原創文化品牌設計“內在感”的文化時裝

　　當原創文化品牌“例外”(EXCEPTION de MIXMIND)將其全新零售空間開進上海環貿廣場(iapm)并把2014秋冬新裝大秀帶到衡山坊時，這個中國現存時間最長也最具口碑的本土品牌終于讓消費者最具象的感知了一次以“融·和”為題，從設計、創意、文化、美學等多個維度對中國元素時裝的全新思考。

　　在環貿廣場的新旗艦店內，品牌“MIXMIND”的理念得到了實體詮釋：除了展示時裝外，書籍、家居、咖啡、植物、藝術展覽以及來自意大利的自然主義品牌Massimo Alba和上海首家例外男裝店都被收納在統一的美學空間內。對于例外來說，一個時裝品牌的內在精神顯然要高于外在表現。大多數服裝品牌把九成的時間和精力花在簡單直接的視覺效果上，例外則將其投入到產品觸覺：只有心慢下來才能慢慢感受到的身體體驗中。從蘇杭的絲綢、西北的棉花到青藏高原的牦牛絨…… 品牌在尋訪國內外最優質面料產區、吸收前端面料開發技術的同時更把時裝品牌的人文關懷滲透其中。比如在三江源生態保護區針對牦牛絨進行專項開發的項目，正在為當地牧民帶來新的經濟增長點和生活希望。面料背后開始產生了溫度和故事。

　　這種對生活的美意和關懷從店內延伸到T臺：短時間可再生的竹、可循環使用的銅材，充滿環保和自然主義特質的美學為“例外”2014秋冬秀場帶來了別樣新意：隨著開場序曲的響起，模特的輕快足音從實木舞臺上由遠及近而來。不同于傳統的走秀模式，品牌讓女裝與男裝交錯出現。第一部分是步履輕快的都市俠客，融東方自然浪漫主義的廓形和現代都市的利落速度于一身;第二部分節奏有所回落，呈現的是輕松、浪漫與自在的生活狀態;到第三部分，整個秀場被服裝所傳遞的一種如同歌劇般高亢而富有穿透力的精神力量所感染，呈現出上揚的氣質;最后一部分，中國人最為熟知的生活圖騰——門神與福祿壽喜，以一種出乎意料的、現代藝術手法的方式在服裝上出現，整個T臺洋溢著歡騰的喜慶。其中最引人注目的是首度與上海公眾對話的例外男裝。他表達的當代男士形象以兩個不同系列的主題貫穿始終：人民線，以工作的男性環境為背景，用工作服、制服作為原型進行設計，偏重功能性，以塑造男裝的理性、責任、秩序、邏輯;另一條人文線則以知識分子、精英分子為核心對象，表達出男性的人文關懷以及對藝術的情緒表達。

　　此外，在衡山坊的品牌展示空間內：設計師用半透明面料將城市的喧囂隔離;利用傳統油紙把場內的樹木包裹起來，并特意留白露出部分樹冠;秀道的實木木料在走秀結束之后則全部回收，成為正在施工的衡山坊“例外”品牌店的地板。其姊妹品牌方所和YNOT 的展覽，則沿用品牌環貿廣場開幕展覽的材料：大量使用生活中最常見的紙箱材料作為圖片文字展示的載體。