模特比明星更紅 七月時裝屋廣告里的小玄機

　　日歷翻到七月，各大時裝屋的秋冬廣告大片陸續出爐。乍一眼看去，都是一個或者一群模特，以各種姿勢拗造型，年年如此。可專業人士會從那上面看出很多門道：廣告大片，遠不止視覺享受那么簡單，它們是會講故事的頂尖制作。

　　模特比明星更紅

　　不論是誰，面對廣告大片時首先注意到的都是模特，他們是這一季品牌的“臉面”。最近幾季的趨勢是，越來越多的品牌放棄明星、轉而邀請模特來拍廣告大片。對于模特而言，為品牌拍攝廣告成為他們的紅黑指數，為哪些品牌拍攝廣告大片、拍了多少個廣告，都會有不同的分數。這個數字跟他們的走秀分和雜志封面分加在一起，就是模特排名的依據。

　　這一季的Burberry廣告，畫面中的主角之一是英國超模Cara Delevingne，對的，就是不久前在上海大秀上，握著傘飛在半空中的那個美女。2011年首次為Burberry走秀，此后多次參與Burberry廣告大片拍攝、走秀及各種品牌活動，是品牌老板兼創意總監Christopher Bailey的愛將。另一個女主角是英國名模Suki Waterhouse，她還為品牌拍攝了一輯香水廣告。

　　Max Mara

　　Max Mara對電影明星情有獨鐘，前兩季的廣告模特是影視明星詹妮弗·嘉納，這一季則換成《美國騙局》中的艾米·亞當斯，她成為全新的品牌形象代言人。穿上招牌的駝色大衣，以一頭飄逸浪漫的紅發與柔美妝容搭配本季主打的墨鏡和包款，品牌的整體形象變得更年輕了。

　　這一季品牌要賣什么?

　　除了塑造形象，廣告大片更要擔負起促進銷售的重要任務，所以模特身上的每一處細節都值得推敲，大到整套的衣服，小到一副眼鏡，都是當季的主打單品。還是以Burberry為例，廣告重點展示了 2014秋冬各個系列產品中的男女裝風衣、外套和配飾，同時預告了當季的流行顏色和主打面料，甚至還順便發布了美妝趨勢。

　　Dolce & Gabbana

　　Dolce & Gabbana這一季的廣告由品牌設計師之一Domenico Dolce 親自掌鏡，模特們在仿佛施加了魔法的森林中扮演起超短裙版的中世紀騎士，此外還有公主、西西里女人和市井小販等角色。寶刀不老的名模克勞蒂婭·希弗在大片中以生動的肢體語言成為絕對主角，而她手里的包包也是當季紅品。