• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    瘋狂擴張之后 拉夏貝爾側重品牌店

    2014/10/14 17:40:00 來源: 評論(0)21

    拉夏貝爾擴張品牌

      歷時三四年,在經歷了A股市場上市失敗轉戰H股一番折騰后,命運多舛的上海女裝集團拉夏貝爾終于圓了上市夢。日前,有“中國版ZARA”之稱的拉夏貝爾在港交所掛牌上市。根據其公布的招股結果,公開發售部分中獲認購1155.56萬股股份,相當于公開發售部分總數95%,未獲足額認購,每股發售價定為13.98元,為招股價范圍(13.98元~18.2元)下限??鄢鲜匈M用后,集資凈額料約16.06億元。

      招股書顯示,拉夏貝爾原計劃籌資17億~22.1億港元,主要用于擴張零售網絡,并鎖定SendaInternationalCapitalLimited及周大福代理人公司為基礎投資者,分別認購價值3000萬美元及2000萬美元IPO股份。

      值得注意的是,拉夏貝爾的增長率和市場占有率數據均頗為搶眼,甚至超過了近期風頭正勁的快時尚品牌優衣庫、ZARA、H&M等。加速擴張雖然帶來了不俗業績,但也為其經營帶來了資金上的問題。此外,由于其所有零售網點都是直營,對存貨周轉也造成了挑戰,未來其贏利能力或有一定壓力。

      共8個品牌2013年收入62.25億元

      早在2012年,拉夏貝爾便在排隊沖刺IPO,其間經歷IPO第8次“關閘”,2013年5月底,拉夏貝爾出現在證監會公布的“終止審查”企業名單中,夢斷A股。此后的2013年11月,拉夏貝爾向港交所遞交了IPO申請。至今,終于上市成功。

      拉夏貝爾是一家成立于2001年的多品牌時裝集團,定位大眾女性休閑服裝,主要從事設計、品牌推廣和銷售服飾業務。拉夏貝爾集團旗下目前共有8個品牌。其主品牌為LaChapelle(2001年推出)和LaChapelleSport(2003年推出)。

      成立后,拉夏貝爾快速實現了品牌和產品線多元化,陸續推出不同定位和風格的女裝品牌7.Modifier(2012年推出)、Candie’s(2010年推出)、LaBabité(2012年推出)。近兩三年,更是新推出男裝品牌LaChapelleHomme(2011年推出)及Pote(2013年推出);2013年,還新推出童裝品牌LaChapelleKids。

      根據招股書,拉夏貝爾近3年收入及利潤增長率都頗為可觀,收入由2011年的18.6億元增加至2012年的38.72億元,2013年更增至62.25億元,年復合增長率為82.7%;凈利潤由2011年的1.23億元增加至2012年的2.6億元,2013年增加至4.13億元,年復合增長率為83.3%。

      根據招股書,其2011年、2012年、2013年、2013年上半年及2014年上半年,主品牌LaChapelle和LaChapelleSport的銷售收入合分別占公司總收入的96.4%、88.5%、73.7%、77.9%及67.5%。2013年,LaChapelle銷售額為25.609億元,LaChapelleSport銷售額為20.317億元。

      在目前大批服裝公司業績下滑的情況下,相比同行業的佼佼者,拉夏貝爾的增長率顯得十分亮眼。據了解,綾致時裝2011年銷售額124億元,2013年155.91億元,年復合增長率約為13%。

      根據知名咨詢公司Euromonitor報告,就2013年的零售價值而言,中國成為全球第二大服裝市場,零售總額達2474億美元,僅次于美國服裝市場2013年2989億美元的零售總額。而拉夏貝爾在2013年中國零售市場份額占5.7%,超過赫基國際集團的4.8%、ZARA的3.2%、艾格的3.2%、優衣庫的2.9%以及H&M的2.2%,排名第3。而兩年前,拉夏貝爾的市占率僅為2.1%,短短兩年時間,拉夏貝爾實現了“逆襲”。

      擴張是把“雙刃劍”未來側重多品牌店和購物中心店

      拉夏貝爾的零售網點主要以專柜及專賣店形式經營。近幾年,其擴張重點一是瘋狂開店,二是開大店。2011年年底,其零售網點數量為1841家;而到了今年6月30日,其零售網點猛增至5671家。而且,其網點主要分布在各大城市知名百貨商場及購物中心,如新世界百貨、百盛、百聯、茂業、天虹商場、萬達、銀座和大洋百貨等。截至今年6月30日,其來自專柜的營業收入占總營收的71.2%,來自專賣店的營業收入占總營業收入的28.8%。

      從擴張區域看,其店鋪主要位于二三線城市。截至今年6月30日,其分布于一二三線城市及其他城市的店鋪數量分別為591家、2158家、1387家和1535家,占零售額比例分別為10.4%、38.1%、24.5%、27%。

      依據公司計劃,在今年12月31日之前還將增加約1200個零售網點,并于2015年和2016年各增加約1500個零售網點,此次募資的所得款項凈額約有83%將用于擴張零售網絡。從擴張策略看,多品牌零售網點、多層旗艦店和購物中心店將是今后店鋪擴張的重點,以此“進一步使公司的零售渠道多元化”。

      但另一方面,公司零售網絡的快速擴張也為公司帶來了一些困擾。

      值得注意的是,與內地服飾品牌依靠批發分銷商不同,拉夏貝爾采用直營模式,即旗下100%零售網點均由公司直接控制和經營,這在服裝行業并不多見。這種全直營模式優勢在于能使公司在品牌、價格、營銷、渠道等方面進行有效管理,但同時也為公司帶來存貨周轉方面的挑戰。

      拉夏貝爾在2011~2013年的平均存貨周轉天數為200天左右,相對于倚賴批發分銷或加盟店模式的競爭對手較高。而同為直營模式的優衣庫,平均庫存周轉天數僅為83.72天。截至2011年、2012年及2013年12月31日以及2014年6月30日,拉夏貝爾存貨分別為3.981億元、8.269億元、12.929億元及12.11億元。存貨水平較高且增長較快。

      同時,隨著最近商場店鋪租金急速上漲,公司經營成本也持續上升。

      2011年、2012年、2013年、2013年上半年和2014年上半年,公司零售網點及倉庫的有關租賃費用分別為9770萬元、2.279億元、4.2億元、1.903億元和2.29億元,占本公司同年及期間收入分別約5.2%、5.9%、6.7%、6.8%及6.5%。

      據其招股書披露,2011~2013年,3年毛利率分別為70.6%、71.7%、68.8%,2013年上半年及2014年上半年的毛利率分別為69%和69.2%,表現不俗。但今年上半年銷售和市場推廣費用占公司總收入的55.9%。有業內人士認為,拉夏貝爾頗為可觀的業績很大程度上通過不斷擴大規模拉動。

      此外,雖然店鋪急速擴張,同店銷售也出現下滑。公司2012年的同店銷售較2011年增長41.6%,而2013年較2012年增長6.6%。今年上半年同店銷售相比2013年上半年同店銷售下降3.4%。

      為尋求改變,拉夏貝爾8月份開始在天貓開設網上旗艦店,融合網上網下業務成為拉夏貝爾能否抵消一線城市收益增長減慢的關鍵。

      拉夏貝爾表示,“開設網上旗艦店是公司實施O2O策略的第一步,以善用線下及網上零售銷售渠道的潛在協同作用?!钡珦私?,即便電商業務銷售額占比較高的公司,線上也僅在12%~15%,對于拉夏貝爾來說,關鍵在于如何更好地布局電商業務,讓線上與線下在款式等方面有所區別,而不是與其他服裝企業一樣將電商渠道作為清庫存的方式。

      機構研究認為,公司近3年贏利增長迅猛,但所處行業近期負面消息不斷,行業大環境同時受消費疲軟、電商沖擊等影響,競爭不斷加劇。在此情況下,公司能否提高終端平效,在拓寬零售網絡與提升現有零售網點贏利能力之間達到平衡將是關鍵。


    責任編輯:王愛媛
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    樂購會:2021年虎門灣區樂購展推薦品牌——路西米兒

    記者前線
    |
    2020/12/23 15:52:00
    2

    樂購會:2021年虎門灣區樂購展推薦品牌——路易迪高

    記者前線
    |
    2020/12/23 15:22:00
    2

    拉夏貝爾將罷免董事會主席段學鋒

    經營攻略
    |
    2020/12/22 19:47:00
    4

    順應“碳中和”發展 高瓴新能源版圖再擴張

    財經專題
    |
    2020/12/22 12:51:00
    8

    羽絨服市場品牌亂象分析

    新聞速遞
    |
    2020/12/21 16:24:00
    15

    ADER Error 全新 6 周年品牌紀念服飾系列欣賞

    胡說扒道
    |
    2020/12/21 16:17:00
    2

    2020年世界品牌500強”3家中國紡織企業上榜“

    即時新聞
    |
    2020/12/18 12:40:00
    19

    Inditex旗下Zara品牌疫情沖擊業績下降

    新聞速遞
    |
    2020/12/17 17:44:00
    24

    專題推薦

    閱讀下一篇

    辛集養殖戶12張貉子皮和兩張狐貍皮被盜走

    ?  近日,記者從平山縣公安局獲悉,當地警方從一輛面包車入手排查,破獲一起12張貉子皮和兩張狐貍皮被盜案件。9月9日下午,民警在辛集市某皮革市場,將正在談生意的盜竊犯罪嫌疑人張某(27歲,保定市蠡縣人)抓獲。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 欧美性大战XXXXX久久久√| 99在线观看精品免费99| 久久亚洲最大成人网4438| 欧美伊久线香蕉线新在线| 国产精品福利电影| 亚洲成在线观看| 1024香蕉视频| 欧美巨鞭大战丰满少妇| 国产精品三级在线观看无码| 亚洲剧场午夜在线观看| 日本三级香港三级人妇99视| 最近中文字幕国语免费高清6| 国产男女性潮高清免费网站| 亚洲jizzjizz中国少妇中文| 97人伦影院a级毛片| 毛茸茸bbw亚洲人| 夜夜春宵伴娇全文阅读| 人人狠狠综合久久亚洲| yy6080理论影院旧里番| 白丝美女被羞羞视频| 国产乱理伦片在线观看播放| 免费人妻av无码专区| www.一级毛片| 波多野结衣aa| 国产精品无码素人福利免费| 亚洲午夜精品久久久久久人妖| k频道国产欧美日韩精品| 最新高清无码专区| 国产在线精品观看一区| 久久97久久97精品免视看秋霞| 视频aavvmm国产野外| 无人高清视频完整版在线观看| 四虎在线视频免费观看视频| 一级片在哪里看| 爽好大快深点一视频| 国产香蕉国产精品偷在线| 亚洲国产精品第一区二区| 91福利免费体验区观看区| 欧美一级夜夜爽视频| 国产免费爽爽视频在线观看| 亚洲乱码一区av春药高潮|