盲目擴大生產成休閑裝同質化加劇主因

　　伴隨生產力的提升和物質財富的增多，從勞動中能分離出閑暇時光的人們，依據(jù)自身的喜好，或在自由的精神生活中體驗著高雅品位的“雅閑”;或在大眾化美食、運動、娛樂中，追逐著娛樂性和閑適性的“俗閑”;或在對社會、對自然和對自己不健康的“惡閑”中犧牲著自我，通過各種非工作活動釋放身心的壓力“消耗創(chuàng)造的財富”，在社會競爭日趨激烈的今天，休閑既是一種人生的智慧，更是一種心理狀態(tài)和生活方式。

　　然而，在諸多商業(yè)鬧市中我們會發(fā)現(xiàn)，店鋪林立的休閑裝品牌多以青少年群體為服務對象，除千篇一律的商品結構外，色彩、面料、圖案、款式等也大同小異，似乎不太關心目標群體求知、工作、社交等核心需求，清一色的少男少女生活裝，很少體現(xiàn)休閑的精神內涵。盡管各種促銷手段迭起，購衣者仍少于店鋪營銷人員。

　　在與多家品牌設計研發(fā)、市場營銷人員的座談中，筆者發(fā)現(xiàn)，眾多企業(yè)模仿同一個優(yōu)秀品牌風格，多由非市場化因素驅動，一些廠商不研究時尚休閑生活潛在需求，而僅僅停留在抄襲國際同行風格的表象商業(yè)形式，盲目擴大品牌主張，加劇了同質化休閑裝市場的惡性競爭。

　　借衣裝形象改寫繁忙工作帶來的刻板單調生活，用衣裝表情傳達追求多姿多彩世界的夢想，以休閑的名義保障“工作”的順利與可持續(xù)的意義，以視覺來感知造型藝術的服裝神與形，如何在滿足現(xiàn)代休閑生活需求的同時，體現(xiàn)時代的時尚精神，是創(chuàng)新時尚休閑的內涵與外延，滿足豐富多彩的休閑欲望的關鍵。

　　發(fā)掘消費欲望，是消費主義時代營銷的核心價值。在市場多極化時代，發(fā)達的營銷手段已將市場各種表象的消費需求進行了充分挖掘，我們如不將消費欲望作為拓展市場的切入點，是極難從形形色色的消費需求中找到品牌營銷的核心價值的。

　　休閑的潛在需求，是由人的本性產生的，是一種心理到身體的渴望、滿足感，是一種有意識的、能給人愉快或滿足的事物或體驗的愿望，是由無數(shù)種個性組成的，是一個階層、一個群體生理的、心理的、經濟的、文化需求的集中體現(xiàn)。如果抓不住這個營銷核心價值，僅靠同質化的產品、同質化的品牌形象、同質化的商業(yè)模式和你低我更低的價格促銷競爭，是難以逃脫被消費者唾棄命運的。

　　牢牢抓住消費群體的生存需要、享受需要、發(fā)展需要，隨社會環(huán)境不斷變化著的欲望，來拓展我們的設計研發(fā)視野，來提升我們的制造水平，來變革我們的營銷手段，來升華我們的服務理念，曾經輝煌的中國休閑服裝業(yè)，才能不斷獲取推動時代休閑生活的前進動力。