模特比明星更紅 七月時(shí)裝屋廣告里的小玄機(jī)

　　日歷翻到七月，各大時(shí)裝屋的秋冬廣告大片陸續(xù)出爐。乍一眼看去，都是一個(gè)或者一群模特，以各種姿勢(shì)拗造型，年年如此。可專業(yè)人士會(huì)從那上面看出很多門道：廣告大片，遠(yuǎn)不止視覺(jué)享受那么簡(jiǎn)單，它們是會(huì)講故事的頂尖制作。

　　模特比明星更紅

　　不論是誰(shuí)，面對(duì)廣告大片時(shí)首先注意到的都是模特，他們是這一季品牌的“臉面”。最近幾季的趨勢(shì)是，越來(lái)越多的品牌放棄明星、轉(zhuǎn)而邀請(qǐng)模特來(lái)拍廣告大片。對(duì)于模特而言，為品牌拍攝廣告成為他們的紅黑指數(shù)，為哪些品牌拍攝廣告大片、拍了多少個(gè)廣告，都會(huì)有不同的分?jǐn)?shù)。這個(gè)數(shù)字跟他們的走秀分和雜志封面分加在一起，就是模特排名的依據(jù)。

　　這一季的Burberry廣告，畫(huà)面中的主角之一是英國(guó)超模Cara Delevingne，對(duì)的，就是不久前在上海大秀上，握著傘飛在半空中的那個(gè)美女。2011年首次為Burberry走秀，此后多次參與Burberry廣告大片拍攝、走秀及各種品牌活動(dòng)，是品牌老板兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的愛(ài)將。另一個(gè)女主角是英國(guó)名模Suki Waterhouse，她還為品牌拍攝了一輯香水廣告。

　　Max Mara

　　Max Mara對(duì)電影明星情有獨(dú)鐘，前兩季的廣告模特是影視明星詹妮弗·嘉納，這一季則換成《美國(guó)騙局》中的艾米·亞當(dāng)斯，她成為全新的品牌形象代言人。穿上招牌的駝色大衣，以一頭飄逸浪漫的紅發(fā)與柔美妝容搭配本季主打的墨鏡和包款，品牌的整體形象變得更年輕了。

　　這一季品牌要賣什么?

　　除了塑造形象，廣告大片更要擔(dān)負(fù)起促進(jìn)銷售的重要任務(wù)，所以模特身上的每一處細(xì)節(jié)都值得推敲，大到整套的衣服，小到一副眼鏡，都是當(dāng)季的主打單品。還是以Burberry為例，廣告重點(diǎn)展示了 2014秋冬各個(gè)系列產(chǎn)品中的男女裝風(fēng)衣、外套和配飾，同時(shí)預(yù)告了當(dāng)季的流行顏色和主打面料，甚至還順便發(fā)布了美妝趨勢(shì)。

　　Dolce & Gabbana

　　Dolce & Gabbana這一季的廣告由品牌設(shè)計(jì)師之一Domenico Dolce 親自掌鏡，模特們?cè)诜路鹗┘恿四Хǖ纳种邪缪萜鸪倘拱娴闹惺兰o(jì)騎士，此外還有公主、西西里女人和市井小販等角色。寶刀不老的名模克勞蒂婭·希弗在大片中以生動(dòng)的肢體語(yǔ)言成為絕對(duì)主角，而她手里的包包也是當(dāng)季紅品。