波司登榮登中國紡織服裝行業榜首

　　近日，國家質檢總局和中國品牌建設促進會聯合央視發布2014年中國品牌價值評價結果，經評估，波司登品牌的品牌強度達到918.00，品牌價值達到197.49億元，名列中國紡織服裝行業榜首。

　　波司登集團1976年創立于江蘇省常熟市，品牌創始人、現集團董事局主席為全國勞動模范，第十屆、十一屆、第十二屆全國人大代表，優秀中國特色社會主義事業建設者，知名企業家高德康先生。波司登品牌自1992年創立至今，走出了一條民營企業實施名牌戰略的成功之路。波司登從只有8臺縫紉機的村辦縫紉組發展成為全球規模最大、技術最先進的羽絨服裝生產企業，產品連續19年全國銷量遙遙領先，連續18年唯一代表中國防寒服向世界發布流行趨勢，品牌組合市場銷售份額占全國羽絨服市場半壁江山。通過持續樹立品牌形象，波司登成為國內消費品領域唯一統攬“中國世界名牌產品”“全國質量獎”“中國工業大獎”的企業。

　　波司登是全國最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產商，主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。旗下品牌包括“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”、 “上羽”、“波司登男裝”、“Ricci-Club女裝”等。迄今，波司登公司集“中國世界名牌產品”、“全國質量獎”和“中國工業大獎”于一身，在我國工業制造中首屈一指，彰顯其在實踐名牌戰略，卓越管理和自主創新方面的成績和活力。在做強羽絨服主業的基礎上，集團公司進一步優化產品組合、提升盈利能力，以逐步實現四季化的發展戰略。目前集團非羽絨服裝產品項目包括：波司登男裝、杰西女裝、瑞琦女裝、摩高休閑裝等。

　　近年來，波司登參照國際標準《品牌評價-品牌貨幣價值評價要求》(ISO10668)以及品牌價值評價國家標準《品牌評價多周期超額收益法》(GB/T29188-2012)的要求，建立與國際接軌的品牌建設標準體系，強化品牌管理工作，建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建設管理條例》等品牌管理體系，狠抓從品牌定位到產品定位、渠道定位等各個環節，使品牌的表現與品牌定位相吻合，每個品牌的定位更清晰，目標消費人群鎖定更正確。

　　在昨天發布活動現場，波司登董事長高德康圍繞品牌價值評價、發展品牌經濟、打造中國經濟升級版等議題，和與會人員進行了對話討論，分享了波司登在提升品牌價值方面的做法。高德康認為，對于一個企業而言，品牌不僅僅意味著市場份額，更是意味著生存發展。當市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為市場競爭者必須爭奪的制高點。