體育品牌“關店潮”或進入尾聲匹克等逐步復蘇

　　你還記得2008年，我國舉行的北京奧運會嗎?在那一年，曾是中國體育品牌的黃金年，國內眾多體育品牌借助“東風”全面擴張，一條街從上街口到下街口李寧、安踏、特步等開了一串，最后自己把市場做死了。隨之而來，就是體育品牌陸續不斷的“關店潮”事件。

　　不過，這一情況或許在今年將得到改變。據報道，近日多家服裝企業上市公司相繼公布了半年報、二季報和相關業績報告，總體而言出現向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統批發模式轉型為以零售為導向的模式，并已經在新產品方面取得成效，若轉型成功，經營狀況將持續改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會訂單總額錄得10%-20%的增長，門店數量也趨于穩定。361度的第二季度營運報告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93間。有分析人士認為，體育品牌的“關店潮”或進入尾聲。

　　匹克體育近日發布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會。數據顯示，與2014年同期相比，在平均批發價持平的基礎上，2015年一季度訂貨會訂單總額(按批發價格計算)錄得10%-20%的增長。業內分析指出，匹克已實現連續4個季度的訂貨會訂單增長。匹克方面則進一步指出，公司注意到風衣、戶外鞋等產品取得了較強勁的銷售增長，相信上述產品的增長證明市場對運動用品的需求在增加。在經歷一波關店風潮后，匹克的門店數量正趨于穩定。其公布的數據顯示，截至6月末，匹克在中國的授權經營零售網點數目為6000個，與2013年末相比減少了12個。分析人士指出，經過調整后，一些低效店鋪被關閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹慎。同時，運動品牌經營情況有所回升也是建立在渠道趨穩的基礎上。

　　李寧方面表示，為滿足中國日益成熟的消費需求，現正從傳統批發模式轉型為以零售為導向的模式，并已經在新產品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運動品類的表現和2014年上半年新產品零售流水較佳的勢頭持續。集團認為若轉型成功，經營狀況將持續改善。

　　361度發布2014年第二季度營運報告則顯示，其冬季訂貨會的訂單成績優于預期，批發訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。2014年第二季度，企業的同店銷售額同比去年增長2.8%。361度表示，銷售額及訂單量的雙增長已經顯示體育用品行業已逐漸消化過剩存貨，而今年第二季度復蘇之勢比第一季度更強。其報告中還特別指出，經營的改善亦見于第二季度關店的情況。門店數目于第二季度凈增加93間(關閉259間門店，開設352間門店)。截至今年6月底，361度的特許零售店總數則為7140間，當中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

　　對于運動服飾品牌在上半年的相關業績變化，有分析人士表示，從多家運動品牌在今年上半年的新增店鋪數量情況看來，持續兩年的“關店潮”逐漸進入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數量重新回到上升的軌道上來，今年第二季度的復蘇之勢比第一季度更強。