定將旗下Z Sports和Z Zegna合并;羊毛品牌Woolmark任命Alessandro Del Piero(皮耶羅)為品牌形象大使。

　　此外，許多品牌與媒體也舉辦了一系列時(shí)尚藝術(shù)活動(dòng)。Gucci在其博物館外墻上安排了一場(chǎng)燈光秀;意大利版《VOGUE》從雜志的歷史圖片中遴選出了一組作品，舉辦了名為“佛羅倫薩與時(shí)尚”的展覽，旨在向Roberto Cavalli、Gucci、Emilio Pucci、Salvatore Ferragmo和Ermanno Scervino這些扎根于佛羅倫薩的品牌致敬;配飾品牌Braccialini為其60周年生日舉辦了一場(chǎng)名為“神奇花園”的展覽;歐洲最老的牛仔品牌Rifle舉辦了一場(chǎng)別開生面的泳池派對(duì)為了推出新的策略和產(chǎn)品做鋪墊;Louis Vuitton則在佛羅倫薩旗艦店中展示了其男鞋制作的精湛工藝。

　　最后，不得不提的是此次Pitti Uomo上的男裝發(fā)展趨勢(shì)，包括針織長(zhǎng)外套的抬頭;牛仔藍(lán)的全面襲來，從鞋履等配飾到麻料襯衫;精彩紛呈的男裝鞋正在成為繼定制西裝之后，又一個(gè)男人衣櫥中的重頭戲。Pitti Uomo是市場(chǎng)最好的預(yù)測(cè)者，這一次它完美地完成了任務(wù)。