森馬服飾前三季度營收凈利保持增長，將重視休閑裝業務
10月29日，森馬服飾發布2019年三季報，公司前三季度實現營業收入132.61億元，同比增長35.82%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤13.07億元，同比增長2.79%。扣除非經常性損益的凈利潤12.50億元，同比增長3.53%。單季度來看，森馬服飾2019年第三季度實現營業收入50.42億元，同比增長19.14%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.85億元，同比下滑3.18%；扣除非經常性損益的凈利潤為5.81億元，同比下降1.20%。由此可見，森馬服飾第三季度業績增長勢頭在放緩。
森馬服飾解釋稱，從營業收入來看，公司前三季仍然保持增長，主要是公司童裝業務和電商業務增長，森馬休閑裝業務改善，還有并表法國子公司帶來營收的增長。其中，法國業務并表為營收增長貢獻大部分。境內電商業務仍保持了約30%的增長。童裝業務增長約20%。公司前三季凈利潤增長2.79%，扣非后凈利潤增長3.5%，利潤指標增長較前期有所放緩，主要原因是受法國子公司虧損并表的影響。
數據顯示，截止2019年三季度末，森馬服飾境內業務店鋪總數9582家，較年初9123家，凈增加459家，其中，童裝5682家，增加389家，成人裝3900家，增加70家。今年以來，店鋪增長了4.8%。
對于未來發展，森馬服飾稱，公司品牌策略是鞏固主品牌，發展多品牌，構建品牌集群。童裝板塊既有自己創立的迷你巴拉、馬卡樂，也有對外合作的棵棵樹，代理美國的Children's Place，并購法國的KIDILIZ，童裝集群已經具有一定規模；成人裝方面，計劃鞏固主品牌森馬休閑裝業務；同時創立新品牌、代理合作新品牌，比如女裝、男裝、輕奢品牌等，構建品牌集群。公司認為成人裝市場競爭激烈，但在休閑裝大眾服飾這一市場中會誕生國產大牌。
10月25日，太平鳥發布2019年三季報，公司前三季度實現營業收入50.03億元，同比上漲2.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元，同比下滑26.78%。太平鳥稱，公司營業收入同比有所增長，同時由于直營門店數量增長以及品牌宣傳投入增加的影響，租賃、營業員薪酬、廣告宣傳等費用增加，本期歸屬于上市公司股東的凈利潤等指標同比仍下降，但相比2019年半年度，降幅已有所收窄。
三季報顯示，太平鳥2019年前三季度直營店實現營業收入22.47億元，同比增長5.9%，毛利率為66.9%，同比增長1.38%。加盟店則實現營收14億元，同比下滑9.3%，毛利率為44.28%，同比下滑2.9%。兩者合計，太平鳥線下渠道前三季度實現營業收入36.50億元，同比下滑0.60%，而線上渠道前三季度實現營業收入12.86億元，同比增長14.28%。
太平鳥稱，2019年第三季度，公司重點關注門店盈利能力的提升和經營質量的改善。2019年前三季度，公司門店新開直營店346家，加盟店572家，關閉直營店237家，加盟店827家，聯營店10家，合計凈關閉156家店鋪。截止2019年9月底，公司的線下門店數量為4438家，其中直營店1625家，加盟店2807家，聯營店6家。
數據顯示，2019年前三季度太平鳥凈增加109家直營店，凈關閉251家加盟店。太平鳥在2019年半年報中稱，加盟商在經營決策、商品管理、人員管理、財務管理等方面獨立運營，在日常運營過程中可能會出現執行公司政策不到位、管理能力難以滿足公司要求，甚至出現改為代理其他品牌的情況，從而影響公司的品牌形象和經營業績。另外，公司存貨金額仍然較大，占總資產的比重較高，需要重點關注和管理。
10月28日，美邦服飾發布2019年三季報，公司前三季度實現營業收入40.34億元，同比下降27.27%；歸屬于上市公司股東的凈虧損2.38億元，同比下降692.42%。公司同時預計2019年凈利潤虧損5到10億元。
美邦服飾稱，上半年由于貨期因素影響，導致2019年春夏新品上市延期，未能滿足市場需求，供應鏈貨期問題已在下半年改善，秋冬新品按需求上市，三季度營業收入下滑幅度較上半年度收窄，預計四季度將延續這一趨勢。同時，公司將加大存量商品變現力度，線上線下渠道計劃利用四季度“雙十一”、“雙十二”等營銷活動節點同步開展大力度促銷活動，加速現金回籠。以上舉措可能對四季度及年度凈利潤產生較大負面影響。
美邦服飾在下半年繼續推進定增預案。9月20日，美邦服飾發布《2019年度非公開發行A股股票預案（二次修訂稿）》，擬非公開發行股票募集資金總額不超過13.04元，扣除發行費用后全部用于品牌升級與產品供應鏈轉型項目及償還銀行貸款。其中品牌升級與產品供應鏈轉型項目擬投入募集資金金額9.99億元，項目包括品牌升級與形象更新、供應鏈模式轉型、信息技術管理系統與零售大數據平臺升級、門店升級改造及新設門店建設等五個子項目。
另外，5月24日，美邦服飾回復了深交所此前下發的2018年年報問詢函，深交所提到，公司2018年度實現扭虧為盈，但銷售凈利潤率僅為0.53%，且公司主營服裝業務仍為虧損，詢問公司主營業務是否具備持續盈利能力。美邦服飾稱，自2016年度以來，公司聚焦主業，推進自有品牌業務轉型創新、渠道結構優化及拓展、提升零售管理能力。公司服裝主營業務盈利能力持續改善，歸屬于上市公司股東扣非后的凈利潤持續減虧，并于2018年度實現扭虧為盈。不過，美邦服飾在今年三季報中已經預告2019年將“再次”錄得虧損。
10月30日，搜于特發布2019年三季報，公司前三季度實現營業收入99.10億元，同比下降34.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.04億元，同比下降45.98%。搜于特稱，前三季度營收下滑主要因受宏觀經濟諸多不確定因素影響，經濟下行壓力加大，公司繼續放緩供應鏈管理業務發展速度，以及供應鏈原子公司紹興市興聯供應鏈管理有限公司于2018年10月份由控股子公司變更為聯營企業，不再納入公司合并范圍，使得營業收入較上年同期大幅度下降。
搜于特2019年半年報顯示，公司上半年實現營業收入60.77億元，同比下降44.14%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.85億元，同比下降56.94%。搜于特稱，上半年業績下滑的主要原因是公司各業務業績均有所下滑。除了供應鏈管理業務下滑，在休閑服業務方面，搜于特稱，近幾年來，由于宏觀經濟趨弱，社會消費品零售總額增速持續下滑，紡織服裝業整體也呈下行趨勢，限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額增速自2015年至今持續下降，國內終端消費需求低迷。上半年公司品牌服飾業務共實現營業收入6.28億元，較上年同期下降23.19%。另外，由于市場需求疲軟，公司其他時尚電子產品業務較上年同期也下降較大，上半年實現營業收入3.59億元，較上年同期下降49.05%。
搜于特的休閑服飾業務主要是經營“潮流前線”品牌，其消費者定位為16-35周歲的年輕人，價格定位為平價的快時尚，市場定位為國內三、四線市場。公司稱，會繼續探索“快時尚”發展模式，發展商超和購物中心消費新渠道等。
結語：休閑服飾企業前三季度業績普遍承壓，仍將加碼休閑裝業務
掃描森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、搜于特等幾家大眾休閑服飾上市企業今年前三季度的業績表現，可以發現，企業總體上處于“承壓”的狀態，都有不及預期的地方，但也呈現出一些積極的因素和“回暖”的勢頭。森馬服飾前三季度營收和凈利保持了增長，應該說是休閑服企業里面業績表現較好的一家，不過第三季度增長勢頭放緩，單季度凈利下滑；太平鳥前三季度增收不增利，不過相比上半年營收凈利雙下滑的局面，第三季度的業績表現有所好轉；美邦服飾前三季度錄得虧損，不過從營收來看，第三季度營收下滑幅度有所收窄；而搜于特第三季度營收凈利下滑的幅度相比上半年來說也有所收窄，而且單從休閑服業務來看，其營收下滑幅度相對其他業務較小。
大眾休閑服飾企業業績整體承壓，應該說除了跟外部市場環境有關之外，也體現出市場競爭激烈的特點，同時企業也面臨著適應市場需求變化的共同要求。總的來說，休閑服企業均計劃對休閑服業務進行調整優化、轉型升級。森馬服飾稱，計劃鞏固主品牌森馬休閑裝業務，在上半年發布新的休閑裝品牌定位，保持店鋪擴張步伐；太平鳥調整店鋪結構，增開直營店，加大品牌宣傳投入；美邦服飾面臨虧損境地，不過仍在發布定增預案，計劃推進品牌升級與產品供應鏈轉型項目；搜于特休閑裝業務已經不是公司主要業務，但稱會繼續探索“快時尚”發展模式，等等。其實不單單是休閑服飾企業，對于其他細分產業的服飾企業來說，從“?！敝锌吹健皺C”，迎合市場的新需求，面對市場的新變化，培養出新的競爭力，就有可能在激烈的市場競爭中勝出，成為市場新的贏家。
責任編輯：第一時間
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