LV設(shè)計師限量款讓LOGO包回春

　　6位設(shè)計師為LV設(shè)計的合作款花押字包，在今年1月為LV帶來了一個銷售小高峰，不過即使這樣，也不代表LOGO產(chǎn)品重新走紅。LVMH集團(tuán)在發(fā)布了2014年的財報時，同時透露了今年1月份旗下品牌Louis Vuitton(下稱LV)在皮具銷售上創(chuàng)造了一個小高峰。而為LV帶來銷售小高峰的，竟然是這兩年飽受嫌棄的LOGO包——布滿LV招牌花押字的Monogram包。

　　不過，帶動了銷售的并不是普通的Monogram包，而是去年推出的一系列設(shè)計師合作限量款。

　　2014年是LV Monogram圖案推出160周年，LV為此發(fā)起了一個名為“經(jīng)典與經(jīng)典顛覆者：致敬Monogram”的項目。LV找來Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Marc Newson、Frank Ghery、川久保玲等6位橫跨時裝、鞋履、工業(yè)、建筑的設(shè)計師，用LV的Monogram圖案制作了6種不同的手袋和旅行箱等，并進(jìn)行去年10月開始進(jìn)行全球限量發(fā)售。

　　盡管從咨詢公司的市場調(diào)查到評論都不看繼續(xù)好LOGO包對奢侈品顧客的吸引力，但LV則一直在試圖復(fù)興Monogram圖案。LV副總裁Delphine Arnault曾經(jīng)說：“每個人都知道Monogram，它是公司的靈魂?！?/p>

　　LV推出限量的設(shè)計師合作款Monogram包之后，少不了的還有聲勢浩大的時尚派對——作為慶祝160周年活動的一部分，去年11月LV還在紐約MOMA博物館舉辦了一場晚宴，召集了一群來自時裝設(shè)計師、模特以及明星出席。

　　“許多和我們聊過的投資人都認(rèn)為Monogram是個問題，但其實它不是，LOGO能把公司產(chǎn)品和其他品牌區(qū)分開來。”JP Morgan Cazenove的分析師Melanie Flouquet在接受時裝商業(yè)評論(Business of Fashion)的采訪時說道。

　　但是，即使設(shè)計師合作款的Monogram包賣得不錯，真的就意味著LOGO包又重新走紅了嗎?事實上，真正讓LV的Monogram包重新得到青睞的，并不是Monogram本身，而是和設(shè)計師合作所帶來的獨特性。過多的LOGO仍然是個問題，只是在新的奢侈品消費趨勢下，Monogram可以通過各種跨界合作和限量款重新展現(xiàn)價值。