設(shè)計(jì)師品牌從好看轉(zhuǎn)向好穿

　　從憑借中國(guó)元素在世界時(shí)尚界嶄露頭角的第一代中國(guó)設(shè)計(jì)師，到如今頻繁出現(xiàn)在世界主流時(shí)裝周的新生代中國(guó)設(shè)計(jì)師，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的風(fēng)格從高端的高級(jí)定制走向?qū)嵈┑某梢孪盗小ＴO(shè)計(jì)風(fēng)格上的轉(zhuǎn)變不僅是不同時(shí)代設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念的變化，更是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)心理變革的縮影。

　　設(shè)計(jì)師品牌扎堆百貨

　　曾經(jīng)藏于三里屯BNC或南鑼鼓巷小店的那些國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，已經(jīng)開(kāi)始扎堆在百貨商場(chǎng)落戶。藏于一隅的小眾王國(guó)從幕后走向臺(tái)前。

　　北京老佛爺整個(gè)四層幾乎成為獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的專區(qū)。云集近20家國(guó)內(nèi)品牌，包括已聲名大噪的劉清揚(yáng)Chictopia;剛剛開(kāi)業(yè)的新品牌Fiona Chen;蜚聲海外的設(shè)計(jì)師范然和邱昊的同名品牌Ran Fan、Qiu Hao;北京服裝學(xué)院整合青年設(shè)計(jì)師作品的集合品牌Bift Collection等。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些品牌有的獨(dú)立成店，有的與其他品牌集合銷售。除了國(guó)內(nèi)的品牌，老佛爺百貨還同時(shí)自營(yíng)著眾多海外的中小服裝品牌。韓國(guó)的品牌集中在Korean Designer專區(qū)，來(lái)自美、英、法、意、西班牙、丹麥等國(guó)家品牌也不勝枚舉。不過(guò)，這些來(lái)自世界各國(guó)的發(fā)展中品牌目前在中國(guó)還并不出名，鮮為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熟知。

　　市場(chǎng)培育之下獨(dú)立設(shè)計(jì)師們得到了越來(lái)越大的發(fā)展平臺(tái)和展示空間。

　　獨(dú)立品牌難獨(dú)立

　　“獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌只是品牌發(fā)展的一個(gè)階段，到了一定時(shí)期就會(huì)要分工，形成商業(yè)框架。”剛剛獲得2014/15國(guó)際羊毛標(biāo)志大賽亞洲區(qū)女裝冠軍的Vmajor獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌創(chuàng)始人邱威特對(duì)媒體表示。

　　服裝行業(yè)專家徐斌告訴記者：“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的服裝市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展得比較成熟了，新品牌建立的門檻都比較高，一個(gè)人做品牌資源總是有限的，品牌發(fā)展的后期如果沒(méi)有資金和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持很難進(jìn)一步發(fā)展。”

　　他還表示，早在20年前中國(guó)服裝市場(chǎng)剛剛開(kāi)始繁榮的時(shí)候，服裝商人基本是走批發(fā)、做當(dāng)口的經(jīng)營(yíng)模式，服裝生意可以很草根地從底層做起。但在20年后的今天，大批大批的有著專業(yè)設(shè)計(jì)背景的“80后”甚至“90后”的設(shè)計(jì)師不斷涌現(xiàn)，他們是真正全面接觸國(guó)際時(shí)尚氛圍成長(zhǎng)起來(lái)的一代，其中大部分有著海外生活求學(xué)的經(jīng)歷。中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。

　　在方興未艾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是靠設(shè)計(jì)師的一己之力可以面對(duì)的了。分析人士認(rèn)為，品牌要做大做強(qiáng)，要么由資源豐富的服裝上市集團(tuán)提供資金、渠道的支持，要么和百貨分配股權(quán)聯(lián)手經(jīng)營(yíng)。

　　所以，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展壯大恐怕不能單憑一己之力。銷售黑馬獨(dú)立品牌Fiona Chen設(shè)計(jì)師陳靜靜告訴北京商報(bào)記者：“如果有志同道合的合作者，不過(guò)度干涉我的設(shè)計(jì)，尊重我在設(shè)計(jì)上的自我表達(dá)，我很愿意考慮這樣的合作。”

　　從高定轉(zhuǎn)為實(shí)穿

　　在老佛爺百貨開(kāi)設(shè)全國(guó)第一家店的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Fiona Chen，在開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，成為整個(gè)四層獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌專區(qū)的銷售亞軍，僅次于聲名在外的設(shè)計(jì)師品牌翹楚chictopia(劉清揚(yáng))，月銷售額相差無(wú)幾。這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)既反映了消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的認(rèn)可和喜愛(ài)，更說(shuō)明如今的時(shí)尚消費(fèi)者已經(jīng)不是靠“大品牌”、靠名氣能俘獲的了。

　　記者在Fiona Chen的店面了解到，品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格充滿趣味和童真，豐富明快的色彩，玩味態(tài)度十足的印花，充滿潮流度的廓型，服飾設(shè)計(jì)貼近生活且非常實(shí)穿。用陳靜靜的話說(shuō)，F(xiàn)ioan Chen會(huì)堅(jiān)持對(duì)客戶需求的解讀，創(chuàng)造自然美、時(shí)尚美，做實(shí)現(xiàn)大家生活化時(shí)尚需求的品牌。

　　不僅熱賣的Fiona Chen如此，記者調(diào)查老佛爺百貨及知名設(shè)計(jì)師集合店BNC內(nèi)的眾多品牌發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都是價(jià)位適中，在充分體現(xiàn)國(guó)際潮流的同時(shí)盡可能地滿足消費(fèi)者多場(chǎng)合的日常穿著需求。

　　回想國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展歷程，早期的知名設(shè)計(jì)師多走的是高級(jí)定制的路線，比如蜚聲海內(nèi)外的郭培、張志峰。他們的作品更多地體現(xiàn)的是高端、奢華的美，價(jià)位也比較高，大約在3萬(wàn)-10萬(wàn)元不等。

　　然而，如今隨著大批“80后”、“90后”獨(dú)立設(shè)計(jì)師的崛起，他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷、教育背景、國(guó)際歷練、對(duì)消費(fèi)需求的把握，讓年輕一代的中國(guó)設(shè)計(jì)師們的設(shè)計(jì)理念和審美取向從束之高閣的高級(jí)定制走向了自然清新的日常實(shí)穿。其中最主要的原因，不得不提如今中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變。

　　從Fiona Chen這樣初出茅廬不到一個(gè)月的新品牌成為銷售神話不難看出，如今的消費(fèi)者更看重的是個(gè)性、潮流、滿足日常需求的品牌態(tài)度，自然實(shí)穿的美才是真的美。拒人千里之外、把姿態(tài)擺得過(guò)高的設(shè)計(jì)態(tài)度已經(jīng)很難打動(dòng)現(xiàn)在的時(shí)尚消費(fèi)者，尤其是年輕人。就算是社會(huì)名流、各路明星，也紛紛在出席重要場(chǎng)合時(shí)選擇年輕獨(dú)立設(shè)計(jì)師的作品。不斷追求精神自由、思維個(gè)性、獨(dú)立審美的當(dāng)代消費(fèi)者，對(duì)時(shí)尚和潮流早有自己的判斷和主張，所謂的意見(jiàn)領(lǐng)袖或高端定位，消費(fèi)心理日趨成熟的中國(guó)時(shí)尚人群已經(jīng)很難買賬。

　　從高定到實(shí)穿，是設(shè)計(jì)師們實(shí)際方向的轉(zhuǎn)變，更是中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)歷程的縮影。